每經(jīng)編輯 吳永久

三月基金訂閱號(hào)總評(píng)榜新鮮出爐啦！

“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，三月份70家基金公司訂閱號(hào)共發(fā)布了2050篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)到416.3萬(wàn)次，平均點(diǎn)擊量10.46萬(wàn)次；獲得點(diǎn)贊共計(jì)76193次。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，與二月相比，基金訂閱號(hào)的點(diǎn)擊量與點(diǎn)贊數(shù)均出現(xiàn)較大回升，尤其是總點(diǎn)擊量重回400萬(wàn)以上，創(chuàng)下今年以來(lái)的最高紀(jì)錄。

天弘基金四連冠

根據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”提供的微信公眾號(hào)傳播數(shù)據(jù)與理財(cái)不二牛專家團(tuán)隊(duì)對(duì)其內(nèi)容和服務(wù)功能進(jìn)行的綜合評(píng)定，三月共有10家基金訂閱號(hào)總評(píng)分在1000以上，接下來(lái)29家訂閱號(hào)位于800~1000分段，21家位于500~800分段，另外10家得分在500分以下。

天弘基金憑借1200的總評(píng)得分再次坐穩(wěn)了此次月度總評(píng)榜第一，算起來(lái)，天弘基金已經(jīng)是連續(xù)第四次拿下榜首。不僅依靠相當(dāng)高的活躍度在文章點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊數(shù)等傳播指標(biāo)上得分較高，內(nèi)容質(zhì)量也非常貼合粉絲的需求和閱讀習(xí)慣。在三月發(fā)布的56篇文章中，有29篇點(diǎn)擊都在1萬(wàn)以上。

富國(guó)基金與南方基金微視界作為同樣高水準(zhǔn)的基金訂閱號(hào)，此次月榜分別以1180和1155的總評(píng)得分獲得亞軍和季軍，與冠軍天弘基金其實(shí)已經(jīng)非常接近了。從去年11月以來(lái)，月榜前三甲幾乎都被這三家所包攬。

華夏財(cái)富與博時(shí)投資匯分別獲得第4和第5，得分為1075和1056。

其他進(jìn)入前十的基金訂閱號(hào)依次為工銀瑞信基金、國(guó)泰微幸福、華安銳智會(huì)、小基快跑和諾德基金。其中，國(guó)泰微幸福與華安銳智會(huì)相比上次月榜排名提升較快，前者由第10名上升至第7名，后者由第14名上升至第8名。

縱觀整個(gè)榜單，相比上一期排名提升較快的有投基氣象站、小景愛(ài)基金、中加基金、國(guó)壽安保資訊、信達(dá)澳銀基金等，名次上升從7名至17名不等；同時(shí)下降較多的有交銀施羅德基金、諾安理財(cái)獅、長(zhǎng)城基金微天地、泓德基金、益民基金，下降均超過(guò)10個(gè)名次。理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）大致分析了一下，發(fā)現(xiàn)這幾家訂閱號(hào)排名的下降與其推送頻率降低都有一定關(guān)聯(lián)。

從單項(xiàng)得分來(lái)看，天弘基金在傳播力上得分最高，內(nèi)容價(jià)值有天弘基金與富國(guó)基金并列第一，服務(wù)功能則是工銀瑞信基金第一。

另一方面，江信理財(cái)、金信基金、興銀基金、華宸未來(lái)、天治基金等訂閱號(hào)由于文章推送較少、內(nèi)容較為單一，以及服務(wù)菜單功能設(shè)置不全，在本次榜單排名靠后。

題材多樣助漲人氣

三月，共有70篇文章發(fā)布后24小時(shí)點(diǎn)擊量突破1萬(wàn)，與上兩個(gè)月相比，數(shù)量略有減少。其中有29篇與24篇分別來(lái)自天弘基金與南方基金微視界，華夏財(cái)富、富國(guó)基金、小景愛(ài)基金、投基氣象站、財(cái)通基金、鵬華基金鵬友會(huì)各自也有幾篇文章點(diǎn)擊上萬(wàn)。

從熱門文章的內(nèi)容來(lái)看，慷慨的福利派送依然是最吸引眼球的類型，點(diǎn)擊量前十的文章之中就有8篇給粉絲“發(fā)紅包”，另外兩篇?jiǎng)t是來(lái)自南方基金微視界的《一圖讀懂“一帶一路”之政策篇》與《一圖讀懂“一帶一路”之基礎(chǔ)知識(shí)》。

其他的熱門文章，題材更是包羅萬(wàn)象。如天弘基金從《【財(cái)商UP】關(guān)于ETF你想知道的都在這里了》談到《【FUN財(cái)經(jīng)】為什么很多足球巨星身價(jià)過(guò)億？》，南方基金微視界講了《馬克維茨：如何構(gòu)建最佳投資組合》又來(lái)《別人都和你談理想，我想和你談?wù)勫X》；還有小景愛(ài)基金《每月定投1000元，1年后生活并沒(méi)什么變化。但5年、10年后的結(jié)果卻很驚人》、財(cái)通基金《在太空上看中國(guó)，真正的一線城市和中心城市一目了然！》等，不僅在增長(zhǎng)財(cái)商等角度較為契合讀者的需求，行文風(fēng)格也大多十分輕松，便于傳播。

遺憾的是，雖然三月又是熱門事件扎堆，國(guó)內(nèi)有“兩會(huì)”、港股回暖等題材熱火朝天，國(guó)外有美聯(lián)儲(chǔ)加息引起持續(xù)關(guān)注，基金訂閱號(hào)中24小時(shí)能夠突破10萬(wàn)點(diǎn)擊的熱文卻遲遲沒(méi)能現(xiàn)身。

此外，理財(cái)不二牛大致統(tǒng)計(jì)了點(diǎn)擊不到100的600余篇文章，發(fā)現(xiàn)“股市點(diǎn)評(píng)”、“新聞?lì)^條”“一周評(píng)論”、“每周視點(diǎn)”、“晨報(bào)”、“收評(píng)”等形式固定的欄目幾乎占據(jù)了大半江山。一眼望去滿滿的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，信息量很大，可以看出運(yùn)營(yíng)者還是花了相當(dāng)?shù)木M(jìn)行整合，然而點(diǎn)擊卻寥寥無(wú)幾，鮮有人問(wèn)津。