許多人把亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）稱(chēng)作“美國(guó)版的馬云”。的確，他們兩人有不少共同點(diǎn)——比如同年出生，在同一個(gè)時(shí)期創(chuàng)業(yè)，選擇的創(chuàng)業(yè)方向也同樣是電商。

今日（11月25日），亞馬遜一路刷新紀(jì)錄高位，收?qǐng)?bào)1186美元，上漲2.58%，連續(xù)三個(gè)交易日（11月23日因感恩節(jié)而休市）創(chuàng)收盤(pán)紀(jì)錄新高，本周（四個(gè)交易日）漲幅擴(kuò)大至4.97%，2017年迄今漲58.18%。

受益于股價(jià)上漲，貝佐斯的個(gè)人財(cái)富首次突破1000億美元，成為繼微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨（Bill Gates）之后的第二個(gè)千億富翁（1999年，蓋茨的個(gè)人財(cái)富曾達(dá)到12位數(shù)、突破千億美元關(guān)口）。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，截至25日上午，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)顯示，貝佐斯的財(cái)富又回落至996億美元——當(dāng)然，這并不影響他保持世界首富的地位。

為何亞馬遜股價(jià)近期大漲？一個(gè)顯而易見(jiàn)的原因是，最近美國(guó)正迎來(lái)感恩節(jié)購(gòu)物促銷(xiāo)的大日子——黑色星期五。

“黑色星期五”銷(xiāo)售喜人

每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)的感恩節(jié)，之后的那天被稱(chēng)為“黑色星期五”，是美國(guó)人瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的消費(fèi)狂歡日，隨之也拉開(kāi)美國(guó)冬季購(gòu)物季的大幕。

中國(guó)證券報(bào)稱(chēng)，美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年11月和12月的冬季購(gòu)物季，除去汽車(chē)、汽油和餐館銷(xiāo)售之外，全美零售額同比將增長(zhǎng)3.6%至4%，達(dá)到6787.5億美元至6820億美元。該聯(lián)合會(huì)首席執(zhí)行官馬修·謝伊表示，盡管今年美國(guó)部分地區(qū)遭遇颶風(fēng)重創(chuàng)，但今年冬季購(gòu)物季較去年多了兩天，且消費(fèi)者信心保持高位，這些因素將推動(dòng)零售消費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，美國(guó)消費(fèi)者信心一直保持高位。美國(guó)密歇根大學(xué)發(fā)布的消費(fèi)信心指數(shù)在10月份創(chuàng)13年來(lái)新高，受訪(fǎng)消費(fèi)者表示對(duì)未來(lái)收入、就業(yè)以及通脹形勢(shì)持更樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。密歇根大學(xué)副教授理查德·柯廷說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入和就業(yè)預(yù)期的確定性增強(qiáng)，居民消費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭有望繼續(xù)維持。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，23日晚的購(gòu)物預(yù)熱過(guò)去之后，24日還有數(shù)百萬(wàn)人涌向全國(guó)各地的購(gòu)物中心，更大的購(gòu)物狂潮才剛剛開(kāi)始。梅西百貨和亞馬遜紛紛傳來(lái)黑五捷報(bào)，他們的消費(fèi)額在這一天達(dá)到了峰值。在23日感恩節(jié)下午5點(diǎn)，美國(guó)消費(fèi)者的線(xiàn)上消費(fèi)就已經(jīng)超過(guò)了15億美元，比去年的數(shù)字增加了近17%。

有商業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，美國(guó)人民將在感恩節(jié)當(dāng)晚至本周周末總共產(chǎn)生200億美元(約合1319億元人民幣)的消費(fèi)，平均每個(gè)購(gòu)物者預(yù)計(jì)將在線(xiàn)上和線(xiàn)下消費(fèi)近1000美元的折扣商品。

美國(guó)人民都愛(ài)買(mǎi)什么？

相信不少人還記得，在兩周前的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)上，有兩件商品銷(xiāo)量驚人：一個(gè)叫“秋褲”，一個(gè)叫“枸杞”。

