走出家門，31歲的王逸步入街角咖啡屋。午后暖陽，輕音樂，布藝沙發(fā)，一方小天地，是他熟悉的創(chuàng)作空間。

一杯拿鐵咖啡、一方蘋果電腦、一部手機、一個筆記本，勾勾畫畫后，指尖流瀉的文字逐漸碼排成文，一篇成千上萬閱讀量的文章應(yīng)時而生。

“坐在電腦前，我就是‘我手寫我口’的‘權(quán)筆’——一個自媒體弄潮兒。在這個自媒體浪潮中，我只是個小蝦米，跟在大咖后面玩，也愉悅一下吃瓜群眾。”

就像“權(quán)筆”所述，自媒體已成為中國數(shù)億網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇，這片領(lǐng)域也從“吃螃蟹”的少數(shù)人試水，變成更多人的第二職業(yè)。從亞文化到大眾文化，個人公號、直播空間、小咖秀等“新鮮玩意”層出不窮，自媒體行業(yè)經(jīng)過初期發(fā)展后進(jìn)入“裂變期”。與此同時，抄襲多發(fā)維權(quán)難、“蹭熱點”、虛假新聞、失實言論、數(shù)據(jù)造假等種種亂象也成為自媒體行業(yè)不可忽視的軟肋。

從“自我表述”到“吸睛吸金”

自媒體漸呈“兩極分化”

21世紀(jì)第二個10年中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量盛世，自媒體不斷更新?lián)Q代：論壇、博客到微博、微信、視頻……2014年“媒體融合元年”以來，羅振宇等傳統(tǒng)媒體人紛紛出走轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體行業(yè)，2015年小咖秀燃爆社交朋友圈，2016年伴隨直播、短視頻、VR技術(shù)的普及，直播網(wǎng)紅、“二更”等以短視頻為主的自媒體形式，獲得了更多資本青睞。

大數(shù)據(jù)營銷公司IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬表示，2016年以來，新媒體形態(tài)不斷演進(jìn)，新應(yīng)用層出不窮，自媒體載體越來越多。“從最初單一的網(wǎng)站模式已經(jīng)發(fā)展為直播、圖文、視頻、音頻四大板塊，駐足不同領(lǐng)域的自媒體人也在快速增長。人們接受信息的方式從傳統(tǒng)上的‘點對面’發(fā)展為‘點對點’，自媒體大量遷徙，走向內(nèi)容差異化共榮。”

近日，由全球首家自媒體價值排行及版權(quán)經(jīng)濟管理機構(gòu)克勞銳發(fā)布的《2016中國自媒體行業(yè)白皮書》顯示，自媒體已成為中國網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇。近兩年來社交媒體的用戶活躍度呈快速增長：在《90后媒介使用習(xí)慣研究報告》中，七成以上的“90后”平均每天接觸手機3.8小時。

不斷“吸睛”的自媒體，也以其多樣化、平民化、廣泛化等優(yōu)勢迅速吸引資本注入?？藙阡J總經(jīng)理張宇彤認(rèn)為，目前自媒體已經(jīng)逐漸過渡成一個成熟行業(yè)，具備了完整的行業(yè)生態(tài)，自媒體人通過內(nèi)容生產(chǎn)模式，幫助平臺搶奪用戶時間。據(jù)不完全統(tǒng)計，完成融資的自媒體已超過175人，其中近20人融資額達(dá)千萬元，有10位自媒體的估值高達(dá)億元。

距離“媒體融合元年”只過去三年，市場已對“一窩蜂”的自媒體做出了篩選。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民表示，自媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已呈現(xiàn)非常明顯的“馬太效應(yīng)”：強者更強，弱者淘汰，“野蠻生長”逐漸轉(zhuǎn)向“規(guī)模發(fā)展”。以盈利能力為例，目前約70%的自媒體從業(yè)者月收入低于5000元，僅2.8%的人月收入超過10萬元，真正成為IP商業(yè)化的超級自媒體不到1%。

“做生意的地盤不可能越切越碎。平臺數(shù)量不斷減少、整合是一種大趨勢。”一位娛樂行業(yè)研究中心分析師表示，市場體量是既定的，且處于商業(yè)模式探索時期，容納不了這么多家應(yīng)用，中小產(chǎn)品的陸續(xù)倒閉是必然：2016年火爆的直播平臺，曾一度出現(xiàn)200多家平臺，截至目前也有近一成平臺倒閉。

