每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆 北京攝影報(bào)道 每經(jīng)編輯 宋思艱

隨著被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)注冊(cè)制）逐步落地，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新格局。

今日（10月10日），知名嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)美贊臣召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)，近期走馬上任的大中華區(qū)總裁睿恩達(dá)首度公開(kāi)露面。睿恩達(dá)對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的多家媒體表示，隨著二孩政策的放開(kāi)以及消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的機(jī)會(huì)，未來(lái)5年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)將迎來(lái)每年7%～10%的增長(zhǎng)。“中國(guó)已是世界上最有活力、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。”

配方注冊(cè)制新政、二孩政策受關(guān)注

今年8月3日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布首批嬰幼兒配方奶粉配方注冊(cè)獲批名單。截至9月16日，食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)10批名單，共計(jì)35家企業(yè)，259個(gè)嬰幼兒奶粉配方。

“目前中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一是配方注冊(cè)制新政的實(shí)施，二是去年開(kāi)始的二孩政策放開(kāi)。”睿恩達(dá)對(duì)在場(chǎng)的記者表示，目前市面上大約有2000個(gè)嬰幼兒配方奶粉品牌，預(yù)計(jì)將有50%以上的品牌退出中國(guó)市場(chǎng)。隨著部分產(chǎn)品的退出，會(huì)為三四線城市騰出更大的空間。與此同時(shí)，二孩政策放開(kāi)也為市場(chǎng)帶來(lái)更大的增量。

在履新大中華區(qū)總裁以前，睿恩達(dá)已在美贊臣有多年的工作經(jīng)驗(yàn)，并擔(dān)任過(guò)大中華區(qū)商務(wù)副總裁、副總經(jīng)理和總經(jīng)理等要職。睿恩達(dá)表示，他對(duì)中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的發(fā)展前景比較樂(lè)觀，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的行業(yè)增速將保持在7%～10%，而美贊臣將高于行業(yè)平均增速成長(zhǎng)。

今年6月，英國(guó)日化巨頭利潔時(shí)完成對(duì)美贊臣的并購(gòu)，兩家遭遇增長(zhǎng)煩惱的快消大鱷能否順利融合，成為外界頗為關(guān)注的話題。睿恩達(dá)回應(yīng)稱(chēng)，美贊臣作為利潔時(shí)的獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén)開(kāi)展運(yùn)作，利潔時(shí)是美贊臣快速發(fā)展的一大助力。

對(duì)于行業(yè)的變化，睿恩達(dá)表示，過(guò)去兩三年美贊臣在中國(guó)市場(chǎng)新增了3個(gè)產(chǎn)品，配方注冊(cè)制的落實(shí)也會(huì)使企業(yè)重新聚焦到產(chǎn)品質(zhì)量和科技創(chuàng)新上，未來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品會(huì)受市場(chǎng)追捧。接下來(lái)，美贊臣還會(huì)渠道下沉，把更多產(chǎn)品發(fā)展到四五線城市。

專(zhuān)家：國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口奶粉差距將縮小

盡管配方注冊(cè)制正式實(shí)施要從2018年1月1日開(kāi)始，但一場(chǎng)關(guān)于渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然打響。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然今年才開(kāi)始進(jìn)行配方注冊(cè)，但之前已經(jīng)產(chǎn)生了一些影響。具體來(lái)看，首先，很多企業(yè)已根據(jù)配方注冊(cè)制的要求主動(dòng)調(diào)整品牌，2016年至今大約有300～500個(gè)品牌退出了市場(chǎng)；其次，渠道商與生產(chǎn)企業(yè)之間的合作關(guān)系變得比較謹(jǐn)慎，很多品牌渠道商減少單次接貨量、提高接貨頻率，比如從原來(lái)的半年一接調(diào)整為一月一接；第三，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，大企業(yè)的大品牌、尤其是外資大品牌更受市場(chǎng)追捧。

“一些大品牌的市場(chǎng)份額還在保持增長(zhǎng)，但中小企業(yè)和小品牌、雜牌基本上處于市場(chǎng)份額不斷下降的局面。”宋亮進(jìn)一步指出，奶粉行業(yè)的集中度已較之前有所提升，待配方注冊(cè)制結(jié)束后市場(chǎng)分化會(huì)更加明顯。

盡管經(jīng)歷了一輪價(jià)格戰(zhàn)后，嬰幼兒配方奶粉的利潤(rùn)有所下降，但在傳統(tǒng)行業(yè)中仍然是賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)。宋亮認(rèn)為，隨著二孩政策的放開(kāi)，市場(chǎng)會(huì)有一定增長(zhǎng)，到2020年行業(yè)將基本飽和、增長(zhǎng)達(dá)到天花板，整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額大約在1000億元。

“2020年以后市場(chǎng)的集中度將進(jìn)一步加快提升，會(huì)有一批小企業(yè)小品牌退出市場(chǎng)。”宋亮指出，就目前情況來(lái)看，跨境購(gòu)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響較大，使行業(yè)集中度提升的難度加劇，小品牌尚有一定的市場(chǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，未來(lái)5年隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境好轉(zhuǎn)、市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，國(guó)產(chǎn)奶粉與進(jìn)口奶粉的差距也會(huì)越來(lái)越小，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口的概念劃分也會(huì)越來(lái)越模糊。