每經(jīng)編輯 官遠星

9月27日，由成都市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導，成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會、抖音短視頻共同舉辦的“你我的成都 時尚安逸DOU起來”線下發(fā)布會在成都召開，現(xiàn)場，成都市公安局特警支隊、成都市旅游局、成都大熊貓繁育研究基地等39家政務機構(gòu)集體入駐抖音。

“成都將通過抖音平臺，展現(xiàn)天府盛景，演繹城市新貌，讓成都的美城、美食、美景精彩綻放，讓成都的城市文化品牌享譽世界。” 成都市委宣傳部副部長、網(wǎng)信辦主任曾義表示，通過互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)友們認識不一樣的成都。

事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，城市形象的傳播也不斷向短視頻等移動端延伸，可以說，城市形象傳播就是多元而立體的，抖音執(zhí)行總編輯王萌更是表示，“與成都的合作是一個嶄新的起點和機遇。”

抖音上的成都

207.9萬條視頻、88.8億次播放量……這是截至9月，成都在抖音上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，也讓成都成為了抖音上最火的城市之一。

而這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，便是成都方方面面展示出的生活魅力。不管春熙路商圈的時尚街拍，路邊小店的誘人美食，還是遠郊憨態(tài)可掬的大熊貓，在抖音都是非常受歡迎的內(nèi)容涵蓋地方飲食、景點風光、城市形象等多種類型。

在王萌看來，成都的美食、美景便是“寶藏”，“如何將成都的‘寶藏’更好地傳播出去，這是新時代的迫切需要。”當前，在抖音記錄下的成都，正在多維度、全方位地展示著這座城市所具有的獨特魅力。

以大熊貓為例，在抖音上，一位普通用戶隨手拍下的15秒大熊貓視頻，便獲得了5754.8萬播放量。

作為本次與抖音合作的單位，成都大熊貓繁育研究基地相關(guān)負責人楊苡告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“大熊貓是成都最為獨特的生態(tài)和文化名片，在抖音等短視頻APP大火的情況下，熊貓基地也要有所作為才可以。”而事實上，成都大熊貓繁育研究基地早已進駐抖音，短短兩個月就吸了40多萬的粉絲。

多元的城市營銷

現(xiàn)如今，基于抖音龐大的用戶基礎(chǔ)，越來越多的人正通過短視頻方式共同講述城市故事、參與城市形象傳播。

而從今年4月開始，抖音也先后與西安、正定、敦煌、山東等地進行了合作，與當?shù)卣餐诰虺鞘幸率匙⌒械奈幕厣?，打造城市文化新名片?/p>

“經(jīng)過我們的傳播推廣，這些地方成為了網(wǎng)友喜愛的網(wǎng)紅城市，成為了年輕人假日旅行的首選之地，不僅提升了城市美譽度，更直接促進了旅游業(yè)的增長。”王萌說。

作為“網(wǎng)紅”城市的成都，也利用抖音進行更為多元、立體的城市營銷。“成都將通過抖音平臺，展現(xiàn)天府盛景，演繹城市新貌，讓成都的美城、美食、美景精彩綻放，讓成都的城市文化品牌享譽世界。”曾義表示。

在現(xiàn)場，成都的多個政務平臺表示，“這將開啟成都城市形象宣傳的一個新階段。”

作為成都的重要名片之一，天府綠道也與抖音牽手，進一步擦亮自身名片。興城集團天府綠道公司辦公室負責人王帝便表示，“通過抖音等新興網(wǎng)絡(luò)平臺，多方位、多角度地呈現(xiàn)綠道生活、綠道消費等場景，全面建立‘傳統(tǒng)傳媒+新興媒體’的立體化宣傳體系。”

目前，天府綠道官方抖音賬號已于8月份正式開通，現(xiàn)已發(fā)布短視頻8條，總瀏覽量超過60萬人次，成為項目宣傳推廣的一個有力抓手。

值得注意的是，抖音已經(jīng)開啟#跟著抖音耍成都#話題，截至目前已有4億次的播放量。