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復盤丨粉絲鎖場與影院反鎖場: 由來已久的招數為何在“三生三世”掀起軒然大波?

每日經濟新聞 2017-08-10 18:25:13

玄幻愛情IP電影《三生三世十里桃花》命途多舛,路人們吐槽就算了,粉絲幫“愛豆”拉票居然也引起了影院的不滿。粉絲鎖場、影院反鎖場持續(xù)發(fā)酵。

不過,隨著“粉絲經濟”的興起,粉絲為偶像包場、鎖場時有發(fā)生。但為何到了楊洋粉絲這卻鬧的人盡皆知,甚至還引起了影院的反擊?這場風波,莫不成是炒作?這件看似八卦的事件背后,又將對之后的粉絲電影帶來哪些啟示?

每經編輯 溫夢華    

每經影視記者 溫夢華

玄幻愛情IP電影《三生三世十里桃花》(以下簡稱《三生三世》)命途多舛,路人們吐槽就算了,粉絲幫“愛豆”拉票居然也引起了影院的不滿。

《三生三世》已上映一周,粉絲鎖場、影院反鎖場持續(xù)發(fā)酵,就連即將上映的《心理罪》主演李易峰,也被“牽連”尷尬提問“如果你的粉絲也這樣,你怎么看?”

隨著“粉絲經濟”的興起,粉絲為偶像包場、鎖場時有發(fā)生。吳亦凡、鹿晗、張藝興、趙麗穎等很多明星粉絲都為自己愛豆主演的電影“貢獻過”。但為何到了楊洋粉絲這卻鬧的人盡皆知,甚至還引起了影院的反擊?

“三生三世”主演粉絲鎖場與影院反鎖場這場風波,莫不成是炒作?這件看似八卦的事件背后,又將對之后的粉絲電影帶來哪些啟示?

資深院線人士吳鶴滬在接受每經影視(微信ID:meijingyingshi)記者采訪時表示,沒有炒作,楊洋粉絲團的鎖場做法引發(fā)院線反抗的原因很大程度由于一兩張票鎖場后,沒有填場,導致上座率低下。再加上同期有爆款電影《戰(zhàn)狼2》讓影院排片供不應求,這次粉絲的鎖場碰到了影院的蛋糕,對峙自然就更激烈了。

粉絲鎖場成鬧劇 “鎖場”不“填場”坑隊友?

“因為《三生三世》期望很大,大家以為票房會很高,所以第一天給到《三生三世》的場次不少”吳鶴滬說到。

但事實卻并非如此。迅速下降的上座率、不到一天就被《戰(zhàn)狼2》反超的單日票房、觀眾的吐槽差評……讓影院經理們重新考慮并對之后的影片安排做出相應調整。正因如此,由預售階段就開始的“粉絲鎖場”也變得愈演愈烈。


▲截至8月10日16時累計票房5.05億元,今日實時票房僅935.3萬《三生三世》(圖/CBO中國票房)

那“粉絲鎖場”究竟咋回事?“粉絲聽說要減少場次,更多的場次要留給《戰(zhàn)狼2》,為了不讓《三生三世》的場次減掉,所以就對網上的預售場次,每場都買一兩張以此來鎖定這一場,這就是所謂的粉絲鎖場。”吳鶴滬解釋道。


▲《三生三世》自8月3日上映以來日排片變化趨勢(圖/貓眼專業(yè)版)

從微博以及各類報道不難看出,8月2號,微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的用戶曬出楊洋的粉絲在電影預售階段鎖場的數據統(tǒng)計。微博原文寫道,截止到8月1號晚11點,在53個全國重點城市中,鎖場已達42091場。


▲微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的微博截圖

不過,雖然鎖了4萬場,但仔細一看,每場卻僅鎖了1~2張票。“鎖場”卻未“填場”以保證上座率似乎是此次“坑隊友”的主要原因。

▲微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的微博截圖

面對粉絲的“鎖場”,一些影院也采取了相應的應對措施。比如以“設備故障”為由進行退票處理等。對于這場風波是否存在“炒作”的質疑時,吳鶴滬否認道“沒有炒作”,


▲《三生三世》制片人薩支磊以及“劉亦菲吧官方”關于粉絲反饋的相關退票事件的微博截圖

雖然粉絲鎖場想增加影片排片,但效果似乎并不顯著。一位影院從業(yè)多年的業(yè)內人士對每經影視記者表示,“影院都是看票房數據的,賣的好必然排的多。”