那么，同樣是在商家節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)的狂轟濫炸下，美國(guó)人民是怎樣花錢(qián)的？美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）近期發(fā)布的冬季消費(fèi)調(diào)查報(bào)告指出：首先，提前研究促銷(xiāo)活動(dòng)；其次，網(wǎng)購(gòu)比例大幅增長(zhǎng)。

德勤近期的一份調(diào)查報(bào)告還顯示：

年輕人的消費(fèi)力不容小覷。和中國(guó)的年輕人一樣，美國(guó)年輕人也是消費(fèi)主力軍。雖然大部分的消費(fèi)者稱(chēng)今年冬季消費(fèi)預(yù)算與去年相當(dāng)，但有46%的18-24歲的年輕人表示愿意比去年多花錢(qián)。在25-34歲的年輕人中，也有39%的受訪(fǎng)者表示愿意多花錢(qián)。

服飾和禮品卡是美國(guó)人冬季消費(fèi)季購(gòu)買(mǎi)最多的商品。有61%的受訪(fǎng)者計(jì)劃采購(gòu)衣服和配飾；59%的消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)禮品卡，高于去年56%的比例；有44%的消費(fèi)者計(jì)劃買(mǎi)書(shū)籍、影音和游戲產(chǎn)品。

在亞馬遜網(wǎng)站上，大家最?lèi)?ài)買(mǎi)的東西包括Echo Dot、亞馬遜出品的網(wǎng)絡(luò)電視棒Fire TV Stick、Keurig牌咖啡機(jī)等。

此外，包括Galaxy S8，Galaxy S8+和Note 8在內(nèi)的三星高端智能手機(jī)都在黑五促銷(xiāo)，亞馬遜正是三星的零售商之一。

“黑五”中國(guó)市場(chǎng)遭遇“縮水”

不過(guò)，由于與“雙11”相隔不久，今年的“黑五大促”在中國(guó)市場(chǎng)難以避免地遭遇了審美疲勞和消費(fèi)者激情減退。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，大部分電商平臺(tái)促銷(xiāo)力度并不如“雙11”，整體聲量亦不如往年。

與往年黑五相比，今年的黑五搶跑尤為明顯。11月17日，洋碼頭提前引爆了“全球黑色星期五狂歡節(jié)”，洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，黑五在“雙11”之后難以避免，洋碼頭的策略就是搶攻。

亞馬遜中國(guó)除了提前開(kāi)搶、11月23日至25日的72小時(shí)黑五搶購(gòu)風(fēng)暴之外，將整個(gè)黑五的促銷(xiāo)期延長(zhǎng)到11月底。

“雙11”剛結(jié)束，天貓國(guó)際、京東等也隨即推出了黑五的相應(yīng)促銷(xiāo)和感恩季活動(dòng)，不過(guò)京東為奢侈品牌獨(dú)立打造的購(gòu)物APP TOPLIFE并沒(méi)有參與黑五，仍然停留在新品上市、當(dāng)?shù)貢充N(xiāo)、品牌動(dòng)態(tài)等既定節(jié)奏上。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，今年的黑五之所以聲量較小，主要是兩方面原因，一是太過(guò)臨近“雙11”，消費(fèi)者的消費(fèi)潛能一定程度上透支；另外一面，今年“雙11”的一個(gè)重要特征在于全球買(mǎi)全球賣(mài)，相當(dāng)一批國(guó)際品牌已經(jīng)集中火力參加了“雙11”大戰(zhàn)，黑五的主要戰(zhàn)場(chǎng)還在海外，國(guó)內(nèi)黑五相比本土的電商造節(jié)熱度就會(huì)降低。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)26.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.8%。而2012年至2016年，我國(guó)電子商務(wù)交易額年復(fù)合增長(zhǎng)34%。頻繁的打折促銷(xiāo)、電商造節(jié)無(wú)疑是讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞的重要原因。

每經(jīng)編輯 趙云