每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

2011年前后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上開始出現(xiàn)移動音頻這個細分領(lǐng)域，到今天，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等幾家市場份額較大的公司。

通常認為，移動音頻的盈利模式主要有三種：廣告、付費音頻和虛擬禮物，其中，付費音頻是目前各家發(fā)展的重點。

6月12日，高曉松聯(lián)合出品的付費音頻節(jié)目《矮大緊指北》正式登陸蜻蜓FM。就在前幾天（6月6日），喜馬拉雅FM打造的內(nèi)容消費行業(yè)首個會員日的成績單也頗為靚麗：截至6月8日24點，召集342萬會員，期間會員共產(chǎn)生知識消費6114萬元。

爭奪頭部內(nèi)容

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模為0.98億人，預計2018年用戶規(guī)模將達到2.92億人。內(nèi)容付費忽如一夜春風來，原因之一就是得益于移動音頻的發(fā)展。

在內(nèi)容付費的探索上，蜻蜓FM曾在2016年上海書展期間獲得了金庸武俠小說全集的有聲版音頻，并以此首次試水內(nèi)容付費。隨后，其又與臺灣美學大師蔣勛合作，他所主講的《細說紅樓夢》成最受歡迎的付費欄目。

喜馬拉雅FM本身是做UGC內(nèi)容起家，在各個垂直類目運營都有豐富經(jīng)驗，而這一經(jīng)驗也被遷移到付費內(nèi)容上。截止目前，喜馬拉雅FM“付費精品”專區(qū)目前已擁有2000位知識網(wǎng)紅、超過10000節(jié)付費課程，平臺已涌現(xiàn)出諸多由此原生的知識IP，可見其對各層級KOL（意見領(lǐng)袖）的孵化重視。據(jù)中國新聞出版廣電報報道，喜馬拉雅FM在版權(quán)購買方面目前已投入超億元。

“從2015年開始，我們在獲取用戶的同時也做流量變現(xiàn)。如今做付費其實也是流量變現(xiàn)的一種手段。希望能在商業(yè)上形成一個良性的閉環(huán)發(fā)展模式，這種模式也會促進我們跟內(nèi)容方的合作，因為只有更好的商業(yè)回報，內(nèi)容方才會更愿意長久的跟你捆綁在一起。”蜻蜓FM董事長張強告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

群雄逐鹿知識付費

知識付費已經(jīng)是一個新的風口，因此吸引了大大小小的公司創(chuàng)業(yè)布局。

5月6日，36kr發(fā)布了知識付費年度報告，指出該領(lǐng)域目前總體經(jīng)濟規(guī)模有望達到300-500億元，成為“新風口”；5月17日，知乎上線“知識市場”，推出類似淘寶的“7天無理由退款”等規(guī)則；5月18日，得到舉辦知識發(fā)布會，羅胖（羅振宇）發(fā)布了12款知識產(chǎn)品，其訂閱專欄銷售數(shù)量已經(jīng)達到206萬份；6月3日，千聊召開“知識變現(xiàn)破局”峰會，邀請300多位KOL，該平臺已有注冊講師80萬，做次課程且收入超過500元的講師達到5萬人。

另外，TMT行業(yè)自媒體如虎嗅、36kr、鈦媒體分別推出了各自的知識付費會員服務(wù)。

記者注意到，“群雄逐鹿”知識付費領(lǐng)域，各個內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺都在思考如何差異化競爭，還能提供什么樣的高品質(zhì)內(nèi)容。“未來我相信，內(nèi)容正在從視頻從文字開始往音頻演化，音頻內(nèi)容成了爆款以后也會向全媒體的方向去演化。”張強表示。

但有人覺得知識付費并不等同于內(nèi)容付費，兩者是有區(qū)別的。網(wǎng)易文學漫畫總經(jīng)理范少卿表示，“從我個人角度來看，我覺得知識付費其實是一個偽命題。知識可能根本不會通過在線付費的途徑來獲得，其實更恰當?shù)慕嵌壬现v應(yīng)該還是內(nèi)容付費”。

范少卿認為，內(nèi)容付費仍然還處在覺醒期，內(nèi)容付費用戶群體會有更大規(guī)模的增長，內(nèi)容付費專欄各平臺也會越來越多，無論是從內(nèi)容創(chuàng)作還是從用戶的角度來講現(xiàn)在其實都處于覺醒后的爆發(fā)期，同時可能還處在洗牌階段。從創(chuàng)作者角度還是從用戶的角度，接下來都會傾向于精品化還有更加專注。