粉絲要為偶像沖片量  但影院根據影片好賣程度排片

其實,這場風波很簡單。粉絲想用行動支持愛豆增加排片,影院則要從市場來把握、判斷,讓效益最大化。

此前,影片制片人薩支磊曾回應,“我覺得這絕對不是大規(guī)模的現象,影院有自己的考量,無可厚非,沒有必要上升到陰謀論的解讀。”


▲《三生三世》影片制片人薩支磊相關微博截圖

而從粉絲角度看,一位楊洋的粉絲對每經影視記者表示:“我認為不管是為愛豆沖片量,還是鎖場。作為消費者,我既然買了票,不管去沒去都應受到保護,如果影院因為人少就換其他影片或者退票,我覺得很不公平。”

其實,近年來粉絲為自己愛豆的影片包場、團體購票等時有發(fā)生,這在影院和院線看來“經常發(fā)生,很正常”。那為何楊洋粉絲卻遭至影院反擊呢?

吳鶴滬談到:“現在這個事情說正常也正常,說不正常也不正?!,F在這種情況是特殊情況下的特殊行為。”

一方面是,《三生三世》上映后,原有的期待與其實際表現的反差讓影院開始調整影片安排,而得知影院的調整,粉絲也采取了相應的措施,就是網上還沒換掉的預售票提前先每場買一兩張,以免影院換掉,所以這可以說是一種故意鎖場行為;另一方面,主要是《三生三世》和《戰(zhàn)狼2》的市場表現反差太大、太明顯?!稇?zhàn)狼2》的上座率很高,正處于供不應求,所以如果一個場次在那空著,影院經營經理就會考慮,能不能協調場次。”吳鶴滬解釋道。


▲自8月3日開始,《戰(zhàn)狼2》與《三生三世》兩部影片排片及場均人次對比(圖/貓眼專業(yè)版)

粉絲鎖場與觀眾無意買到冷場票的邊界在哪里?

對于“鎖場”,吳鶴滬也著重解釋道,“有一個概念要搞清楚,就是鎖場和團體購票、包場是有區(qū)別的。”

早在《夏有喬木》《致青春2》上映時,每經影視就曾采訪過吳亦凡的一位粉絲,其對于專業(yè)的包場行為頗為熟悉:
在包場時,粉絲團內部有組織者,讓大家共同出錢,有針對性地買票。據“吳亦凡吧”官方微博稱,吳亦凡粉絲有“粉絲填場”詳細方案教程,將“填場”落實。也就是說,粉絲鎖場后也要去保證該場次上座率。



▲《夏有喬木雅望天堂》上映時吳亦凡粉絲填場鎖場微博截圖

當時,吳鶴滬曾在接受采訪時對每經影視記者說道:“吳亦凡粉絲專業(yè)的包場行為,真的已經會影響到影院排片了。她們內部號召,如何送票房出去。”

而每經影視記者注意到,自8月7日開始,微博“夜華奶媽養(yǎng)殖者”此前發(fā)出的對電影鎖場4萬場每場僅1~2張票的微博已經不見了,取而代之的是這幾天各地粉絲包場、填場的微博。


▲微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”8月7日~8月9日微博多為各地粉絲填場包場(微博截圖)

此外,按照吳鶴滬的解釋理解,其實對于粉絲這種鎖場行為和觀眾無意中買到的冷場票是有區(qū)別的。


“在平常電影市場沒有爆款出現時,很多場次尤其是上午的場次也經常只有一兩個觀眾,影院也會放。有時候,影院也會和觀眾具體協商,是不是必須現在要看這場電影,以此根據觀眾意愿來做出相應調整。因為畢竟影院也是一個企業(yè),會考慮投入產出。對于這種現象,影院經常發(fā)生,很正常,只要影院和觀眾雙方能協商商量好就行。”

不過,對于此次相關報道中提到的“影院接以故障為由直接退票”的做法,吳鶴滬表示“從院線來看,我們并不贊成影院這樣做,不道德。”

如此看來,粉絲經濟這把“雙刃劍”,在以后仍不會完全消停。這種由粉絲熱愛帶來的行動,與影院市場經濟的運作規(guī)律,還將持續(xù)博弈。

 

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