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每經(jīng)記者 黃修眉

北京時間5月3日凌晨4~5時，蘋果公司發(fā)布了2017年財年第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，蘋果營業(yè)收入和iPhone銷量均低于預期，大中華區(qū)市場連續(xù)五個季度營收下滑，也是蘋果公司全球五大市場中唯一下滑地區(qū)。

雖然營收和銷售都低于華爾街預期，但蘋果公司現(xiàn)金儲備量卻高達2568億美元。蘋果董事會在新聞公報中宣布，截至2019年3月，蘋果將通過包括分紅和股票回購兩種形式的股東回饋計劃，向股東分發(fā)總共3000億美元的回報資金。值得注意的是，根據(jù)標普道瓊斯指數(shù)公司的統(tǒng)計，從2012年8月蘋果公司該計劃開始算起，蘋果公司已每年向股東分紅132.2億美元，超越石油巨?？松梨诔扇蚍旨t最多的公司。

iPhone銷售不佳 大中華區(qū)仍是全球唯一下滑市場

蘋果每季度公布的財報中，iPhone銷售是全球市場最為關(guān)注的問題。但本財季數(shù)據(jù)卻顯示，iPhone的銷量和營收都不佳。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，同比增長4.8%。其中iPhone銷售額332億美元，占公司總營收的63%，較上季度減少了69%，較去年同期上漲1%。本季銷售iPhone5080萬部，與去年同期的5119.3萬部相比下滑1%，少于華爾街預期銷售的5140萬部。當季iPad銷量同比下降13%至1030萬部；當季Mac售出420萬部，低于去年同期的403.4萬部。

而在529億美元的當季營收中，廣受關(guān)注的大中華區(qū)營收107億美元，同比下降14%，拖累公司整體表現(xiàn)。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，這已經(jīng)是大中華區(qū)連續(xù)第五個季度營收下滑，也是蘋果全球五大區(qū)域中唯一下滑的市場。

往前追溯，蘋果公司2017財年第一季度（2016年第四季度）財報顯示，曾經(jīng)貢獻營收第二的大中華區(qū)已經(jīng)淪為第三。當季營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。

甚至大中華區(qū)的業(yè)績下滑貫穿了整個2016年。2016年第一季度，蘋果大中華區(qū)營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%；第二季度同比下滑33%；第三季度，同比下滑了30%。

在財報公布后的電話會議中，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）稱，手機銷量只是暫時下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone 8”市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關(guān)未來產(chǎn)品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。但是從年度角度，公司手機銷量同比依然增長。然而專業(yè)咨詢機構(gòu)的調(diào)查顯示，市場對于iPhone的購買欲望已經(jīng)降至歷史低位。

近五年向股東回饋2110億美元  蘋果成全球最大分紅公司

盡管iPhone銷量和大中華區(qū)表現(xiàn)讓市場擔憂，但這并無礙蘋果公司股價在5月2日盤中再創(chuàng)歷史新高，達到148.87美元。至此，蘋果的股價自1980年年底上市以來，已經(jīng)累計暴漲了2000%。

提到蘋果股價，就不得不提到蘋果公司給股東的回饋。蘋果在財報公布的同時，也宣布對其股東回饋計劃（包括分紅和股票回購兩種形式）增資500億美元，擬在2019年3月前向股東回饋總共3000億美元的資金?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，從2012年8月該計劃開啟至今年3月，蘋果公司總共向股東回饋了2110億美元資金，其中包括1510億美元股票回購，以及600億美元的股票分紅。

標普道瓊斯指數(shù)公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)就顯示，總共近五年時間里，蘋果公司平均每年向股東分紅132.2億美元，超越石油巨頭?？松梨冢蔀槊磕耆蚍旨t最多的上市公司。埃克森美孚每年向股東分紅127.7億美元。位列第三的是每年向股東分紅120.5億美元的微軟公司。

但由于?？松梨诠竟蓛r更低，5月2日收于82.05美元，因此其3.75%的股息率仍高于蘋果公司的1.72%。此外，全球上市公司中股息率最高的是美國電信巨頭威瑞森公司（Verizon Communication）。威瑞森公司5月2日股價收于45.91美元，市值1873億美元，股息率為5.03%。

“蘋果公司擁有125億美元的強勁現(xiàn)金流，并在本季度向股東回饋了100億美元，”蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）在官方新聞公報中表示，鑒于蘋果良好的運營和前景，公司董事會決定將股東回饋計劃增資500億美元。此外，蘋果公司還決定將季度分紅提高10.5%至0.63美元/股。

蘋果公司如此強大的股東回饋能力，也得益于其高達2568億美元的現(xiàn)金儲備（現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和證券總值）。然而投資者卻詬病蘋果公司拿著錢不作為。Gerber Kawasaki投資和財富管理公司首席執(zhí)行官羅斯·格柏（Ross Gerber）就向全美廣播公司財經(jīng)頻道CNBC表示，對蘋果保留大量現(xiàn)金卻不進行任何并購行為表示不滿。“蘋果有著大量現(xiàn)金，卻不像他的對手，視頻流媒體巨頭奈飛公司、或者手機巨頭三星等花大價錢并購，”作為蘋果公司的一大機構(gòu)投資者，羅斯·格柏對蘋果不作為的舉動感到非常生氣，并一直呼吁蒂姆·庫克行動起來。