每經(jīng)編輯 王曉波

這兩天，如果你打開映客旗下的“芝士超人”APP，會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播答題節(jié)目不見了，取而代之的是“血戰(zhàn)麻將”和一檔語音類的“1v1小游戲”。

而那些本來準(zhǔn)備在除夕、春節(jié)期間攀上知識(shí)巔峰的直播答題玩家們，很可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各大平臺(tái)上的直播答題大多已銷聲匿跡。

這是因?yàn)椋汗?jié)前夕，廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。

一天后的2月15日，幾大答題直播平臺(tái)有的表示季度圓滿完結(jié)，如西瓜視頻《百萬英雄》在官微表示，第一季已經(jīng)順利完結(jié)，提現(xiàn)可以正常運(yùn)行?；ń贰栋偃f贏家》也宣告第一季圓滿結(jié)束。

有的則表示升級(jí)維護(hù)，如《沖頂大會(huì)》以升級(jí)維護(hù)為由，暫停了春節(jié)期間的答題活動(dòng)?？傊P(guān)于直播答題的APP幾乎都無法再打開使用。

就之前曝出的亂象來看，直播答題被整頓其實(shí)在情理之中。政策正在收緊，再想投機(jī)取巧已不太可能，更重要的是，以后都要“持證”才能上崗。

集體“撒幣”半月引爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

直播答題的鼻祖原本是美國(guó)的HQTrivia，但一直不溫不火，直到這種模式傳到國(guó)內(nèi)，便一發(fā)不可收拾。根據(jù)花椒直播統(tǒng)計(jì)，截至1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場(chǎng)直播，累計(jì)獎(jiǎng)金池2235萬，近250萬人獲獎(jiǎng)，并且屢創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)造了單場(chǎng)206萬，單日530萬最高獎(jiǎng)金金額，單人單場(chǎng)103萬的紀(jì)錄。

此外，據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1月7日至1月14日這一周內(nèi)，芝士超人和沖頂大會(huì)的安裝量就分別實(shí)現(xiàn)了200萬和400萬左右的增長(zhǎng)，并且增速也是居高不下。

AS0100數(shù)據(jù)顯示，百萬英雄的上線也成功地將西瓜視頻App下載量推上一個(gè)高峰，單日下載量達(dá)到了之前的5倍。記者1月24日統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，App Store免費(fèi)榜排名第一的APP依然是打著“百萬英雄”官方版logo的抖音短視頻，前一百的榜單里，直播答題屬性的APP總計(jì)有9個(gè)，此前最火爆的芝士超人和沖頂大會(huì)排名分別為87、43。

隨著入局玩家越來越多，直播答題的“撒幣”競(jìng)爭(zhēng)開始白熱化，從出現(xiàn)到引爆的半個(gè)月，直播答題贏獎(jiǎng)金的模式迅速達(dá)到百萬級(jí)。單場(chǎng)在線人數(shù)破百萬、獎(jiǎng)金額度破百萬。各大平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，用提升獎(jiǎng)金額度、拉明星助戰(zhàn)等方式爭(zhēng)奪用戶。而一大批玩家也迅速養(yǎng)成了在一天當(dāng)中的幾個(gè)特定整點(diǎn)時(shí)段，躍躍欲試悶頭答題的習(xí)慣。

圖片來源：視覺中國(guó)

簡(jiǎn)單粗暴的玩法很快吸引到了不少國(guó)內(nèi)用戶，隨著邀請(qǐng)好友贈(zèng)送復(fù)活卡機(jī)制帶來的病毒式傳播，以及廣大媒體的多輪傳播與渲染帶來的感官刺激，直播答題渲染迅疾火遍國(guó)內(nèi)。第一波吃螃蟹的平臺(tái)初嘗勝果更引來了其它平臺(tái)一波又一波的模式復(fù)制。