一輪行業(yè)洗牌下，一方面強者通過兼并重組形成大IP，吸引雄厚資本注資，掌握數(shù)量可觀的粉絲受眾，具備一定程度的話語權(quán)；另一方面，弱者不斷被兼并、吞沒、倒閉。“資本有一個野蠻生長的階段，投資的泡沫過后，部分自媒體將迎來深淵。”黃升民說。

專家認(rèn)為，自媒體行業(yè)經(jīng)過初期發(fā)展后，勢必出現(xiàn)一個“裂變期”。“在未來的一段時間，自媒體也將理性回歸。”黃升民表示，經(jīng)濟下行壓力之下，自媒體行業(yè)步伐會相對放慢，內(nèi)部矛盾逐漸暴露，“在這個時間節(jié)點，如何組織結(jié)構(gòu)化，從個體戶向公司的轉(zhuǎn)型變得非常關(guān)鍵。”

一年侵權(quán)案例高達(dá)350萬件

三年起訴14起判賠僅8起

一篇文章最近火爆“朋友圈”——一位自媒體副總編在面試時了解到，自媒體圈給真正有實力做內(nèi)容的前媒體人開價甚高：內(nèi)容運營崗位月薪近三萬元，每年發(fā)14個月工資，還有價值數(shù)十萬元的股票。這位副總編不由得感慨，現(xiàn)在做內(nèi)容的人才價碼上漲太厲害，自己一個副手被“滴滴出行”挖走，“價碼高得嚇人”。

隨著近兩年自媒體市場的飛速發(fā)展，自2015年以來，內(nèi)容價值出現(xiàn)爆發(fā)式增長。微博CEO王高飛表示，2016年微博有45個垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過10億，自媒體作者通過微博獲得收入117億元，來自打賞、付費訂閱等內(nèi)容付費收入達(dá)4.7億元，與廣告代言、電商變現(xiàn)相比，內(nèi)容付費的原生性更強，用戶黏性更大。

“隨著中產(chǎn)崛起和消費升級，內(nèi)容付費已成為自媒體發(fā)展大趨勢。”國內(nèi)音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”聯(lián)席CEO余建軍介紹，目前“喜馬拉雅FM”有3.3億付費用戶，占市場領(lǐng)域的70%，最新人均時常達(dá)124分鐘。

從粉絲中篩選出用戶，“內(nèi)容為王”成為自媒體持續(xù)變現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”。“為內(nèi)容付費、為知識付費，讓廣告主更愿意把錢投給真正內(nèi)容創(chuàng)作的自媒體，才是未來中國知識的健康狀態(tài)。”李檬說。

業(yè)內(nèi)人士指出，一個知識經(jīng)濟快速變現(xiàn)的時代已經(jīng)到來，自媒體將會成為資本密集型行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是未來自媒體的風(fēng)潮：內(nèi)容越多“干貨”，知識越結(jié)構(gòu)化、越深度，生命周期越長。

“知識經(jīng)濟”愈發(fā)彰顯內(nèi)容優(yōu)勢的同時，抄襲多發(fā)維權(quán)難的現(xiàn)狀，成為自媒體行業(yè)的“阿喀琉斯之踵”。黃升民指出，目前自媒體行業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)難度小、準(zhǔn)入門檻低、規(guī)范約束少、灰色地帶多的特點，成為其發(fā)展的劣勢，從業(yè)者蜂擁而上帶來內(nèi)容過剩，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)性內(nèi)容卻非常稀缺，導(dǎo)致抄襲多發(fā)。

2016年，克勞銳監(jiān)測到的侵權(quán)案例高達(dá)350萬件，其中知名科技自媒體人王冠雄被侵權(quán)2.8萬多條。“基于自媒體價值，其溢價能力會不斷提高，若內(nèi)容被粗暴抄襲，是對內(nèi)容價值的最大折損。”張宇彤說。

