每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶 袁東 每經(jīng)編輯 賈運(yùn)可    

每經(jīng)記者 王晶 袁東 每經(jīng)編輯 賈運(yùn)可

《王者榮耀》是近年來最火爆的手游，沒有之一。從數(shù)據(jù)看，累計(jì)注冊(cè)用戶超2億，日活躍用戶超8000萬，一季度每月流水高達(dá)30億元。

不過，這款為騰訊帶來不菲利益的國民游戲，昨日（7月4日）卻成為了導(dǎo)致騰訊控股（00700.HK）股價(jià)暴跌的“元兇”。當(dāng)日，騰訊控股暴跌4.13%，市值在一天之內(nèi)縮水1099億港元，盤中股價(jià)更是創(chuàng)出今年以來最大單日跌幅。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，當(dāng)日騰訊方面推出“史上最嚴(yán)”防沉迷措施，以《王者榮耀》為試點(diǎn)，率先實(shí)施健康游戲“三板斧”：限制游戲時(shí)長(zhǎng)、一鍵禁玩、實(shí)名認(rèn)證。有投資者擔(dān)心，騰訊如此“自斷財(cái)路”，或?qū)ζ涫杖氘a(chǎn)生影響。

此外，人民網(wǎng)7月3日以來連續(xù)發(fā)表針對(duì)《王者榮耀》的評(píng)論文章，質(zhì)問其“是娛樂大眾還是‘陷害’人生”，并稱“游戲不是天然的惡，但監(jiān)管是少不了的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”。使得對(duì)該款游戲的討論進(jìn)一步熱烈。

騰訊股價(jià)昨暴跌4.13%

在6月27日，騰訊控股盤中創(chuàng)出288.4港元的歷史新高后，其股價(jià)開始震蕩下行。昨日騰訊控股以278.8港元開盤，開盤時(shí)股價(jià)還算穩(wěn)健，但是上午11點(diǎn)后開始明顯下跌，盤中最多下跌至266.4港元，下跌5%左右，這也是騰訊控股今年以來最大的單日跌幅。最終，該股收跌4.13%至269.2港元。

而就在不久前，騰訊控股還被認(rèn)為是港股牛股的標(biāo)桿，投資者對(duì)其青睞有加。數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，內(nèi)地資金通過港股通就凈買入了132億港元的騰訊控股股票，位居所有港股通標(biāo)的凈買入第一名。截至7月3日，內(nèi)資通過港股通持有騰訊1.12億股，市值達(dá)到了302億港元。該股也不負(fù)眾望，今年以來連續(xù)上漲，屢次創(chuàng)出歷史新高。

對(duì)于騰訊控股昨日的大跌，究其原因，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊于昨日推出了“史上最嚴(yán)防沉迷措施”，以《王者榮耀》為試點(diǎn)，率先實(shí)施健康游戲“三板斧”。首先上線的是限制12周歲以下玩家每天只玩一小時(shí)，并計(jì)劃上線晚上9時(shí)以后禁止登陸功能；綁定硬件設(shè)備一鍵禁玩；強(qiáng)化實(shí)名認(rèn)證體系。

而《王者榮耀》對(duì)騰訊來說，可謂至關(guān)重要。騰訊2016年披露的財(cái)報(bào)顯示，《王者榮耀》壟斷了國內(nèi)95%的MOBA手游市場(chǎng)，在移動(dòng)電競(jìng)游戲收入中排名第一，占據(jù)了40%的份額。2016年，它為騰訊帶來了高達(dá)68億元的收入。這是什么概念呢？目前，A股市場(chǎng)共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度營業(yè)收入低于60億元。換句話說，94.22%的A股上市公司，營收水平還趕不上《王者榮耀》這一款游戲。

不僅如此，日前，券商中國對(duì)《王者榮耀》今年一季度的凈利潤也進(jìn)行了保守估計(jì)：一季度營業(yè)收入在60億元左右，參照騰訊控股“增值服務(wù)”60.93%的毛利率，《王者榮耀》期內(nèi)可為騰訊控股帶來36.56億元毛利潤；如參照騰訊控股整體的29.34%的銷售凈利潤，《王者榮耀》期內(nèi)可為騰訊控股貢獻(xiàn)了17.6億元的凈利潤。

