每經(jīng)編輯 許戀戀    

每經(jīng)記者 許戀戀

每經(jīng)編輯 杜蔚

免費(fèi)音樂時(shí)代，沒有用戶會同時(shí)下載幾個(gè)音樂APP去聽歌，隨著音樂版權(quán)正版化，在線音樂行業(yè)版權(quán)之戰(zhàn)開始膠著，“獨(dú)家版權(quán)”大戰(zhàn)硝煙四起，隨之而來的，是用戶也無法在一個(gè)APP上暢聽自己喜歡的音樂，隔斷時(shí)間就會發(fā)現(xiàn)某APP上喜歡的音樂由于版權(quán)問題變成“灰色”。

▲圖片來源：東方IC

版權(quán)開放共享成為用戶心聲，昨日（3月6日），阿里音樂與網(wǎng)易云音樂共同對外宣布雙方達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，繼去年9月騰訊音樂和阿里音樂版權(quán)互授、今年2月春節(jié)前夕騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂宣布版權(quán)互授之后，國內(nèi)在線音樂平臺又一次進(jìn)行版權(quán)互授?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，隨著騰訊、阿里、網(wǎng)易三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在音樂版權(quán)上的授權(quán)合作，在線音樂領(lǐng)域，版權(quán)已然不是唯一的競爭壁壘，巨頭開放合作之后，未來平臺的差異化競爭和會員付費(fèi)競爭將更加激烈。

騰訊、網(wǎng)易、阿里聯(lián)手打破版權(quán)獨(dú)家壁壘

2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”引發(fā)了在線音樂平臺的版權(quán)大戰(zhàn)，國內(nèi)在線音樂市場的正版化在很短的時(shí)間里迅速完成，版權(quán)主要集中到了騰訊、阿里、網(wǎng)易以及百度等巨頭手中。隨之而來的則是版權(quán)價(jià)格水漲船高，唱片公司話語權(quán)提升，平臺的獨(dú)家版權(quán)成為核心競爭力之一，背后拼的，無非是資本實(shí)力。

獨(dú)家版權(quán)背后，用戶開始被平臺“牽著鼻子走”，當(dāng)喜歡的歌在自己此前未使用過的音樂APP上獨(dú)有時(shí)，用戶必須改變自己的聽歌習(xí)慣，轉(zhuǎn)投新的平臺。平臺之間，也因?yàn)橐魳钒鏅?quán)的問題時(shí)有齟齬，去年8月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)就曾因版權(quán)問題起訴網(wǎng)易云音樂，隨后網(wǎng)易云音樂也因相關(guān)版權(quán)糾紛將騰訊音樂旗下酷我音樂提起侵權(quán)訴訟。一時(shí)間，在線音樂行業(yè)風(fēng)風(fēng)波四起。

▲QQ音樂app上的獨(dú)家內(nèi)容（QQ音樂截圖）

這種版權(quán)齟齬在去年9月以后發(fā)生了改變，2017年9月國家版權(quán)局約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負(fù)責(zé)人，強(qiáng)調(diào)“搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格等行為不利于音樂作品的廣泛傳播”之后，巨頭之間的合作加快，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂以及阿里音樂紛紛宣布版權(quán)互授合作，版權(quán)這一壁壘的唯一性逐漸被打破。

此次網(wǎng)易云音樂和阿里音樂達(dá)成合作之后，雙方的音樂版權(quán)將互為補(bǔ)充?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從阿里音樂方面了解到，一方面，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG三家優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂，同時(shí)，網(wǎng)易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際四家優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂。合作達(dá)成后，李宗盛、周華健、劉若英、梁靜茹、少女時(shí)代、EXO等多位主流華語和韓流歌手歌曲均已在網(wǎng)易云音樂全新上線，歌曲的名字不再是灰色。用戶也可以在阿里音樂旗下蝦米音樂聽張惠妹、張雨生、華晨宇、濱崎步等藝人的音樂。

國內(nèi)某巨頭音樂平臺從業(yè)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者，騰訊音樂、網(wǎng)易音樂和阿里音樂之間的版權(quán)合作，有利于促進(jìn)音樂的傳播和音樂版權(quán)環(huán)境的凈化，大平臺之間的聯(lián)動，無疑也將促進(jìn)音樂作品的更廣泛傳播。

音樂變現(xiàn)未來要依靠付費(fèi)？

版權(quán)分享融合的趨勢之外，在線音樂市場的付費(fèi)模式也逐漸成熟，付費(fèi)的發(fā)展一定程度上影響了在線音樂產(chǎn)業(yè)的未來。上述從業(yè)者認(rèn)為，毋庸置疑在線音樂變現(xiàn)的未來會由付費(fèi)改變，因?yàn)閺V告無法覆蓋成本，用戶付費(fèi)也是行業(yè)趨勢，這和視頻行業(yè)一樣，免費(fèi)時(shí)代不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

實(shí)際上，打開QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂就會發(fā)現(xiàn)，無論是會員專享曲庫、更好的音質(zhì)或者付費(fèi)下載，音樂付費(fèi)已然是大勢所趨。全球最大的正版流媒體音樂平臺Spotify上，付費(fèi)用戶占到30％以上，截至去年7月的數(shù)據(jù)是6000萬付費(fèi)用戶。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會發(fā)布的《2017音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到529.26億元，同比增長6.2％。其中PC端與移動端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，主要動能來自快速增長的付費(fèi)用戶群體。

當(dāng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣漸漸被市場培養(yǎng)起來，平臺的商業(yè)化變現(xiàn)問題就更加突出?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前騰訊音樂娛樂集團(tuán)的累積付費(fèi)用戶達(dá)到了1.2億，集團(tuán)也宣布盈利，不過主要依靠的是全民K歌以及直播等盈利業(yè)務(wù)的輸血而非音樂會員服務(wù)。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果用戶不付費(fèi)，那么音樂、視頻這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展會很艱難，對于在線音樂行業(yè)來說，吸引用戶付費(fèi)必須要有自己的核心競爭力。在他看來這樣的核心競爭力一是內(nèi)容運(yùn)營能力，二是創(chuàng)新互動玩法，“用戶愿意為優(yōu)秀的內(nèi)容付費(fèi)，尤其是90后、00后。”

顯而易見的是，和視頻行業(yè)一樣，音樂的會員付費(fèi)將是平臺實(shí)力的關(guān)鍵一角，目前來看，還沒有哪一個(gè)平臺公開宣布音樂會員業(yè)務(wù)盈利狀況，爭取音樂會員的根本在于平臺內(nèi)容與服務(wù)對用戶的爭奪與吸引。沒有哪個(gè)平臺會包攬所有的音樂內(nèi)容，然而當(dāng)版權(quán)逐漸開放融合之后，各大音樂平臺的差異化競爭必將加劇，而平臺要面臨的一個(gè)迫切問題是，如何在版權(quán)開放之后，避免用戶流失，留住那些被獨(dú)家版權(quán)吸引過來的傾聽者。