每經(jīng)編輯 余冬梅

每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 胡曉蕊 每經(jīng)編輯 余冬梅

據(jù)路透社報(bào)道，全球最大玩具生產(chǎn)商之一，美國(guó)著名玩具公司孩之寶(Hasbro)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一公布低于預(yù)期的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)，拖累股價(jià)一度重挫10%，該公司預(yù)警稱，玩具反斗城(Toys"R"Us)破產(chǎn)可能影響該公司在即將到來(lái)的假期季的商品銷售。

盡管孩之寶最新發(fā)布的第三財(cái)季季報(bào)顯示，當(dāng)季公司獲利2.656億美元，營(yíng)收增長(zhǎng)7%至17.9億美元，但公司表示，由于其重要的零售合作伙伴玩具反斗城九月在美國(guó)和加拿大地區(qū)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，使得公司第四季向該零售商出貨的時(shí)間點(diǎn)與數(shù)量的不確定性升高。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，孩之寶9%的銷售額來(lái)自玩具反斗城，是繼沃爾瑪（Walmart）之后玩具反斗城的第二大供應(yīng)商。

假期季營(yíng)收恐不及預(yù)期

在玩具反斗城破產(chǎn)和英國(guó)、巴西經(jīng)濟(jì)不景氣情況的雙重影響下，孩之寶第三財(cái)季季報(bào)顯示，預(yù)計(jì)該公司第四財(cái)季營(yíng)收在去年16.3億美元的基礎(chǔ)上增加4%~7%，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的增加11%。而根據(jù)湯森路透I/B/E/S（Thomson Reuters I/B/E/S）早前的分析，孩之寶第四財(cái)季營(yíng)收預(yù)估為17億美元至17.4億美元，同樣低于分析師之前預(yù)估的18.2億美元。

“因?yàn)橥婢叻炊烦窃诿绹?guó)和加拿大申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，這對(duì)我們的季度營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都有負(fù)面的影響。”孩之寶CEO布賴恩·戈德納在聲明中說(shuō)道。“上個(gè)季度我們?cè)虝和Ｖ瓜蛲婢叻炊烦浅鲐?，不過(guò)當(dāng)進(jìn)入假期銷售季時(shí)，我們會(huì)繼續(xù)和玩具反斗城合作。”

“這是對(duì)我們之前預(yù)期的一個(gè)轉(zhuǎn)變。”戈德納說(shuō)。“但是消費(fèi)勢(shì)頭將繼續(xù)推動(dòng)我們業(yè)務(wù)的發(fā)展，實(shí)際上我們現(xiàn)在處于各種不同組合中最有利的位置。”

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，截至上周末，孩之寶的股價(jià)在今年已經(jīng)累計(jì)上漲26%。但在財(cái)報(bào)公布當(dāng)日收市時(shí)，股價(jià)暴跌8.4%，創(chuàng)三個(gè)月以來(lái)最大跌幅。

孩之寶的警訊也令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受到?jīng)_擊，美泰兒玩具公司(Mattel)與Jakks Pacific玩具公司周一收盤分別下挫3.19%與2.94%。

新銷售渠道或可減弱負(fù)面影響

不過(guò)孩之寶CEO戈德納對(duì)公司前景表示樂(lè)觀，并稱玩具反斗城不會(huì)影響到明年的業(yè)績(jī)。戈德納安撫投資者稱，玩具反斗城破產(chǎn)對(duì)孩之寶的影響正在減弱，因?yàn)楹⒅畬毜耐婢呤圪u范圍很廣，且該行業(yè)的命運(yùn)并不與一家銷售商聯(lián)系在一起。事實(shí)上，除了在實(shí)體店銷售玩具，網(wǎng)上的銷售速度比線下要快得多。

“消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買我們的產(chǎn)品。”戈德納說(shuō)。“我們非常興奮的看到在線銷售比實(shí)體銷售更具有潛力，尤其是當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們能夠通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物更方便快捷的獲得我們的產(chǎn)品。”

他表示，更廣泛的銷售渠道意味著孩之寶可以找到新的途徑去銷售他們的存貨，而不是依賴于玩具反斗城。

戈德納對(duì)于孩之寶持樂(lè)觀態(tài)度不僅源于對(duì)線上銷售的信心，也來(lái)自于其與娛樂(lè)行業(yè)的長(zhǎng)期合作。近期，該公司獲得授權(quán)，推出了即將在12月上映的大片星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士（The Last Jedi）的周邊玩具產(chǎn)品。在這部即將上映的電影中迎來(lái)了核心角色盧克•天行者（Luke Skywalker）的回歸，而孩之寶順勢(shì)推出的盧克•天行者玩偶也在市場(chǎng)上大受歡迎。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》留意到，孩之寶一直是星戰(zhàn)重要道具光劍的主要零售商，在沒(méi)有星戰(zhàn)電影的10年時(shí)間內(nèi)，孩之寶也會(huì)定期推出新版本的光劍來(lái)吸引消費(fèi)者。而在與迪士尼合作后，孩之寶的銷售額一直在提升。2017年，孩之寶旗下有《變形金剛5》以及基于彩虹小馬的大電影將上映，加上漫威的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》、迪士尼真人電影《美女與野獸》以及最新一部星球大戰(zhàn)，這些與熱門電影內(nèi)容相結(jié)合的玩具產(chǎn)品比傳統(tǒng)的玩具更受歡迎，也預(yù)計(jì)會(huì)帶來(lái)玩具購(gòu)買的新一波熱潮。