面對侵權(quán)多發(fā)，雖有知名企業(yè)、個人提出高達(dá)上千萬元的索賠金額，實際上卻懲處鮮少，且力度不大。中國政法大學(xué)傳播法研究中心一份研究報告顯示，截至2016年10月，近三年發(fā)生的14起企業(yè)或個人起訴自媒體侵權(quán)案例中，被判賠的僅8起，判賠結(jié)果超過10萬元的更是僅有3例。

“10萬+”催生怪象

“眼球經(jīng)濟”滋生底線忽視

“可惡的10萬+，催生多少怪現(xiàn)象！”

談到“閱讀量標(biāo)尺”，王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個熱點話題，哪家公司飛機鬧事了，哪個女明星出軌了，我都如數(shù)家珍。我們很少能拿到爆炸性獨家消息，文章想要‘10萬+’，就得話題有爭議性，標(biāo)題要黃一點……在自媒體傳播領(lǐng)域，經(jīng)常有好內(nèi)容敗在了低俗標(biāo)題上。”

隨著屏幕充斥越來越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費品，深度文章的生存空間受到擠占。“我認(rèn)識的一個朋友，在自媒體平臺用古文寫章回體小說，形式很新穎，內(nèi)容也不錯，但閱讀量很慘，寫這個東西，人不死很難出名。”王逸感嘆道。

有業(yè)內(nèi)人士透露，一些八卦類自媒體閱讀量很高，但操作難度小、門檻低：復(fù)制粘貼一些網(wǎng)絡(luò)舊聞，東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料，再取一個聳人聽聞的標(biāo)題，一篇“10萬+”閱讀量的公號文章就此問世。一些八卦號雖事實失準(zhǔn)、缺少是非公正觀，卻因高人氣和點擊率，受到廣告商青睞，甚至已獲得幾輪“融資”。

從傳統(tǒng)都市媒體辭職，轉(zhuǎn)行做自媒體五年以來，王逸也對行業(yè)內(nèi)刷流量、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從“大開眼界”變成了“見怪不怪”。“之前我們做一個微博抽獎活動，每天送iPad，結(jié)果接到粉絲舉報一個中獎?wù)呤?lsquo;職業(yè)抽獎人’，他們專門用一堆僵尸號盯著抽獎，一個月收入三四萬元沒問題。”

除了“蹭熱點”，自媒體甚至成為虛假新聞、失實言論的滋生與散播“溫床”。2015年中國社會科學(xué)院發(fā)布新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.6（2015）》指出，59%的假新聞首發(fā)于微博。

“一些社會熱點事件發(fā)生時，往往一些小規(guī)模公眾號在尚未核實、考證的情況下，為蹭熱點、賣相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測性、鼓動性言論，造成新聞不斷反轉(zhuǎn)、打臉。”長期研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的遼寧社會科學(xué)院社科信息研究所助理研究員何茜表示，隨著微信、微博等微傳播覆蓋率不斷提高，信息傳播速度和數(shù)量增加，普通民眾一時間難以分清消息源真?zhèn)?、?quán)威與否，給虛假信息留下了可鉆空子。

與此同時，除了內(nèi)容方面滑向無底線的感官消費和底層炒作，收視數(shù)據(jù)、閱讀量也頻繁出現(xiàn)造假問題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前近一半以上的直播平臺名存實亡，原創(chuàng)內(nèi)容和實體用戶很少，數(shù)據(jù)不少源自造假，甚至出現(xiàn)機器人刷單。

法律專家認(rèn)為，惡意刷流量的行為不僅會導(dǎo)致自媒體產(chǎn)業(yè)誠信危機，更有商業(yè)欺詐之嫌，減損行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。何茜建議，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門加強對自媒體的合理管控，與掃黃打非辦等相關(guān)部門、機構(gòu)有機協(xié)作，對跟風(fēng)轉(zhuǎn)載者予以教育引導(dǎo)，以觀后效。

天津社會科學(xué)院社會研究所所長張寶義等專家建議，除了提高網(wǎng)絡(luò)普法力度，加強行業(yè)自律，成立行業(yè)協(xié)會相互監(jiān)督，宜從新聞立法的角度制定法律法規(guī)，限制對未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人原創(chuàng)作品的行為，暢通投訴渠道，明確執(zhí)法機構(gòu)和相關(guān)責(zé)任人，加強監(jiān)管或授權(quán)行業(yè)機構(gòu)審查監(jiān)管。