1月18日，網(wǎng)易新聞上線知識(shí)競(jìng)答綜藝直播節(jié)目“網(wǎng)易大贏家”IOS版。至此，直播答題這個(gè)2018年新“風(fēng)口”已集結(jié)花椒、映客等起碼十來個(gè)玩家。據(jù)羊城晚報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，這些直播答題平臺(tái)發(fā)放獎(jiǎng)金總量已超過億元。而平臺(tái)在“燒錢”的同時(shí)也相繼獲得“金主爸爸”贊助，那么，直播答題會(huì)是一門好生意嗎？

新玩家涌入猛燒錢

1月16日，網(wǎng)易新聞宣布上線知識(shí)競(jìng)答綜藝直播節(jié)目“網(wǎng)易大贏家”安卓版，正式加入全民競(jìng)答的隊(duì)伍，用戶升級(jí)最新版本網(wǎng)易新聞或者網(wǎng)易薄荷直播都可參與直播答題。而在昨日，“網(wǎng)易大贏家”IOS版也上線。

試圖后來居上的不只網(wǎng)易，還有趣店旗下的大白汽車，后者擬初期投入上億元的答題直播頻道“百萬答人”。有意思的是，這兩家企業(yè)數(shù)日前都還是直播答題平臺(tái)的贊助商。至此，國(guó)內(nèi)的直播答題平臺(tái)不足一個(gè)月已集結(jié)了十來個(gè)重量級(jí)玩家。包括最早出爐的“沖頂大會(huì)”、奇虎360旗下花椒直播的“百萬贏家”、映客旗下的“芝士超人”、今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”等。

據(jù)悉，直播答題模式的鼻祖是美國(guó)一款小知識(shí)測(cè)試直播APPHQ，它在去年下半年上線后迅速走俏，很快為中國(guó)企業(yè)效仿，并成為了國(guó)內(nèi)2018年第一個(gè)“風(fēng)口”，引發(fā)各大平臺(tái)“燒”錢。根據(jù)羊城晚報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)直播答題平臺(tái)起碼已經(jīng)“撒幣”超過億元。據(jù)花椒直播方面透露，光是“百萬贏家”，自從1月5日上線至1月16日，在其舉辦的115場(chǎng)直播就累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金達(dá)6591萬元。

怎么變現(xiàn)？已有商業(yè)廣告

回溯最近兩年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的投資新“風(fēng)口”，“燒錢”不是稀奇事，能否賺錢才是重點(diǎn)。那么直播答題如何才能在“撒幣”后賺錢？對(duì)于記者所提出的“是否已盈利”的問題，多個(gè)直播答題平臺(tái)并未直接作答，不過給出了正在逐步變現(xiàn)的佐證：那就是，它們陸續(xù)迎來了商業(yè)廣告。

例如，1月9日，“百萬贏家”迎來其第一個(gè)直播答題廣告——美團(tuán)專場(chǎng)，這也是直播答題領(lǐng)域第一個(gè)商業(yè)廣告。隨后，京東、華為等知名品牌也冠名植入“百萬贏家”。此外，趣店與“芝士超人”，一加手機(jī)與“百萬英雄”等，也達(dá)成了商業(yè)廣告合作。

不過，作為一個(gè)門檻較低、對(duì)手密集的領(lǐng)域，玩家們不敢掉以輕心，試圖早日構(gòu)建市場(chǎng)壁壘，因此其“撒幣”大戰(zhàn)，并不僅出現(xiàn)在直播間。記者獲悉，以芝士超人為例，已在全國(guó)進(jìn)行院線貼片廣告和樓宇廣告投放，投放費(fèi)用高達(dá)2億多元。

財(cái)經(jīng)熱觀察

對(duì)于直播答題，除了叫好聲，也有人認(rèn)為其“壽命”有限，如何留住用戶，也將成為“這會(huì)否成為一門好生意”的判斷依據(jù)。

易觀互動(dòng)娛樂行業(yè)中心分析師王傳珍就表示，目前直播答題依然處于誰砸錢多誰就能吸引更多用戶的階段，盡管參與廠商紛紛通過廣告贊助費(fèi)用來覆蓋巨額補(bǔ)貼成本，但用戶也在多家的答題直播間趕場(chǎng)，如何讓用戶在平臺(tái)沉淀是參與廠商要迫切思考的問題。

對(duì)此，“百萬贏家”、芝士超人等直播答題平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)羊城晚報(bào)記者時(shí)，都表示會(huì)不斷創(chuàng)新改變。而在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，“有效轉(zhuǎn)化流量是直播答題的成敗關(guān)鍵。高額獎(jiǎng)金是互聯(lián)網(wǎng)前期打開市場(chǎng)的慣有模式，但不是長(zhǎng)久之計(jì)”。他認(rèn)為，“實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變，將是直播答題需要認(rèn)真探索的方向”。直播答題會(huì)否成為一門好生意，還要看企業(yè)能否摸索出能讓其“延年益壽”的長(zhǎng)久之計(jì)。（馬化展）

（來源：羊城晚報(bào) 記者 馬化展）