每經(jīng)編輯 夏冰    

 每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 張力

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）越來越成為搶手貨，而線上線下的IP互動(dòng)則成為一種新趨勢(shì)。

4月12日，騰訊與統(tǒng)一共同宣布，雙方旗下各自知名IP，騰訊QQfamily與統(tǒng)一旗下的“小茗同學(xué)”將進(jìn)行合作，并強(qiáng)調(diào)這次合作并非僅是產(chǎn)品層面?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，QQfamily和“小茗同學(xué)”兩個(gè)IP互相碰撞，不僅以漫畫形式印刷在“小茗同學(xué)”5億瓶瓶身上，還與騰訊系下的QQ空間、天天P圖、騰訊視頻等多個(gè)產(chǎn)品、渠道深度融合。此前，哇哈哈就曾經(jīng)和電影、動(dòng)漫等IP合作，將自己的瓶身作為一個(gè)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)。

騰訊公布的QQ用戶數(shù)據(jù)顯示，8.68億月活躍用戶中有六成90后，也就是說QQ擁有近5億90后用戶。

“二次元”粉絲經(jīng)濟(jì)一直是一種不能被忽視的群體?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，由動(dòng)畫、漫畫、游戲、音樂、衍生品等組成全產(chǎn)業(yè)鏈的“二次元經(jīng)濟(jì)”在2016年迎來井噴，來自艾瑞咨詢、易觀智庫的分析報(bào)告認(rèn)為，我國“二次元”人群中的活躍核心用戶已達(dá)5000萬人，2016年廣義上的潛在消費(fèi)者有望超過2億人，主要集中于10歲~25歲之間，也包括每天使用微信發(fā)送表情包的中年以上人群。

那么，“二次元經(jīng)濟(jì)”規(guī)模究竟有多大?百度貼吧、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等國內(nèi)最大的幾家“二次元”文化社交平臺(tái)認(rèn)為，其規(guī)?？梢?ldquo;億”計(jì)算。

易觀智庫《中國二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》分析稱，當(dāng)前國內(nèi)對(duì)“二次元”文化的接受度逐步提升，盡管內(nèi)容消費(fèi)者保持穩(wěn)定增長，但消費(fèi)品規(guī)模增長速度卻未能跟上消費(fèi)者需求度的提升速度，這意味著相當(dāng)程度上仍要依賴進(jìn)口。

“二次元”用戶的消費(fèi)主要集中在游戲、動(dòng)漫，而由此衍生出的吃喝玩樂消費(fèi)就變成一個(gè)巨大的市場，尤其是當(dāng)這些“二次元‘用戶成為市場消費(fèi)主力之后，誰擁有這些用戶誰就可能擁有未來的消費(fèi)。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱此前在接受記者采訪時(shí)表示，“目前我國的‘二次元’用戶數(shù)量已經(jīng)不再小眾，開始從亞文化走向主流文化，用戶的數(shù)量和消費(fèi)行為都有爆發(fā)式增長，對(duì)于相關(guān)內(nèi)容與服務(wù)的需求也在急速增長。最近一部叫《你的名字》的電影取得了口碑和票房的雙豐收，這表明‘二次元’在國內(nèi)具有很大的市場。”