每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許戀戀    

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每經(jīng)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 任芷霓

直播行業(yè)的資本化之路正在加快，3月8日，斗魚(yú)CEO陳少杰宣布，斗魚(yú)剛剛完成了新一輪6.3億美元（40億元人民幣）融資，由騰訊獨(dú)家完成。在此之前斗魚(yú)已經(jīng)完成多輪融資，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了D輪未公布的融資額以外，斗魚(yú)的總?cè)谫Y已經(jīng)超過(guò)60億元人民幣。

斗魚(yú)的老對(duì)手虎牙直播3月5日也因?yàn)槟腹練g聚時(shí)代（NASDAQ：YY）財(cái)報(bào)的披露，赴美IPO計(jì)劃曝光。斗魚(yú)和虎牙都是游戲直播起家，同時(shí)也都有實(shí)力強(qiáng)勁的資本方背書(shū)，在業(yè)務(wù)上近年來(lái)兩者也都進(jìn)行了不少“直播+”的探索。正在籌備IPO的斗魚(yú)不可避免地將和虎牙在資本市場(chǎng)上“狹路相逢”。這條路上，映客或許也在蟄伏。

斗魚(yú)、虎牙爭(zhēng)“直播第一股”

直播平臺(tái)的資本化道路上，第一個(gè)蒙眼狂奔的是映客。去年9月，宣亞國(guó)際公告稱，將以28.95億元收購(gòu)估值70億元的映客約48%股權(quán)，宣亞國(guó)際當(dāng)時(shí)的營(yíng)收、現(xiàn)金流、估值并不具備收購(gòu)映客的能力，這一“蛇吞象”的收購(gòu)最終以失敗告終，當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱映客或謀求獨(dú)立上市。

就在斗魚(yú)宣布融資的同一天，有報(bào)道稱映客計(jì)劃赴港上市，擬融資3億美元，映客相關(guān)人士回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)該消息不予置評(píng)。

目前來(lái)看，虎牙成為直播行業(yè)第一個(gè)公開(kāi)宣布IPO的平臺(tái)，3月5日，虎牙母公司歡聚時(shí)代發(fā)布財(cái)報(bào)透露，公司旗下游戲直播平臺(tái)虎牙近期已經(jīng)秘密向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）遞交了IPO申請(qǐng)文件。從歡聚時(shí)代的財(cái)報(bào)來(lái)看，直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，第四季度來(lái)自直播服務(wù)的營(yíng)收為33.69億元，其中來(lái)自虎牙直播的營(yíng)收為6.93億元，占比達(dá)到20.57%。

宣布IPO的虎牙此前公開(kāi)過(guò)一次融資，即2017年5月，其宣布獲得的7500萬(wàn)美元A輪融資。和虎牙相比，老對(duì)手斗魚(yú)的融資動(dòng)作可以稱得上頻繁，2014年開(kāi)始至今，斗魚(yú)已經(jīng)完成了5輪融資，斗魚(yú)和騰訊的關(guān)系也愈加緊密，除了本輪高達(dá)6.3億美元的融資由騰訊投資外，騰訊還曾參與了斗魚(yú)B輪和C輪融資。雖然此次斗魚(yú)并沒(méi)有公布最新估值，但是D輪融資完成后，斗魚(yú)官方表示，其估值已超過(guò)100億元人民幣。

火熱的直播行業(yè)不缺資本的關(guān)注，即便風(fēng)口已經(jīng)轉(zhuǎn)移。經(jīng)歷過(guò)直播行業(yè)的“跑馬圈地”以及一系列監(jiān)管以后，行業(yè)格局逐漸穩(wěn)定，上市自然提上了日程，根據(jù)已經(jīng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，直播平臺(tái)利潤(rùn)可觀。根據(jù)此前公告，映客2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.38億元，直播業(yè)務(wù)收入為43.26億元，占到了總營(yíng)收的99.71%，凈利潤(rùn)達(dá)到4.88億元，2017年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.35億元，凈利潤(rùn)2.44億元。

