每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 盧祥勇

自2014年春節(jié)微信推出應(yīng)景的紅包功能后，線上收發(fā)紅包的熱浪便一發(fā)不可收拾，每到春節(jié)更顯熱鬧。2017年春節(jié)前夕，微信和支付寶兩大紅包主力都對(duì)外表露無心留戀紅包大戰(zhàn)。而事實(shí)卻是紅包的玩法不斷翻新，比如微信推出“面對(duì)面紅包”、QQ和支付寶大推LBS+AR搶紅包，兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭深耕線下場(chǎng)景的勢(shì)頭也愈加明顯。

與此同時(shí)，今年春節(jié)馬化騰為騰訊悄然內(nèi)測(cè)的另一款紅包產(chǎn)品“黃金紅包”站臺(tái)。“黃金紅包”真的是發(fā)黃金，但不是人人都可以發(fā)。目前所有微信實(shí)名用戶都可以搶這類紅包，但發(fā)紅包只有白名單用戶可以。

今日（2月5日），騰訊微黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“目前從反饋來看，用戶最關(guān)心的是‘白名單內(nèi)測(cè)資格’，這項(xiàng)我們目前仍在內(nèi)測(cè)，不過當(dāng)然希望能盡快打磨好產(chǎn)品，滿足用戶的需求。”

繼續(xù)攻占線下場(chǎng)景

2014馬年春節(jié)時(shí)，微信紅包以應(yīng)景姿態(tài)出現(xiàn)，800萬用戶搶4000萬個(gè)紅包。先河一開，此后每年的春節(jié)都會(huì)上演一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，騰訊和阿里也都試圖在玩法上不斷創(chuàng)新。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，去年春節(jié)，微信推出了紅包照片、QQ有口令紅包、支付寶發(fā)動(dòng)了集?？?。今年春節(jié)，盡管騰訊和阿里都表示無心再參與紅包大戰(zhàn)，但實(shí)際上兩家不僅依然試圖在玩法上出新，并繼續(xù)深耕線下場(chǎng)景。比如，微信轉(zhuǎn)向引導(dǎo)“面對(duì)面紅包”，而QQ和支付寶推出了主打LBS+AR的搶紅包方式。

以支付寶AR實(shí)景紅包為例，資料顯示，用戶在發(fā)紅包和搶紅包時(shí)，都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。如用戶在超市購買可口可樂時(shí)，只需打開支付寶“掃一掃”右下角的AR功能，掃描可口可樂農(nóng)歷新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中屬于自己的生活數(shù)據(jù)，包括旅行、購物、觀影等各個(gè)維度?；仡櫷曛?，用戶還有機(jī)會(huì)獲得由可口可樂發(fā)送的現(xiàn)金紅包。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月27日，即除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)量達(dá)142億個(gè)，比猴年增長75.7%；參與QQ“刷一刷紅包”的用戶數(shù)達(dá)到2.72億個(gè)，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個(gè)；截至除夕晚上10點(diǎn)多，支付寶頁面顯示，最終約1.68億人集齊五福。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上紅包幾乎已成春節(jié)習(xí)俗之一，更是騰訊和阿里角力移動(dòng)支付的攻防戰(zhàn)。同時(shí)，發(fā)展新用戶不再是支付工具的主要推廣目的，而是深入到更多的衣食住行線下消費(fèi)場(chǎng)景，增進(jìn)商戶加盟和推廣的力度、增加移動(dòng)支付用戶的活躍度。

2月3日，微信發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間出境旅游的微信用戶無現(xiàn)金支付越來越活躍，韓國、泰國、中國香港、日本、中國臺(tái)灣成為春節(jié)境外微信支付最為火熱的五個(gè)國家和地區(qū)。

騰訊內(nèi)測(cè)“黃金紅包”

除了我們熟知的線上收發(fā)現(xiàn)金紅包，今年春節(jié)期間，還有一個(gè)“黃金紅包”悄然進(jìn)入部分用戶的視野，并引來馬化騰親自發(fā)測(cè)試紅包，為新產(chǎn)品“站臺(tái)”。

據(jù)記者了解，“黃金紅包”屬于騰訊近期上線的在線黃金交易服務(wù)微黃金業(yè)務(wù)的娛樂化紅包產(chǎn)品，而微黃金由騰訊財(cái)付通與工商銀行合作推出。目前“黃金紅包”還在內(nèi)測(cè)階段，所有微信實(shí)名用戶都可以搶，但只有白名單用戶可以發(fā)紅包。同時(shí)，由于該紅包采用的是h5分享鏈接的方式，所以不同于現(xiàn)金紅包的原生體驗(yàn)，暫時(shí)無法及時(shí)通知發(fā)送人紅包的領(lǐng)取情況。

“黃金紅包”和普通紅包有什么區(qū)別？微信公眾號(hào)“騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融”說明稱，“黃金紅包”價(jià)值會(huì)隨著微黃金價(jià)格而波動(dòng)，微黃金報(bào)價(jià)跟蹤上海黃金交易所價(jià)格浮動(dòng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者今日體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，需要先關(guān)注“騰訊微黃金”公眾號(hào)后才可買賣黃金。當(dāng)前金價(jià)為269.75元/克，相關(guān)頁面還顯示有當(dāng)前金價(jià)、成本均價(jià)和累計(jì)浮動(dòng)盈/虧等信息。產(chǎn)品簡(jiǎn)介部分則有紅字提示，“黃金價(jià)格可能發(fā)生波動(dòng)，購買黃金存在虧損風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)謹(jǐn)慎進(jìn)行交易。”

事實(shí)上，在騰訊推出微黃金之前，螞蟻金服已經(jīng)通過與博時(shí)基金合作推出了“存金寶”，京東金融也在其理財(cái)頻道有“京東黃金”業(yè)務(wù)。門檻方面，騰訊微黃金交易最小單位是毫克，存金寶的最小交易單位是1元。