根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)電影總票房突破500億，達(dá)到559.11億元；國(guó)產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過(guò)億元影片92部，其中國(guó)產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長(zhǎng)11.19%。回首2017年，人們見(jiàn)證著中國(guó)電影的砥礪奮進(jìn)，昂首前行。從電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的橫空出世，到《戰(zhàn)狼2》在票房上一枝獨(dú)秀的王者歸來(lái)；從批片和藝術(shù)片逆襲走出的黑馬曲線，到觀眾口碑助力無(wú)數(shù)好片的“起死回生”。在票房、觀影人次再創(chuàng)新高的同時(shí)，中國(guó)電影也迎來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的變革期。

來(lái)到2018年，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)交出一份怎樣的答卷，我們拭目以待。

1、票房增長(zhǎng)回歸“快車(chē)道”，迎來(lái)創(chuàng)新增長(zhǎng)期

截止2017年12月30日，國(guó)內(nèi)電影總票房再創(chuàng)新高達(dá)到559億元，增長(zhǎng)率也止跌回升，以22.8%的增速回歸“快車(chē)道”。同時(shí)，北美電影市場(chǎng)票房連續(xù)五年增長(zhǎng)停滯，2017年總票房為709億，增長(zhǎng)率-4.3%，與中國(guó)市場(chǎng)票房差距不斷縮小。經(jīng)過(guò)2016年的一場(chǎng)降溫，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入短暫調(diào)整期，擠出泡沫，迎來(lái)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新增長(zhǎng)期。未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)電影票房有望超過(guò)北美，躍升全球第一大電影市場(chǎng)。

2、單月票房上演“冰與火之歌”， 8月票房超74億創(chuàng)歷史新高

2017單月最高票房為74億，出現(xiàn)在8月，單月最低票房為29億，出現(xiàn)在11月。暑期檔、國(guó)慶檔表現(xiàn)優(yōu)異，難改市場(chǎng)的冷熱不均。2017年1月，《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》等多部影片帶熱市場(chǎng)，票房同比增長(zhǎng)27%.但2、3月市場(chǎng)持續(xù)“遇冷”，拖累上半年整體票房同比增長(zhǎng)僅為11%.暑期檔《戰(zhàn)狼2》橫空出世，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)8月單月票房突破74億，同比增長(zhǎng)高達(dá)82%。在有力提振市場(chǎng)的同時(shí)，也極大拉升了全年的增長(zhǎng)率。

3、國(guó)產(chǎn)片繼續(xù)“與狼共舞”，分賬大片、優(yōu)質(zhì)批片搶占票房

2017年新上映影片（指在2017年上映的影片）共483部，票房總計(jì)543億，其中國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口分賬片、進(jìn)口批片票房占比分別為52%、38%、10%。今年國(guó)產(chǎn)片票房占比較去年下跌4%，進(jìn)口分賬片票房占比提升，國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)有所下降，如何“與狼共舞”，迎擊海外競(jìng)爭(zhēng)，依然任重而道遠(yuǎn)。

2017年進(jìn)口分賬片票房增長(zhǎng)率高達(dá)42%，遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)片和批片，以《速度與激情8》為首的7部分賬片票房超過(guò)10億，去年僅為3部?！端影砂职帧贰短觳艠屖帧返榷嗖颗憩F(xiàn)搶眼，但批片票房占比仍與去年持平，整體競(jìng)爭(zhēng)力仍不及分賬片。

4、“10億票房俱樂(lè)部”擴(kuò)容，市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇

2017年，中國(guó)電影市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，馬太效應(yīng)加劇，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。今年TOP30的影片票房在全年總票房中占比達(dá)到66.2%，相比2016年的62.5%提升近4個(gè)百分點(diǎn)。影片票房分區(qū)間的數(shù)量分布，同樣呈現(xiàn)典型的金字塔結(jié)構(gòu)，15部票房過(guò)10億影片強(qiáng)勢(shì)壟斷全年票房近五成。此外，票房“10億俱樂(lè)部”再度擴(kuò)容，數(shù)量達(dá)到15部，同比去年增長(zhǎng)近七成。與此同時(shí)，今年仍有約六成的電影票房不到1千萬(wàn)。

