每經(jīng)編輯 丁舟洋 實(shí)習(xí)生 徐程    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)生 徐程

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

沈騰、甄子丹、成龍、大鵬……這個(gè)假期，霸屏大銀幕的是這些和“流量”關(guān)系不大的明星。然而，如果將目光轉(zhuǎn)向萬(wàn)里之外的巴黎，時(shí)尚之都上演的大秀則是另一般景象。

9月26日~10月3日的巴黎時(shí)裝周，那些與流量緊密相連的影視小花們占據(jù)著時(shí)尚界的注意力。整個(gè)巴黎時(shí)裝周期間，各大奢侈品牌紛紛簽下中國(guó)流量小花，F(xiàn)ENDI簽下了古力娜扎，Dolce&Gabbana 請(qǐng)了迪麗熱巴上T臺(tái)走秀……

▲巴黎時(shí)裝周上迪麗熱巴走T臺(tái)秀（迪麗熱巴微博截圖）

大家感嘆，國(guó)際奢侈品牌終于低下了高貴的頭顱，為賺年輕人的錢不斷向“鮮肉小花”拋出橄欖枝。畢竟風(fēng)光的奢侈品生意都有上市公司經(jīng)營(yíng)指標(biāo)在那，收入和業(yè)界下滑怎么向股東交待。

如今，時(shí)尚資源已不再是章子怡、李冰冰、周迅等我們熟悉的“四旦雙冰”包場(chǎng)了。長(zhǎng)江后浪推前浪，奢侈品真的變成唯流量是從了嗎？

【放下高冷接地氣】

娛樂(lè)圈向來(lái)是是非之地。趙麗穎的粉絲們此刻必定在感慨，好好的落得一個(gè)迪奧中國(guó)區(qū)品牌大使的席位，吃瓜群眾們?cè)趺淳筒埸c(diǎn)滿滿、不依不饒呢。

▲趙麗穎微博截圖

趙麗穎雖然頂著一張小圓臉，銀幕上看上去會(huì)圓嘟嘟的，但她其實(shí)就是一張薄紙片。而且從這張出席迪奧大秀的官方圖片看來(lái)，腰圍估計(jì)是演藝圈之最小，連臉都瘦成瓜子臉了。

▲迪奧大秀趙麗穎（視覺(jué)中國(guó)）

但關(guān)于她加入迪奧品牌大使家族的消息，自媒體簡(jiǎn)直炸開(kāi)了鍋，“淘寶風(fēng)”“hold不住”等言論不斷。

不吹不黑，知乎上的問(wèn)題是很多人心中的疑惑：趙麗穎為什么看起來(lái)不時(shí)尚？

▲知乎截圖

有文章分析，時(shí)尚界寵愛(ài)有疏離感的高冷臉，高顴骨、寬眼距、眼神凌厲，總之不是趙麗穎那種鄰家女孩甜美可人那一掛的。大家敬請(qǐng)腦補(bǔ)劉雯、舒淇、倪妮等的臉龐，正是奢侈品和時(shí)尚刊物熱愛(ài)的樣子。與趙麗穎比起來(lái)，楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣、Angelababy同樣也是流量小花的時(shí)尚晉升之路明顯更順利。

▲趙麗穎、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣、Angelababy時(shí)尚代言情況一覽（每經(jīng)影視制圖）

無(wú)論如何，也是求仁得仁。趙麗穎有她強(qiáng)烈的辨識(shí)度，從平凡女孩到收視女王的奮斗之路，可能正是Dior所看中的氣質(zhì)。

【流量、時(shí)尚、演技的迷思】

一度，明星作品在專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可度，是品牌收割的焦點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌方也開(kāi)始搜尋更年輕活力的代言人。

假如把李易峰、鹿晗、吳亦凡、陳偉霆、楊洋、張藝興、黃軒等一堆小生們和Angelababy、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣、劉亦菲混在一起，隨便抽一個(gè)，身上都至少有一個(gè)Burberry、LV、CHANEL、DIOR等品牌的代言。

時(shí)尚業(yè)對(duì)明星的關(guān)注度在變，明星對(duì)時(shí)尚的態(tài)度也在改變。從前，時(shí)尚還只是演藝明星的“副業(yè)”。幾年前，宋茜曾經(jīng)不喜歡拍雜志、參加各種秀，她覺(jué)得“為什么大家沒(méi)有關(guān)心我的演技，而要討論我穿的是什么”?，F(xiàn)在她不再擰巴，成為時(shí)尚街拍的高產(chǎn)王，的確也靠這個(gè)有了更多的關(guān)注度。

資深?yuàn)试u(píng)人孟大明白曾經(jīng)細(xì)數(shù)影視明星和奢侈品的“蜜戀”考慮幾大因素：

代言費(fèi)；品牌形象和明星形象的匹配度；明星要考慮代言品牌所帶來(lái)的曝光度和向其他領(lǐng)域產(chǎn)生的輻射；至于品牌，要考慮明星的“帶貨能力”。

何謂“帶貨能力”？去大淘寶上搜搜“XX同款”就懂了，明星在熒幕上、機(jī)場(chǎng)上的服飾，被大眾跟風(fēng)模仿購(gòu)買成為熱銷。以此就不難理解奢侈品為什么要挖流量明星了，也許他們大多數(shù)沒(méi)有拿得出手的影視作品，演技也備受吐槽但他們的粉絲號(hào)召力強(qiáng)大。

