每經(jīng)編輯 趙天宇    

每經(jīng)記者 趙天宇 每經(jīng)編輯 陳俊杰

中醫(yī)藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。在“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略的背景下，中藥產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的歷史機遇。消費升級使消費者對于健康的認知發(fā)生了改變，中醫(yī)“治未病”的理念得到了更廣泛的認同。

幾千年來傳承至今，中醫(yī)藥所具備的特殊價值以及商業(yè)價值仍待進一步發(fā)掘。阿膠作為民族瑰寶，有近三千年歷史，至今仍然煥發(fā)光彩。秦玉峰，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人，東阿阿膠黨委書記、總裁。秦玉峰將阿膠發(fā)揚光大，在阿膠行業(yè)，他是一位傳奇人物。

11月23日~25日，由每日經(jīng)濟新聞主辦的“2017第六屆中國上市公司領(lǐng)袖峰會”將在成都舉行，包括秦玉峰在內(nèi)的眾多業(yè)界大佬將出席并發(fā)表主旨演講，屆時他將同大家分享哪些干貨值得期待。

東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰

帶動阿膠行業(yè)發(fā)展

這已經(jīng)是秦玉峰與阿膠結(jié)緣的第43個年頭。

1974年，年僅16歲的秦玉峰來到山東東阿阿膠廠當學徒工，很快，他掌握了阿膠傳統(tǒng)生產(chǎn)各個工序的操作，并一躍成為當時技術(shù)最棒的老煉膠工的得意徒弟。

時間飛逝，東阿阿膠建廠已六十多年，傳統(tǒng)的阿膠作坊已逐漸成長為市值逾400億元的知名上市公司，而秦玉峰擔任東阿阿膠掌門人也超過十年。用秦玉峰的話來說，今天的東阿阿膠已不單用業(yè)績增長維度來定義自己的成長，更是以世界的眼光來看“什么是一流企業(yè)”，放眼世界、高瞻遠矚的公司才能基業(yè)長青，秦玉峰希望東阿阿膠能成為這樣的公司。
研究阿膠標準，探索原料問題的解決之道，秦玉峰與其所率領(lǐng)的東阿阿膠一直在推進行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

“科技創(chuàng)新是東阿阿膠發(fā)展的新引擎。”秦玉峰經(jīng)常這樣說。作為行業(yè)引領(lǐng)與標準制定者，東阿阿膠參與了自1985版藥典以來連續(xù)7版藥典阿膠質(zhì)量標準制訂，參與膠類中藥的標準研究，37項已納入國家標準。

現(xiàn)代科學能否證實阿膠的功效？在11月18日國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心主辦的東阿阿膠科研成果交流會上，來自中國醫(yī)學科學院北京協(xié)和醫(yī)學院新藥安全評價研究中心、世界衛(wèi)生組織人類生殖研究合作中心、沈陽體育學院運動人體科學學院、北京中醫(yī)藥大學東直門醫(yī)院的幾位專家介紹著東阿阿膠近些年來的研究成果，希望改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)中藥的固有認知。

這些研究也為整個阿膠行業(yè)的發(fā)展壯大奠定了現(xiàn)代科學基礎(chǔ)。東阿阿膠通過現(xiàn)代科學研究證實了阿膠的補血、抗衰老、美容、備孕保胎等傳統(tǒng)功效，并發(fā)現(xiàn)了防治細顆粒物造成的肺功能損傷、治療地中海貧血等新功效；在“氣血保養(yǎng)”的基礎(chǔ)上，通過大樣本研究，探索了復方阿膠漿在經(jīng)期保健、登革熱治療、運動員身體機能恢復等方面的新功效。

同時，作為阿膠行業(yè)龍頭，東阿阿膠還牽頭建立了中國中醫(yī)藥協(xié)會阿膠專業(yè)委員會、中國畜牧業(yè)協(xié)會驢業(yè)分會，通過自律公約等方式，共同做大阿膠產(chǎn)業(yè)、推進質(zhì)量的提升。