5、大IP攻占頭部市場(chǎng)“半壁江山”，小說(shuō)仍為IP來(lái)源中流砥柱

IP電影在國(guó)產(chǎn)片頭部作品中的優(yōu)勢(shì)仍然較為顯著，2017年國(guó)產(chǎn)片票房TOP50中IP電影攻陷半壁江山，數(shù)量達(dá)到25部，票房占比高達(dá)65%.若去除《戰(zhàn)狼2》的影響，票房占比仍有55%，依然高于2015年和2016年?？v觀今年25部IP改編電影，IP源頭為小說(shuō)的數(shù)量占比達(dá)到48%，小說(shuō)依然為IP改編的最大源頭。

6、動(dòng)作、喜劇片撐起票房“半邊天”，奇幻題材或成爆款新風(fēng)口

今年新上映的國(guó)產(chǎn)片中，動(dòng)作片、喜劇片票房占比均超過(guò)20%，兩者合計(jì)占比達(dá)59%，攜手撐起票房“半邊天”。愛(ài)情片數(shù)量最多，但票房占比僅為5%，供需指數(shù)僅為0.62，票房產(chǎn)出較低，已呈現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象。

在題材類型分布上，動(dòng)作片、喜劇片、奇幻片供需指數(shù)均超過(guò)1，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。奇幻題材種類豐富，市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，或?qū)⒊上乱粋€(gè)爆款風(fēng)口。

7、《戰(zhàn)狼2》登頂內(nèi)地影史票房王座，電影新力量開(kāi)啟“搶班奪權(quán)”

2017年共有6部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)10億，其中《戰(zhàn)狼2》以56.78億的成績(jī)一騎絕塵，強(qiáng)勢(shì)登頂內(nèi)地影史票房冠軍寶座。此外，電影新勢(shì)力在2017年迎來(lái)全面崛起：從演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的吳京帶來(lái)《戰(zhàn)狼2》，從話劇轉(zhuǎn)型電影的開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)帶來(lái)《羞羞的鐵拳》，從作家轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的韓寒帶來(lái)《乘風(fēng)破浪》，紛紛迎來(lái)票房口碑雙豐收。

8、票房向三四五線城市持續(xù)下沉，觀影人群結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

2017年內(nèi)地票房繼續(xù)向三四五線城市下沉。一線城市票房占比下降至20%，三四五線城市票房占比同時(shí)提升，合計(jì)占比達(dá)到了40%，相比2016年提升3%.隨著三四五線城市成為活躍票倉(cāng)，小鎮(zhèn)青年消費(fèi)水平的不斷提升，電影市場(chǎng)將迎來(lái)更多增量機(jī)會(huì)，同時(shí)觀影人群結(jié)構(gòu)也將進(jìn)一步優(yōu)化。

9、國(guó)產(chǎn)片搶占年度票房前五，好萊塢續(xù)作漸現(xiàn)審美疲勞

2017年國(guó)產(chǎn)片在票房TOP20中占據(jù)7席，較去年有所減少，但在票房TOP5中國(guó)產(chǎn)片一舉攬下4席，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升。在票房TOP20的國(guó)產(chǎn)片中，豆瓣平均分為6.2，口碑較去年整體有所提升。與此同時(shí)，今年多部好萊塢大片席卷榜單，票房表現(xiàn)出色，其中電影續(xù)作占比達(dá)到約八成，但其口碑平均分對(duì)比去年下滑明顯，如《變形金剛5》《極限特工3》等電影續(xù)作評(píng)分不到6分。

10、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、IP化與窗口化，驅(qū)動(dòng)電影市場(chǎng)新升級(jí)

藝恩認(rèn)為，隨著未來(lái)渠道和人口紅利逐漸減弱，觀眾審美不斷提高，未來(lái)票房增長(zhǎng)將更依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)，國(guó)產(chǎn)片唯有提高自身質(zhì)量，方能對(duì)抗進(jìn)口大片沖擊，提升票房競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)標(biāo)歐美，日漸成熟的內(nèi)容IP化運(yùn)作，正促使電影與泛娛樂(lè)其它業(yè)態(tài)的勾連更加緊密，內(nèi)容變現(xiàn)模式未來(lái)將更為多元化。鑒于目前國(guó)產(chǎn)片收入模式仍以國(guó)內(nèi)票房為主，如何提升海外發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行等其它窗口的收入，將是未來(lái)電影市場(chǎng)的創(chuàng)收突破口。