不過，易觀互動(dòng)娛樂分析師董振向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然“三板斧”的執(zhí)行會(huì)給騰訊造成一定的影響，但對(duì)于騰訊來說，應(yīng)該在一定承受范圍之內(nèi)。

董振指出，首先，游戲具有一定的生命周期，《王者榮耀》的生命周期比其他產(chǎn)品長(zhǎng)一些，但是不可否認(rèn)的是這款產(chǎn)品在用戶（數(shù)量）上已經(jīng)達(dá)到臨界值。其次，對(duì)于未成年人來說，其主要消費(fèi)能力來自于父母，游戲時(shí)長(zhǎng)并不是決定其消費(fèi)意愿的核心要素。目前來看，《王者榮耀》采取的防沉迷措施對(duì)騰訊起不到根本影響。相反騰訊的這一措施，會(huì)在一定程度上得到政府、社會(huì)等方面的認(rèn)可，能夠獲得其他資源與正面社會(huì)形象。

中泰證券指出，“綜合多家第三方數(shù)據(jù)，考慮部分未成年用戶利用父母或陌生人身份證注冊(cè)的情況，我們認(rèn)為此次防沉迷措施推出影響的用戶量在20%左右。”天風(fēng)證券也指出，該游戲中小學(xué)生占比及付費(fèi)率低，預(yù)計(jì)對(duì)騰訊影響不大。

“三板斧”效果有待商榷

在某種程度上，“三板斧”確實(shí)能夠看到騰訊防范未成年人沉迷游戲的誠意。不過，速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“如果只是實(shí)名認(rèn)證，很多辦法都可以繞過去，實(shí)名認(rèn)證難以實(shí)現(xiàn)真正的監(jiān)管。”

對(duì)此，《王者榮耀》制作人李旻也坦誠，當(dāng)前確實(shí)存在用戶通過網(wǎng)絡(luò)搜索到虛假身份證賬號(hào)等現(xiàn)象。但小號(hào)問題，不止是游戲行業(yè)，而是包括視頻、電商等整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都面臨的難題。在這種情況下，成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)經(jīng)過多次驗(yàn)證和評(píng)估，認(rèn)為直接綁定硬件設(shè)備是較好的解決方法，這個(gè)功能將在近期上線。

“防沉迷是騰訊一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，它不是一個(gè)游戲系統(tǒng)、一個(gè)功能就能實(shí)現(xiàn)的。沒有任何一家企業(yè)和游戲可以單方面解決，但我們會(huì)持續(xù)完善未成年人保護(hù)系統(tǒng)，盡我們所能為家長(zhǎng)提供有效的手段。”李旻如是說。

在董振看來，一味堵截并不是有效方法，應(yīng)該從玩家本身入手。對(duì)此，王佩也認(rèn)為，“在國外，游戲是進(jìn)行分級(jí)的，比如多少級(jí)是未成年人玩的，多少級(jí)是成人玩的，而目前國內(nèi)游戲沒有分級(jí)制度。不過，孩子的教育和成長(zhǎng)，不應(yīng)該指望一個(gè)（分級(jí)）系統(tǒng)，主要還是要靠家長(zhǎng)去教育和引導(dǎo)。”

對(duì)于《王者榮耀》的高收入是否來自于此次被強(qiáng)化監(jiān)管的未成年人，騰訊方面并未予以正面說明。但《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)昨日表示：“雖然目前我們的相關(guān)措施會(huì)犧牲一定的短期效益，但我們還是堅(jiān)定要跨出這一步。”

玩家低齡化成關(guān)注焦點(diǎn)

《王者榮耀》可能是史上最賺錢的游戲，不過，其同時(shí)也可能是受到詬病最多的游戲之一，其中焦點(diǎn)便是玩家低齡化嚴(yán)重。

騰訊控股昨日股價(jià)的大跌，除了與其推出“史上最嚴(yán)”防沉迷措施相關(guān)外，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這與人民網(wǎng)此前一天（7月3日）的一篇評(píng)論文章相關(guān)。