養(yǎng)驢脫貧惠及6萬多人口

秦玉峰曾獲“全國五一勞動獎?wù)?rdquo;和“全國優(yōu)秀企業(yè)家”、“中國杰出質(zhì)量人”等榮譽稱號。2017年10月，秦玉峰被授予“全國脫貧攻堅獎奉獻獎”，這一殊榮的背后是秦玉峰為解決阿膠原料問題而做出的不懈努力，而這一成果也同時惠及了千家萬戶。

原料問題一直是困擾阿膠行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸因素。秦玉峰介紹道，為解決這一問題，從2002年開始，東阿阿膠便在全國建設(shè)了20個毛驢藥材標準養(yǎng)殖示范基地，并布局蒙東遼西、聊城兩個百萬頭養(yǎng)殖基地，通過“毛驢活體循環(huán)開發(fā)”、毛驢養(yǎng)殖與精準扶貧相結(jié)合等方式帶動農(nóng)民養(yǎng)驢，提高毛驢綜合價值，確保原材料供應(yīng)，到2020年基本能實現(xiàn)原材料自給。

為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，東阿阿膠建立了全過程可追溯體系和全在線檢測質(zhì)量控制系統(tǒng)；成立了世界唯一的黑毛驢研究院，利用RFID溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)從毛驢養(yǎng)殖到產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)控的全程可追溯。

秦玉峰介紹道，東阿阿膠經(jīng)過十幾年探索，推出規(guī)?；?、基地化、產(chǎn)業(yè)化等養(yǎng)驢扶貧模式，創(chuàng)設(shè)“一二三產(chǎn)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈”企業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建起覆蓋毛驢養(yǎng)殖、交易、餐飲、旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈集群。

作為央企華潤集團的下屬企業(yè)，在集團指導下，東阿阿膠積極踐行社會責任，“養(yǎng)驢脫貧”的成果顯著。近年來，秦玉峰帶領(lǐng)企業(yè)累計投入扶貧資金2億元，把精準扶貧融入產(chǎn)業(yè)鏈條、注入各個環(huán)節(jié)，廣泛吸收貧困戶參與，走出了一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“養(yǎng)驢脫貧”協(xié)同并進之路，真正讓貧困群眾受益。近年來養(yǎng)殖扶貧帶動全國養(yǎng)驢戶增收180億元，惠及全國1000余個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、2萬多貧困戶、6萬多貧困人口。

文化營銷與價值回歸

“價值回歸”是秦玉峰2006年擔任東阿阿膠總裁以來為公司制定的戰(zhàn)略。秦玉峰最初提出的文化營銷不斷升級，從1.0的“文化營銷”升級到2.0的“營銷文化”，如今則是3.0版本的“文化體驗營銷”。

無論是對阿膠行業(yè)，還是東阿阿膠本身，文化營銷與價值回歸稱得上是秦玉峰過去十年濃墨重彩的一筆。

在秦玉峰的引領(lǐng)下，東阿阿膠過去十幾年來一直推進“文化營銷”工程，通過不同的模式和載體，通過場景再現(xiàn)、講述中國故事等模式，努力喚醒民眾對中醫(yī)藥文明的記憶。如今，東阿阿膠借鑒海外成熟的工業(yè)體驗旅游模式，打造生產(chǎn)車間觀光體驗、夢幻劇場、飛行影院、4D動感影院、養(yǎng)生餐飲、膏方定制、產(chǎn)品展銷中心等體驗項目。

2016年，東阿阿膠工業(yè)化旅游游客量全年突破22萬，同比增長113%，收入已超過3000萬元。2016年底，在全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會上，東阿阿膠旅游景區(qū)成為首批國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位。

通過秦玉峰攜手全行業(yè)的共同努力，阿膠已發(fā)展成為零售藥店占比最大的品類，而東阿阿膠則成為了當仁不讓的中醫(yī)藥龍頭企業(yè)，近年來營收及凈利潤節(jié)節(jié)攀升。“東阿阿膠”成為了中國滋補品第一品牌，東阿阿膠成為中國OTC第一單品。

“弘揚阿膠文化就是弘揚中國文化。”在秦玉峰看來，阿膠是當之無愧的民族瑰寶，也已經(jīng)構(gòu)成了歷史的一部分。未來，伴隨著中醫(yī)藥的發(fā)展和不斷深入人心的阿膠文化，秦玉峰率領(lǐng)的東阿阿膠將作為國家名片，代表中國走向世界。

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