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每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 張力

3月31日晚，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)(以下簡稱阿里文娛)宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，由阿里文娛集團(tuán)移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，全力進(jìn)擊PUGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域。同時宣布推出“大魚號”，投入20億元現(xiàn)金推動PUGC內(nèi)容生產(chǎn)。

何小鵬接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時表示，“短視頻是未來的圖文，將快速增長。”他對于短視頻的判斷是還遠(yuǎn)未到最好的時間，競爭仍處于早期階段。無獨有偶，就在上周，短視頻平臺快手宣布完成新一輪3.5億美元融資，由騰訊領(lǐng)投。去年9月，今日頭條CEO也宣布拿出至少10億元人民幣分給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者。而隨著騰訊與阿里的重金相繼砸來，意味著2017年將成為短視頻競爭之年。

競爭還沒正式開始

“PUGC”（professional user-generated content），是以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）形式，產(chǎn)出的相對接近PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的專業(yè)視頻內(nèi)容。它代表著特殊的直播場景和特殊的直播身份，以及一些特殊的事件所造成的特定的、有價值的、不可復(fù)制的直播內(nèi)容。從內(nèi)容、策劃、包裝等方面均具備或接近專業(yè)化水準(zhǔn)，“PUGC”需要由一個完整的團(tuán)隊來進(jìn)行長期構(gòu)建。由此可見PUGC的想象空間極大，它將帶給內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)更多的可能性。

目前短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺的重要傳播方式之一，其快速發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和粉絲經(jīng)濟(jì)的興起。因此，短視頻內(nèi)容并非新詞，被稱為“2016年中國第一網(wǎng)紅”的papi醬就是視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)起家，屬于短視頻創(chuàng)業(yè)的典型代表。

被問及現(xiàn)在進(jìn)入短視頻是不是晚了一點時， 何小鵬在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，“實際上在中國短視頻的競爭是在UGC領(lǐng)域的，在PGC領(lǐng)域的競爭基本上沒有開始。”

在他看來，在UGC的平臺上，目前來說還是一些創(chuàng)業(yè)型的公司，而生態(tài)型的公司、矩陣型的公司在BAT的領(lǐng)域內(nèi)，并沒有在PGC領(lǐng)域花非常大的力氣。阿里文娛會持續(xù)投入到PGC為主的短視頻領(lǐng)域當(dāng)中，目前處在起步的階段，未來會做全球化和內(nèi)容的差異化。

阿里此次宣布，土豆在未來將成為鏈接年輕群體的短視頻平臺，而短視頻業(yè)務(wù)在阿里內(nèi)部也已被提升至戰(zhàn)略高度。在土豆與阿里的互相配合上，優(yōu)酷、淘寶和來瘋直播同時將為土豆提供內(nèi)容及流量支持。阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福也在現(xiàn)場強調(diào)短視頻的重要意義，“視頻是內(nèi)容領(lǐng)域的最大風(fēng)口，如果說七八年前是Mobile First，那么現(xiàn)在就是Video First。”

BAT紛紛進(jìn)入競爭升級

娛樂消費升級、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，特別是短視頻的生產(chǎn)和消費空前活躍。這也是阿里文娛進(jìn)擊短視頻的重要原因。去年，短視頻迎來爆發(fā)元年，隨后短視頻在創(chuàng)作和市場上都進(jìn)入到全盛時代。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模為3119萬人，相比2014年短視頻爆發(fā)的時候，增長了66.6%，依靠短視頻社交用戶呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。

用戶規(guī)模的擴(kuò)大讓資本開始注意短視頻這塊市場，根據(jù)資料顯示和數(shù)據(jù)整理，2016年短視頻全年融資超過53.7億元，其中“一條”融資1億元、估值已經(jīng)達(dá)到13億元；二更融資1.5億元；擁有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5億美元的E輪融資。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT中，百度視頻成功融資將致力于打造短視頻PGC內(nèi)容生態(tài)，騰訊也在近期宣布加大短視頻投入。此前騰訊的短視頻項目微視宣布關(guān)閉，隨后以投資快手為短視頻布局加碼。而針對快手的投資也被形容為騰訊最正確的三筆投資之一。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不出意外，短視頻市場將會迅速扭轉(zhuǎn)短視頻領(lǐng)域被動局面。此外，目前微博宣布1億美元支持短視頻領(lǐng)域、今日頭條拿出10億元人民幣補貼短視頻創(chuàng)作者。

短視頻之所以被提到如此高的戰(zhàn)略意義，原因之一是，短視頻已經(jīng)成為碎片化內(nèi)容的重要傳達(dá)方式，垂直短視頻app用戶規(guī)模達(dá)到1.31億人。其二，短視頻具有新的商業(yè)模式的變現(xiàn)能力，阿里旗下直播產(chǎn)品——來瘋直播總裁張宏濤在現(xiàn)場為新土豆站臺時也表達(dá)了類似觀點：未來將提供更多短視頻工具（從濾鏡到劇本），通過直播加強廣告變現(xiàn)，打通土豆體系。

但行業(yè)也公認(rèn)短視頻的盈利模式目前還相對單一。商業(yè)價值仍然需要廣告等流量轉(zhuǎn)化手段才能實現(xiàn)。早前快手創(chuàng)始人宿華承認(rèn)快手2016年仍處于虧損狀態(tài)，針對付費展開的增值服務(wù)也需要時間鋪開。而何小鵬也承認(rèn)未來阿里在短視頻的盈利方面還會有兩三年的探索期，中間也還是從最基礎(chǔ)的廣告模式做起。