經(jīng)歷了兩年調(diào)整期后，傳媒行業(yè)于2018年1月22日強(qiáng)勢(shì)反彈。按照中信證券行業(yè)分類，當(dāng)日123家上市公司中，有95家公司股價(jià)飄紅。這究竟是短期回調(diào)，還是價(jià)值回歸？

2018年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸回暖。截至1月22日，累計(jì)票房收入達(dá)38.8億元，同比增長(zhǎng)78.72%，僅《前任3》一片就拿下18.81億元的成績(jī)。

同時(shí)，春節(jié)檔在即，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，將有11部電影定檔大年初一，其中包括國(guó)產(chǎn)熱門(mén)IP的續(xù)集《唐人街探案2》和《捉妖記2》。業(yè)內(nèi)普遍對(duì)春節(jié)檔票房持樂(lè)觀預(yù)期。

11部電影扎堆春節(jié)檔 《逐夢(mèng)演藝圈》意外入圍

春節(jié)檔是影視公司歷年來(lái)的必爭(zhēng)之地，今年也不例外。淘票票專業(yè)版APP顯示，包括《唐人街探案2》《捉妖記2》《熊出沒(méi)變形記》在內(nèi)的11部影片，計(jì)劃于大年初一（2018年2月16日）當(dāng)天上映。

從淘票票用戶的“想看指數(shù)”來(lái)看，截至1月22日記者截稿，《唐人街探案2》和《捉妖記2》最受期待，表示想看的用戶分別達(dá)46.9萬(wàn)和43.9萬(wàn)?！段饔斡浥畠簢?guó)》緊隨其后，超過(guò)38.8萬(wàn)的用戶表示想看。

《唐人街探案2》和《捉妖記2》都是熱門(mén)電影的續(xù)集，已有成熟的觀眾基礎(chǔ)，是今年春節(jié)檔奪冠熱門(mén)，有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“今年的電影檔期安排與往年不同，因?yàn)榍槿斯?jié)與傳統(tǒng)春節(jié)日期相近，以往會(huì)有電影選擇在情人節(jié)上映，分散流量，但是從今年已經(jīng)披露的情況來(lái)看，所有電影都擠在大年初一當(dāng)天上映，可以說(shuō)，今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)格外慘烈，勢(shì)必會(huì)有一些影片成為炮灰。”

一位不愿具名的院線經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“春節(jié)檔是流量盛宴，熱門(mén)電影排片率永遠(yuǎn)不夠，所以針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注度低的電影，我們會(huì)盡量少排片。”

不過(guò)值得一提的是，此前飽受爭(zhēng)議的《純潔心靈。逐夢(mèng)演藝圈》（簡(jiǎn)稱：《逐夢(mèng)演藝圈》）也將于春節(jié)檔上映，在此之前，已有33612人在豆瓣平臺(tái)為該片評(píng)分，截至1月22日，該片豆瓣評(píng)分2.1分，創(chuàng)2017年豆瓣電影平臺(tái)最低分。

《逐夢(mèng)演藝圈》的市場(chǎng)表現(xiàn)可能會(huì)超出業(yè)界想象，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“有話題就有流量，口碑和票房并不都成正比，我們經(jīng)?？匆?jiàn)叫好不叫座的電影，也有不少電影口碑一般收入?yún)s不少，熱映的《前任3》豆瓣評(píng)分也只有5.7分，甚至沒(méi)有達(dá)到及格線，仍然收獲了近19億元的票房。”

傳媒行業(yè)整體回暖 逾九成公司業(yè)績(jī)向好

實(shí)際上，自去年下半年以來(lái)，行業(yè)回暖跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2017年第四季度以來(lái)，已經(jīng)有48家傳媒公司發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中只有3家公司預(yù)計(jì)虧損，93.75%的公司業(yè)績(jī)同比向好。

其中，慈文傳媒2017年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約3.8億元-4.7億元，同比增長(zhǎng)30.99%-62.01%；天神娛樂(lè)2017年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約9億元-11.25億元，同比增長(zhǎng)64.61%-105.77%；唐德影視2017年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2億元-2.5億元，同比增長(zhǎng)11.66%-39.57%；萬(wàn)達(dá)電影2017年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約13.66億元-16億元，同比增長(zhǎng)約為0%-20%。

在資本市場(chǎng)上，影視公司也受到熱捧。按照中信證券行業(yè)分類，1月22日，傳媒行業(yè)板塊上漲2.43%，123家上市公司中，有95家公司股價(jià)飄紅。其中，光線傳媒當(dāng)日漲停，而華錄百納、新文化、華誼兄弟、中國(guó)電影等公司股價(jià)當(dāng)日漲幅均超過(guò)5%.

東興證券分析師鄭閔鋼認(rèn)為，2018年以來(lái)，多部國(guó)產(chǎn)電影票房表現(xiàn)出色，將推動(dòng)相關(guān)影視公司一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，2017年，電影票房市場(chǎng)回暖，票房增速達(dá)13%.國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量整體提升明顯，出現(xiàn)了多部“爆款”國(guó)產(chǎn)影片。2018年有望延續(xù)這一趨勢(shì)，具有強(qiáng)勢(shì)渠道的院線以及具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力的影視公司有望持續(xù)受益。