“當(dāng)然流量越大的明星奢侈品越喜歡啊，別看有的中國(guó)明星國(guó)際地位不行，但中國(guó)市場(chǎng)太大，粉絲經(jīng)濟(jì)太可怕。當(dāng)紅小花就那幾個(gè)，奢侈品找她們代言都是搶來(lái)?yè)屓サ摹?rdquo;一位時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者表示。

畢竟受眾的成長(zhǎng)環(huán)境不一樣，新生代明星的粉絲們都是從小就會(huì)上網(wǎng)的那一代，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上為偶像形成的那種一呼百應(yīng)、千軍萬(wàn)馬的效應(yīng)和以前的觀眾不太一樣。

不過(guò)流量明星的作品，恐怕絕大多數(shù)都有點(diǎn)尷尬了。

▲藍(lán)水科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的無(wú)演技“流星榜”

【時(shí)尚雜志用流量明星促銷量】

不過(guò)值得注意的是，上述“人氣超高”的明星也并不全是流量的寵兒。據(jù)每經(jīng)影視記者統(tǒng)計(jì)，比如鄭爽、劉愷威、馬天宇，目前的奢侈品代言為零。

▲每經(jīng)影視記者統(tǒng)計(jì)，鄭爽、劉愷威、馬天宇等目前的奢侈品代言為零（每經(jīng)影視制圖）

每經(jīng)影視登錄五大男刊、五大女刊的官網(wǎng)一一梳理2015年到2017年的封面，還有如下發(fā)現(xiàn)：

1、從2015年開(kāi)始以楊冪為代表的“流量小花”開(kāi)始登上五大女刊雜志，但是2015年的五大男刊雜志都沒(méi)有“小鮮肉”的身影，鮮肉是從2016年開(kāi)始上五大男刊封面；

2、Angelababy由于模特出身所以得到的雜志封面機(jī)會(huì)特別多，男刊也上過(guò)；

3、劉亦菲由于出道早出現(xiàn)在五大期刊上面的時(shí)間很早，但是這兩年在時(shí)尚方面后勁不足；

4、胡歌靠著《瑯琊榜》與《偽裝者》的大火，在2016年基本把所有的男性雜志上了個(gè)遍（女刊也上了不少），但是同期的靳東和王凱就沒(méi)這待遇，靳東目前一次封面沒(méi)上過(guò)，王凱也是今年首登五大男刊封面，并且一封就是金九的封面；

5、五大女刊中只有《VOGUE》保持了格調(diào)，目前沒(méi)有一位小花上過(guò)，是她們都想爭(zhēng)取上的；

6、五大男刊上榜頻率比較多的還有吳秀波和陳坤。可能由于整個(gè)大眾對(duì)男女審美的差異性，導(dǎo)致男刊封面的人物是各種各樣的沒(méi)有年齡和樣貌劃分，上封的有王中磊這樣的商業(yè)精英，也有李安和馮小剛這樣的導(dǎo)演。但是女刊封面基本就是小花+模特+“四旦雙冰一圓”（指趙薇、章子怡、周迅、徐靜蕾、范冰冰、李冰冰、高圓圓）組成。

7、隨著傳統(tǒng)媒體銷量的下滑，為了銷量這些時(shí)尚雜志開(kāi)始用流量明星當(dāng)封面，前不久王俊凱生日，《時(shí)尚芭莎》給他做了一個(gè)18歲成人禮封面，他粉絲9秒買光12萬(wàn)本。

【看流量、看作品、看人設(shè)、看口碑】

而據(jù)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）梳理發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚資源最好的藝人之一，并非流量最高的藝人，而是既有專業(yè)美譽(yù)度高的作品、演技在線的藝人。胡歌就是最好的例子。

▲部分流量明星作品一覽（統(tǒng)計(jì)來(lái)源：藍(lán)水智庫(kù)，標(biāo)黃為流量明星中的演技派）

就像影視作品一樣，演技派明星和流量明星比起來(lái)，有流量明星參與的電視劇可能一開(kāi)始就以比較好的價(jià)錢賣給播出平臺(tái)，點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)看起來(lái)也不錯(cuò)，但是演技明星參演作品持續(xù)發(fā)酵的長(zhǎng)尾效應(yīng)卻高過(guò)流量明星。如果放在觀眾一個(gè)個(gè)真金白銀買票的電影市場(chǎng)上，流量明星所能拉動(dòng)的效果就更弱了。太多撲街電影的例子舉不勝數(shù)。

▲流量明星和演技明星的對(duì)比（統(tǒng)計(jì)來(lái)源：藍(lán)水智庫(kù)）

總的來(lái)說(shuō)，時(shí)尚和明星本來(lái)就有天然的結(jié)合點(diǎn)，品牌在曝光度、銷售量的考慮下大多是選擇演技派和流量明星兩手都要抓的策略。

“看流量、看作品、看人設(shè)、看口碑。”在總結(jié)決定藝人時(shí)尚資源的幾大要素時(shí)，上述時(shí)尚界從業(yè)者表示。

畢竟誰(shuí)也不愿意總是被扣上花瓶、作品垃圾的帽子。如果諸位流量明星能在流量和專業(yè)上兩者兼顧，對(duì)自己的演藝道路、商業(yè)價(jià)值、時(shí)尚資源甚至是廣大粉絲而言，那都是最好的答卷。