7月3日，人民網(wǎng)刊發(fā)題為《〈王者榮耀〉，是娛樂大眾還是“陷害”人生》的評(píng)論文章。文章指出，作為游戲，《王者榮耀》是成功的，而面向社會(huì)，它卻不斷在釋放負(fù)能量。到底是游戲娛樂了大眾，還是“陷害”了人生，恐怕在賺錢與傷人并生時(shí)，更值得警惕。

從數(shù)據(jù)看，累計(jì)注冊(cè)用戶超2億，日活躍用戶超8000余萬，其中“00后”用戶占比超過20%。在此可觀的用戶基礎(chǔ)上，悲劇不斷上演：13歲學(xué)生因玩游戲被父親教訓(xùn)后跳樓，11歲女孩為買裝備盜刷10余萬元，17歲少年狂打40小時(shí)后誘發(fā)腦梗險(xiǎn)些喪命……

文章提到，《王者榮耀》對(duì)孩子的不良影響無外乎兩個(gè)方面：一是游戲內(nèi)容架空和虛構(gòu)歷史，扭曲價(jià)值觀和歷史觀；二是過度沉溺讓孩子在精神與身體上被過度消耗。因此，既要在一定程度上滿足用戶的游戲需求，又要對(duì)孩子進(jìn)行積極引導(dǎo)，研發(fā)并推出一款游戲只是起點(diǎn)，各個(gè)主體盡責(zé)有為則沒有終點(diǎn)。

而對(duì)于人民網(wǎng)的發(fā)文指責(zé)，騰訊昨日在官方微信公眾號(hào)刊文《對(duì)話〈王者榮耀〉制作人：道阻且長(zhǎng)，我們已啟程》。文中，李旻表示，《王者榮耀》作為一款游戲產(chǎn)品，在游戲設(shè)計(jì)本身是完全符合國家規(guī)定的。“但我們現(xiàn)在已經(jīng)是一款國民游戲，就必須承擔(dān)起對(duì)應(yīng)的責(zé)任。”“其實(shí)游戲和其他娛樂方式一樣，也能夠成為正常生活的一部分，而不是會(huì)被社會(huì)詬病的洪水猛獸，精神鴉片。”

對(duì)于陸續(xù)被曝出的未成年人在玩游戲中出現(xiàn)的亂象，李旻稱：“看到《王者榮耀》的負(fù)面新聞時(shí)，我們心里天然想辯解，這就是一款游戲，和漫畫、電視劇、電影、武俠小說一樣。就因?yàn)橛腥顺撩跃投紒砉钟螒颍覀冇X得有些委屈。”

李旻同時(shí)表示，“其實(shí)在這次力度空前的健康系統(tǒng)推出之前，我們已經(jīng)做了很多針對(duì)未成年人保護(hù)的舉措，比如游戲內(nèi)部分原畫，包括一些英雄的臺(tái)詞和語音，我們都陸續(xù)做了針對(duì)性調(diào)整。”

值得注意的是，人民網(wǎng)昨日下午又刊發(fā)了題為《二評(píng)〈王者榮耀〉：“社交游戲”監(jiān)管刻不容緩》的文章。文章指出，從一定意義上說，《王者榮耀》不僅點(diǎn)燃了手機(jī)游戲的熱潮，而且為相關(guān)方出了一道新課題。一道從未有過的“社交游戲”監(jiān)管難題，亟待破解。

文章稱，政府和游戲制作方在監(jiān)管方面也作出了一定的努力。但此前的監(jiān)管方式主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲、頁面游戲，而針對(duì)手機(jī)游戲尤其是“社交游戲”的監(jiān)管和規(guī)范還存在空白地帶。如何有針對(duì)性地根據(jù)新情況制定規(guī)則和辦法，就需要及早地納入議事日程。游戲不是天然的惡，但監(jiān)管是少不了的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。