每經(jīng)記者｜白蕓    每經(jīng)編輯｜杜蔚    

從1978年改革開(kāi)放至今，新時(shí)代中國(guó)電影已經(jīng)走過(guò)了40個(gè)年頭。在經(jīng)歷20多年的電影改革后，從最艱難時(shí)票房不足10億元、影片產(chǎn)量不足100部，到2017年總票房攀升至559億元、總產(chǎn)量近千部，中國(guó)電影進(jìn)入了一個(gè)加速發(fā)展的階段。

▲每經(jīng)制圖

在極速發(fā)展的同時(shí)，年輕的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍有許多試錯(cuò)和調(diào)整的空間。票房?jī)蓸O分化、放映端效率整體偏低、部分游資退縮、工業(yè)化仍處于探索階段……

在6月19日上海國(guó)際電影節(jié)“改革開(kāi)放與中國(guó)電影”論壇上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記張宏、資深電影市場(chǎng)研究專家劉嘉、《建國(guó)大業(yè)》導(dǎo)演黃建新等業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，暢所欲言，并隆重發(fā)布由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)編撰的《2017中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》及《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》國(guó)際版。

▲資深電影市場(chǎng)研究專家劉嘉 （每經(jīng)記者白蕓 攝）

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)直接市場(chǎng)規(guī)模近600億元

在剛剛過(guò)去的2018年第一季度，中國(guó)電影票房達(dá)到202億元，超過(guò)北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），創(chuàng)下了全球單一國(guó)家季度票房最高紀(jì)錄，首次成為世界第一。

據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記張宏在現(xiàn)場(chǎng)介紹，目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的直接市場(chǎng)規(guī)模已近600億元，觀影人次高達(dá)16.2億。電影產(chǎn)業(yè)已然成為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)之一。

“2017年全球票房主要構(gòu)成，北美市場(chǎng)28%，國(guó)際市場(chǎng)72%。中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)上占了幾乎是30%的比例。因此北美、中國(guó)和中國(guó)之外市場(chǎng)三足鼎立的格局正在形成，而且這個(gè)趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。”資深電影市場(chǎng)研究專家劉嘉表示。而在20多年前，中國(guó)電影經(jīng)歷過(guò)一段相當(dāng)艱苦的日子。在那時(shí)，500億元、600億元的票房仿佛天方夜譚。

據(jù)1980年進(jìn)入電影界的《建國(guó)大業(yè)》導(dǎo)演黃建新回憶，電影界是改革開(kāi)放最晚的一個(gè)領(lǐng)域。“改革開(kāi)放以后，香港的電影錄影帶進(jìn)入內(nèi)地，傳統(tǒng)電影院受到很大沖擊，觀眾去看錄像帶而不看電影，電影院改茶樓、錄像廳了，電影院快沒(méi)了，這種情況一直持續(xù)到90年代初。所有電影人都認(rèn)為電視、錄像帶出現(xiàn)了，電影應(yīng)該完蛋了，那時(shí)吳天明廠長(zhǎng)每個(gè)月最大的任務(wù)是5號(hào)要發(fā)工資了，沒(méi)有錢(qián)，然后求著銀行貸款給員工發(fā)工資，這是最慘的時(shí)代。”

1994年，一部美國(guó)電影《真實(shí)的謊言》在內(nèi)地上映，萬(wàn)巷皆空，人們爭(zhēng)相排隊(duì)買(mǎi)票。第二年，中國(guó)政府允許民營(yíng)資本進(jìn)入電影投資行業(yè)。“80年代，每個(gè)廠只有8部或10部影片的指標(biāo)，現(xiàn)在全面放開(kāi)了，可以做電影的單片投資，常規(guī)公司差不多兩千家，能夠持續(xù)投資電影的500多家，一年出品多少電影沒(méi)有人限制，這是特別好的現(xiàn)象。”張宏說(shuō)道。

放映業(yè)下一個(gè)風(fēng)口：影院個(gè)體需做活存量

改革開(kāi)放40年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)黃金發(fā)展期。2017年底，中國(guó)電影銀幕總數(shù)突破5萬(wàn)塊，繼2016年銀幕總數(shù)躍居全球第一后再創(chuàng)新高。“在這之前的16年間，中國(guó)放映市場(chǎng)的規(guī)模增加了28.5倍，影院增加了8.78倍，這樣高速的發(fā)展把中國(guó)電影市場(chǎng)的容量和規(guī)模推向了全球第一。”劉嘉說(shuō)道。

▲論壇現(xiàn)場(chǎng)嘉賓討論（每經(jīng)記者 白蕓攝）

不過(guò)，在劉嘉看來(lái)，雖然中國(guó)電影市場(chǎng)容量已經(jīng)是全球第一，然而在放映端依然存在諸多資源配置不均衡的現(xiàn)象。“第一，是我們大多數(shù)的影院，多廳配置少，單體放映規(guī)模相對(duì)小，影響單體影院提升效率。另外，我們整體效率是比較低的，2017年全球票房、影院票房和家庭娛樂(lè)銷(xiāo)售的總和中，影院票房占了46%，而這個(gè)46%的份額在五年前就是這樣的，所以說(shuō)在五年的時(shí)間，我們影院的票房市場(chǎng)份額沒(méi)有變化，當(dāng)中國(guó)電影的放映規(guī)模已經(jīng)全球第一的時(shí)候，我們的效率并不那么高，而且還有所下降。”

如何解決放映端整體效率偏低的問(wèn)題？放映行業(yè)的風(fēng)口在哪里？“第一點(diǎn)在要覆蓋市場(chǎng)的空白點(diǎn)，根據(jù)中國(guó)電影科研所2017年的報(bào)告，沒(méi)有影院和只有一家影院的縣級(jí)行政區(qū)占我們?nèi)珖?guó)的縣級(jí)行政區(qū)的44%，有些地方飽和、有些地方缺乏，這是我們下一個(gè)風(fēng)口要彌補(bǔ)的。同時(shí)，我們要轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)模式，過(guò)去十多年我們是靠增量增長(zhǎng)總體體量，現(xiàn)在我們需要做活存量，要依靠存量增長(zhǎng)來(lái)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，因此影院個(gè)體的內(nèi)省動(dòng)力、影院的精準(zhǔn)分眾和影院的經(jīng)營(yíng)能力，都是我們放映業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。”劉嘉分析道。