1月22日，權威應用市場研究公司App Annie發(fā)布《全球移動應用市場2016回顧》。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球應用市場繼續(xù)保持高速發(fā)展，下載量、使用時長和收入都大幅提升。過去一年共享經(jīng)濟、在線視頻、社交、游戲等領域保持了一直以來的高增速，特別是在線視頻市場表現(xiàn)亮眼，收入呈現(xiàn)出“爆炸式增長”。在全球熱門應用綜合收入排行TOP10中，視頻類應用占據(jù)了四席（分別是 Netflix、HBO NOW、愛奇藝和 Hulu）。愛奇藝的入榜也標志著亞洲已經(jīng)出現(xiàn)用戶付費收入規(guī)模比肩歐美市場的視頻平臺，視頻會員服務在全球范圍內都存在著巨大的商機。

全球移動應用市場收入規(guī)模達350億美元

中國成 iOS 應用商店收入最高國家

App Annie發(fā)布的過去一年數(shù)據(jù)表明，移動應用市場正在不斷成熟與增長。2016 年，全球應用下載量增長了 15%，應用使用時長增長了 25%。2016 年發(fā)行商在 iOS 應用商店和 Google Play 的收入超過 350 億 美元，年增長率高達 40%，超越了 2015 年的增長速度。2016 年 僅 iOS 應用商店的收入就增長了將近 50%，進一步鞏固了其作為最高創(chuàng)收平臺的領先地位。

2016 年不僅是收入規(guī)模爆發(fā)的一年，更是應用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生重要變化的一年。中國一躍成為 iOS 應用商店收入最高的國家，中國第4季度的發(fā)行商收入超過 20 億美元，這對于應用商店歷史上任何一個國家/地區(qū)來說都是一個全新的紀錄。App Annie 也指出，正是因為中國市場的亮眼表現(xiàn)，推動了整個 iOS 應用市場的收入增長，2016年中國市場幾乎貢獻了全球 iOS 應用商店收入近一半的年增長率。這一輝煌的成績表明，中國正在成為主導全球應用市場發(fā)展的強有力的新力量。并且隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，中國本土市場應用和在中國具有長線布局的應用正取得更高的回報。

愛奇藝位列全球熱門應用收入榜第七位

在線視頻應用收入持續(xù)攀升

2015年，在線視頻用戶付費的戰(zhàn)線已然展開。如今，各大主流視頻服務已經(jīng)火力全開，收入更是呈現(xiàn)出爆炸性增長。Netflix、HBO NOW、愛奇藝和 Hulu在全球熱門應用綜合收入排行TOP10中占據(jù)了四席，在線視頻訂閱服務已經(jīng)成為拉動娛樂應用內付費收入增長的重要一極。特別是中國的綜合視頻服務平臺愛奇藝收入規(guī)模位列全球第七的強勁表現(xiàn)，實現(xiàn)亞洲在線視頻平臺在全球收入榜排位歷史以來最高位。

App Annie認為，優(yōu)質內容的大量出現(xiàn)，已經(jīng)成為在線視頻的收入、用戶人數(shù)和參與度取得強勁增長的關鍵。同時值得一提的是Netflix、HBO NOW和愛奇藝都在核心影劇資源上進一步掌握上游話語權，Netflix的《毒梟》、HBO的《權力的游戲》《西部世界》、愛奇藝的《老九門》《余罪》等自制劇集均在全球或本土市場獲得了前所未有的高關注和話題討論。此外，在中國市場，獨立的會員品牌策略以及豐富的泛娛樂服務補充，也進一步提升了愛奇藝付費用戶的滿意度和續(xù)費意愿。

在線直播市場正當紅

2017市場價值將達50億美元

除了在線視頻應用的活躍表現(xiàn)，2016年視頻的又一細分領域——直播市場也獲得了新的發(fā)展。2016 年被稱為中國直播的發(fā)展元年，映客、YY直播、花椒直播、斗魚等垂直直播應用繼續(xù)膠著于市場份額的競爭和變現(xiàn)模式的探索。愛奇藝、騰訊等綜合平臺也進入直播這個細分市場。不只在中國市場，直播類應用已在亞洲甚至世界范圍內掀起潮流。當前，直播類視頻應用已在日本、韓國、印尼和泰國等多地興起，包括 Facebook、Instagram、Twitter 等在內的社交軟件也開始涉足直播領域。直播類應用在經(jīng)歷了一年的興起、成長、優(yōu)勝劣汰之后，正進入新一輪的發(fā)展。

App Annie認為，直播應用巨大的吸引力在于瞬間成名的可能性，以及用戶從廣告和虛擬禮物的銷售中分享收入的機會。單就中國而言，到 2017 年末，直播的市場價值預計將達到 50 億美元。

（商業(yè)資訊）