每日經(jīng)濟(jì)新聞 2017-05-03 15:27:53
北京時(shí)間周二(5月2日)晚間,第三方機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布《全球30大媒體主》(Top Thirty Global Media Owners)報(bào)告顯示,谷歌母公司Alphabet和臉書(Facebook)分列一、二位,康卡斯特(Comcast)位列第三。
每經(jīng)編輯 蔡鼎
每經(jīng)記者 蔡鼎
北京時(shí)間周二(5月2日)晚間,第三方機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布《全球30大媒體主》(Top Thirty Global Media Owners)報(bào)告顯示,谷歌母公司Alphabet和臉書(Facebook)分列一、二位,康卡斯特(Comcast)位列第三。百度成為排名前十企業(yè)中唯一一家中國公司。騰訊排名第14,中央電視臺(tái)(CCTV)排名第20。按增速計(jì)算,騰訊2012年至2016年間廣告收入增長(zhǎng)697%,僅次于推特(734%)排名第二,超過了Facebook的528%的增速,百度則以190%的增速排名第四。
截至周二美股收盤,臉書(NASDAQ:FB)和Alphabet(NASDAQ:GOOGL)分別上漲0.21%和0.46%,達(dá)到152.78美元和937.09美元,均在盤中創(chuàng)出歷史新高。
純互聯(lián)網(wǎng)公司占7席
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,Zenith的《全球30大媒體主》自2007年便開始發(fā)布。與以往不同的是,在今年的報(bào)告中,Zenith僅將企業(yè)的廣告收入納入了統(tǒng)計(jì),剔除了從其他盈利性活動(dòng)中賺取的所有收入。
從分類來看,純互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù)七席,除谷歌和臉書外,還有百度(第4)、微軟(第9)、雅虎(第13)、Verizon(第21)以及推特(第30)。Verizon在2015年收購了AOL之后便正式成為廣告主,而Verizon收購雅虎的談判也正在進(jìn)行當(dāng)中。Zenith認(rèn)為,如Verion成功收購雅虎,公司廣告收入將從21位升至第6位。
此外,Zenith的報(bào)告中還指出,今年,互聯(lián)網(wǎng)將超過電視成為全球最大的廣告媒介。Zenith認(rèn)為,今年全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng)13%至2050億美元,而電視廣告的收入將為1920億美元。
美國公司占2/3
從市場(chǎng)份額來看,2016年,谷歌和臉書總共占了全球廣告預(yù)算的20%,這一比例在過去的五年內(nèi)累計(jì)上漲了9個(gè)百分點(diǎn)。其中,谷歌母公司Alphabet去年廣告收入高達(dá)794億美元,是第二名Facebook(269億美元)的近三倍。康卡斯特去年的廣告收入達(dá)到129億美元,成為去年全球傳統(tǒng)媒體中廣告收入最高的公司。
根據(jù)Zenith的報(bào)告,美國本土的公司穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)這一榜單,占比達(dá)2/3(20家),原因也非常簡(jiǎn)單——美國擁有全球最大的廣告市場(chǎng);此外,這些企業(yè)也在海外進(jìn)行投資擴(kuò)張,硅谷的科技巨頭們則在為互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。
除了谷歌、臉書和康卡斯特外,其他上榜的美國公司包括迪士尼(第5)、21世紀(jì)??怂梗ǖ?)、CBS(第7)、iHeartMedia(第8)、微軟(第9)、維亞康姆(第11)、時(shí)代華納(第12)、雅虎(第13)以及Verizon(第21)等。
百度、騰訊和CCTV成為三家進(jìn)入前30的中國公司。德國公司也有三家入圍,分別為Bertelsmann(第10)、ProSiebenSat.1 Group(第27)以及Axel Springer(第28)。其余上榜的公司分別是,法國的JCDecaux(第17)、巴西的Grupo Globo(第19)、意大利的Mediaset(第22),以及英國的ITV(第25)。
亞馬遜未進(jìn)前30
報(bào)告顯示,推特去年的廣告收入排名第30,且是增速最快的媒體主——在2012年至2016年間,推特的廣告收入增加了734%。在上周發(fā)布的今年第一季報(bào)中,推特報(bào)告期內(nèi)營收達(dá)到5.48億美元,高于預(yù)期的5.12億美元。
“Zenith的最新排名顯示,互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)正在引領(lǐng)全球廣告的增速以及支出的增長(zhǎng),”Zenith預(yù)測(cè)主管喬納森·巴納德在一份聲明中寫道。“自2012年以來,谷歌和Facebook幾乎占了全球廣告支出增長(zhǎng)的三分之二。”
另一點(diǎn)讓投資者較驚訝的是,美國零售龍頭亞馬遜(NASDAQ:AMZN)并沒有進(jìn)入前30。
亞馬遜CFO布萊恩·歐薩瓦斯基(Brian Olsavsky)在公司最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中承認(rèn)稱,“現(xiàn)階段的廣告業(yè)還處于早期階段。”他表示,亞馬遜的目標(biāo)是提高客戶購物和觀看體驗(yàn),以及與有針對(duì)性的建議。布萊恩認(rèn)為,用戶搜索和交易過程中收集的數(shù)據(jù)有助于亞馬遜做出偏好和建議。
但蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)的媒體和互聯(lián)網(wǎng)股票研究主管Dan Salmon預(yù)測(cè)稱,亞馬遜今年的廣告收入將達(dá)到350億美元,2018年還將增長(zhǎng)63%至570億美元。
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