芝士超人相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)的速度一向很快，一夜就變紅海的比比皆是。羅振宇在跨年的時(shí)候講全民總速度，現(xiàn)在獲取流量成本水漲船高，簡(jiǎn)單、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平臺(tái)。

用戶流失、政策喊停，直播答題何去何從？

不過，嘗鮮期過后，直播答題廣告越來越多、知識(shí)含量不高、獎(jiǎng)金分配的公信力存疑等“槽點(diǎn)”，讓觀眾熱情度下降。

SensorTower數(shù)據(jù)顯示，無論是單獨(dú)APP的“沖頂大會(huì)”“芝士超人”還是同時(shí)承載其他內(nèi)容的“西瓜視頻”“花椒直播”，在1月下旬的下載量均呈現(xiàn)出明顯下滑走勢(shì)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商助理分析師陳禮騰曾告訴記者，他認(rèn)為直播答題的優(yōu)點(diǎn)就是能以極低的成本來獲取用戶，但此外所面臨的一個(gè)問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化，用戶粘性不高，只能依靠高額的獎(jiǎng)金以及名人效應(yīng)來獲取流量，但這并不是一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展路徑。

原本在春節(jié)，不少直播平臺(tái)都準(zhǔn)備了大招。據(jù)了解，大年三十那天，“百萬英雄”原本安排了5場(chǎng)答題活動(dòng)，晚間6點(diǎn)的獎(jiǎng)金高達(dá)666萬；打算做成“未來電視臺(tái)”模式的“沖頂大會(huì)”原計(jì)劃在春節(jié)期間推出一檔新節(jié)目；春節(jié)期間，新世相留了一個(gè)10人小分隊(duì)在北京負(fù)責(zé)“百萬黃金屋”春節(jié)期間的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

如今木已成舟，前路如何再次擺在大家面前。不過，細(xì)看《通知》，直播答題的緊急喊停，強(qiáng)調(diào)的是正規(guī)化及合法持證上崗（包括節(jié)目主持人）。

《通知》明確列出以下重點(diǎn)：

一、網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)主義先進(jìn)文化，傳播健康有益的知識(shí)，不得傳播國(guó)家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，不得傳播格調(diào)品味低下的內(nèi)容，不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)；

二、開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目；

三、具有資質(zhì)的平臺(tái)開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，必須切實(shí)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格履行備案審核手續(xù)，完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時(shí)，責(zé)任追究到人；

四、直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)；

五、網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)不得過度營(yíng)銷和過度炒作。

此外，記者注意到，玩直播答題的不止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此前一些傳統(tǒng)主流媒體也參與其中。他們通過與直播答題平臺(tái)合作，吸引用戶、增強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)性。據(jù)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、光明網(wǎng)等都與不同平臺(tái)合作過直播答題。

（注：《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》是中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局主管的、面向國(guó)內(nèi)新聞、出版、廣電領(lǐng)域的唯一一張專業(yè)報(bào)紙，被譽(yù)為“報(bào)中之報(bào)”。）

其中，人民日?qǐng)?bào)客戶端與芝士超人合作的兩場(chǎng)直播答題游戲，題目專注在時(shí)政知識(shí)、品牌形象，為人民日?qǐng)?bào)客戶端吸引了500多萬流量、微信指數(shù)日環(huán)比上漲608.94%。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》評(píng)論稱：“可以預(yù)測(cè)的是，主流媒體和直播答題平臺(tái)的牽手還會(huì)持續(xù)下去。”

前幾天，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站還針對(duì)預(yù)防“節(jié)日腐敗”推出H5答題小游戲。

春節(jié)過后的直播答題將何去何從，目前還難下定論。但可以肯定的是，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，直播答題這一創(chuàng)新形式并非被一刀切，還是有很大創(chuàng)新和發(fā)展空間。而對(duì)直播行業(yè)玩家來說，憑借直播答題進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)還需要謹(jǐn)慎。

每經(jīng)記者 畢媛媛 許戀戀 每經(jīng)編輯 趙云