直播平臺(tái)巨大的流量讓其頻獲資本青睞，截至去年11月份，斗魚(yú)DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）近3000萬(wàn)，月活近2億，和愛(ài)奇藝、B站的虧損上市不同，斗魚(yú)和虎牙已經(jīng)相繼表示盈利，選擇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也有其內(nèi)在邏輯。知名文化科技投資人曹海濤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，燒錢(qián)的地方多，趁著業(yè)績(jī)不錯(cuò)的時(shí)候上市是一個(gè)明智的選擇，以后業(yè)績(jī)受到波動(dòng)或者行業(yè)出現(xiàn)變化，可能就上不成了。

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型謀求營(yíng)收多元

在直播平臺(tái)扎堆IPO背后，其也正在努力改變單一的業(yè)務(wù)模式。以斗魚(yú)為例，斗魚(yú)最早做的是游戲直播，但是近年來(lái)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域也頻頻布局，而泛娛樂(lè)平臺(tái)花椒直播也宣布投入1億元進(jìn)軍游戲直播，斗魚(yú)、花椒等朝綜合性平臺(tái)發(fā)展的目標(biāo)越來(lái)越清晰。

企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”，且將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會(huì)拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具。

對(duì)于斗魚(yú)、虎牙這類的游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了游戲直播，科技、財(cái)經(jīng)、文化、教育等領(lǐng)域的直播內(nèi)容也開(kāi)始被平臺(tái)重視。轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是為了營(yíng)收結(jié)構(gòu)更加多元化，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)雖然已經(jīng)謀求轉(zhuǎn)型，但是游戲直播收入占比能達(dá)到60%~70%，游戲直播依然是平臺(tái)最主要的營(yíng)收支柱。

直播平臺(tái)業(yè)績(jī)提升也有爆款游戲的功勞。2016年，首屆王者榮耀KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）賽觀看人數(shù)突破5.6億，有效觀賽用戶達(dá)到6900萬(wàn)人，總決賽的觀賽DAU接近1300萬(wàn)。

一位直播行業(yè)從業(yè)者坦言，對(duì)于斗魚(yú)、虎牙這類直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容多元化的確是方向，但游戲業(yè)務(wù)會(huì)是核心，因?yàn)槟壳皝?lái)看，游戲直播的流量最大，但只做游戲，業(yè)務(wù)模式單一、營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，在資本化道路上也容易被質(zhì)疑。換言之，更多元的業(yè)務(wù)也能講出更好的資本故事。

和視頻行業(yè)優(yōu)酷愛(ài)奇藝背后是BAT一樣，直播行業(yè)的頭部平臺(tái)也都有實(shí)力不俗的“靠山”?；⒀赖谋澈笫菤g聚時(shí)代，斗魚(yú)則背靠騰訊，此前觸手直播也獲得了谷歌的投資。

曹海濤分析道，直播平臺(tái)正在給自己貼上“內(nèi)容制作者”的標(biāo)簽，也一直在“抱大腿”，因?yàn)橹辈サ某掷m(xù)盈利需要多方面的發(fā)展，IP轉(zhuǎn)化、影視、游戲等，比如斗魚(yú)和騰訊深度合作，主要目的還是生態(tài)布局上的考慮。

不管是到中國(guó)香港地區(qū)上市還是到美國(guó)上市，直播平臺(tái)2018年的上市潮已經(jīng)暗流涌動(dòng)，多家平臺(tái)謀求上市也意味著直播平臺(tái)進(jìn)入了資本收割期，誰(shuí)將成為“直播第一股”或許并不重要，重要的是哪個(gè)平臺(tái)能夠深度融合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，探索出健康的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，有持續(xù)穩(wěn)定的造血能力，才能在資本市場(chǎng)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

值得注意的是，3月8日晚，虎牙直播微信公眾號(hào)宣布獲得騰訊4.6億美元B輪投資。一天之內(nèi)投資斗魚(yú)、虎牙兩家游戲直播平臺(tái)，可以看出騰訊已經(jīng)在游戲直播領(lǐng)域全面押寶，獲得了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在獲悉此消息后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者第一時(shí)間求證騰訊與虎牙雙方，但雙方均表示對(duì)此事不予置評(píng)。