每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶 趙娜 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池    

每經(jīng)記者 王晶 趙娜 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池

蘋果在中國的戰(zhàn)略布局中，騰訊是無法回避的一個(gè)角色。在6月6日蘋果舉辦的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果主動(dòng)擁抱騰訊，最新版的iOS 11將與騰訊的微云以及安全管家合作。而此前，蘋果曾對(duì)騰訊大打出手。目前，蘋果依然禁用微信打賞等功能,并且還全面禁用了“熱更新”，在外界看來，此舉針對(duì)《王者榮耀》等爆款手游的意味很明顯。

面對(duì)蘋果與騰訊一系列的“相愛相殺”的戲碼，Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示，其背后的核心爭斗點(diǎn)在于利益。與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋果硬件銷量的下滑導(dǎo)致其流量正在遭受沖擊。對(duì)此，蘋果從2016年就試圖向軟件服務(wù)公司轉(zhuǎn)型，不過，在國內(nèi)市場，蘋果的新戰(zhàn)略與騰訊一系列免費(fèi)的應(yīng)用、免費(fèi)的增值服務(wù)等產(chǎn)生了沖突。

蘋果與騰訊“貌合神離”

從表面上看，蘋果與騰訊牽手“秀恩愛”，但事實(shí)上，二者之間早就“貌合神離”。4月19日和20日，微信團(tuán)隊(duì)連著兩天通過其公眾號(hào)“微信派”連發(fā)兩篇推送，分別是《遺憾通知》和《再次通知》，都與關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能相關(guān)。對(duì)于關(guān)閉的原因，微信方面當(dāng)時(shí)表示，“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購買）機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們遺憾地選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。”

自此，蘋果與微信在打賞功能上的分歧正式高調(diào)的公之于眾，而現(xiàn)在，蘋果仍然禁用微信內(nèi)的打賞功能，同時(shí)在發(fā)布iOS 11的開發(fā)者版本時(shí)，蘋果對(duì)App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購貨幣來支持用戶在應(yīng)用內(nèi)“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商?！边@意味著，開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入正規(guī)的打賞功能，但蘋果必須分成30%的收入。

除了在打賞領(lǐng)域的大打出手，蘋果與騰訊的博弈仍在繼續(xù)。近日，蘋果再出“殺招”。蘋果App Store審核團(tuán)隊(duì)日前向一些開發(fā)者發(fā)送了郵件，通知要求開發(fā)者在6月12日前移除所有相關(guān)代碼、框架或SDK，并且重新提交版本。如果不作調(diào)整，他們的App可能會(huì)從AppStore下架。隨后，網(wǎng)上便傳出“繼微信打賞功能被封殺后，博奕再升級(jí)，蘋果“全面禁用熱更新”，如雙方無法達(dá)成妥協(xié)，蘋果或?qū)⑾录芪⑿??！?/p>

雖然騰訊方面對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)，但是，面對(duì)蘋果的“全面禁止熱更新”，傾向于熱更新的爆款手游《王者榮耀》、《陰陽師》等勢必要做出相應(yīng)的改變。事實(shí)上《王者榮耀》對(duì)騰訊來說至關(guān)重要。根據(jù)騰訊2016年披露的財(cái)報(bào)顯示，《王者榮耀》坐擁2億用戶，日活躍用戶峰值高達(dá)8000萬，它壟斷了國內(nèi)95%的MOBA手游市場，在移動(dòng)電競游戲收入中排名第1，占據(jù)了40%的份額。2016年，這款手游為騰訊帶來了高達(dá)68億元的收入，收入規(guī)模甚至超過了A股至少80%的上市公司。

流量之爭

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果與騰訊均為“平臺(tái)”，但兩者的流量屬性并不相同，騰訊基于社交軟件QQ和微信，支付領(lǐng)域的微信支付以及爆款游戲《王者榮耀》等坐擁強(qiáng)大的流量，而蘋果則有遍布全球的硬件，以及最優(yōu)秀的iOS閉環(huán)。

但與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋果硬件受本地品牌如華為、oppo、vivo等手機(jī)廠商的競爭影響，其銷量的下滑導(dǎo)致其流量正在遭受沖擊。根據(jù)5月3日，蘋果發(fā)布的2017年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)營收下降14%，而此次已是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)5個(gè)季度下滑。

與當(dāng)前硬件銷售增長緩慢相比，更糟糕的是，蘋果盈利結(jié)構(gòu)單一的問題非常突出，根據(jù)2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone類營收的占比為62%。

基于此，蘋果也在試圖通過提供Apple Music、Apple Pay、App Store等服務(wù)閉環(huán)來產(chǎn)生更多的流量價(jià)值。事實(shí)上，早在2016年初，庫克就一直在試圖重塑蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)——使其成為一家名副其實(shí)的軟件服務(wù)公司，把既有的蘋果用戶牢牢粘在蘋果構(gòu)建的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)系統(tǒng)中。但目前，蘋果來自于服務(wù)的營收僅為70.41億美元，雖然比去年同期的59.91億美元增長18%，但總量依然不大。

值得注意的是，無論是微信、QQ還是微信支付，騰訊提供的這些服務(wù)幾乎都是具備互聯(lián)網(wǎng)基因的免費(fèi)業(yè)務(wù)，而這些無疑與蘋果當(dāng)前的戰(zhàn)略產(chǎn)生了沖突。此外，在支付領(lǐng)域，微信支付與Apple Pay也構(gòu)成了競爭關(guān)系。

在日前蘋果舉辦的WWDC上，蘋果接連公布了兩項(xiàng)關(guān)于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加P2P支付業(yè)務(wù)以及蘋果攝像頭可以直接掃描二維碼。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的P2P支付業(yè)務(wù)與微信紅包功能一樣，蘋果此舉也是對(duì)微信強(qiáng)大支付功能的反制。此外，不用微信也能進(jìn)行識(shí)別各種二維碼的新技術(shù)未來也很可能給蘋果與微信的博弈帶來變化。

專家：未來會(huì)走向和解

“在Apple Pay市場份額較小且遲遲打不開局面的情況下，蘋果強(qiáng)推的新規(guī)不完全是為了盈利，蘋果用新規(guī)約束所有App內(nèi)的打賞行為實(shí)際上是一個(gè)關(guān)于支付場景的博弈行為。”閆占孟如是說。

而手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對(duì)此也發(fā)表了自己的看法，蘋果生態(tài)之所以能夠可以為App廠商帶來更多收益，在于其一致性，此前微信公眾平臺(tái)的打賞功能無異于繞開蘋果的約束，蘋果肯定不愿意App廠商跳出自己的掌控，因此，蘋果推出了新政，這樣可以最大限度保護(hù)蘋果的利益。另外，雖然蘋果推出的新政不是為了推廣Apple Pay，但Apple Pay會(huì)因此而受益。

隨著蘋果和騰訊雙方博弈的加劇，網(wǎng)友們紛紛猜測“未來的蘋果用戶們有可能將在蘋果和騰訊之間做出選擇?！钡谥嘘P(guān)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮看來，蘋果和騰訊并不是“非此即彼”的關(guān)系?！安徽撌菆?jiān)持IAP機(jī)制，還是禁止熱更新，表明的都是蘋果堅(jiān)持自己制定和主導(dǎo)的生態(tài)“規(guī)矩”的態(tài)度。因此，蘋果和騰訊的競合關(guān)系很可能將長期存在，但未來會(huì)走向和解?！?/p>