每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

在5年80億元天價(jià)版權(quán)的推動(dòng)下，中超聯(lián)賽的“賤賣(mài)時(shí)代”或許徹底結(jié)束了。

11月9日，雷曼股份發(fā)布公告稱(chēng)，由于中超公司的合作方式已“改為純商業(yè)贊助且金額較大”，公司決定放棄成為2017~2020中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商。這也意味著，中超聯(lián)賽長(zhǎng)達(dá)5年的“雷曼模式”將作古。

作為L(zhǎng)ED起家的公司，雷曼股份涉足體育要回溯到2011年。彼時(shí)，雷曼以“LED屏換廣告”的合作方式，與中超簽下5年合約。其以資源置換的方式，取得中超LED屏、二圈廣告板的廣告展示權(quán)，獲得了上億元的權(quán)益。該合同在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了各方關(guān)注。

隨著熱錢(qián)涌入，在資本的推動(dòng)下，中超各項(xiàng)商業(yè)贊助水漲船高。有專(zhuān)家表示，諸如“雷曼模式”這樣的商業(yè)合作，以后在中超不太可能再有了。

雷曼放棄與中超續(xù)約

中超聯(lián)賽的贊助“高價(jià)”，令與其合作了5年的“老伙計(jì)”望而卻步。

11月9日，雷曼股份公告稱(chēng)，公司放棄成為2017~2020年中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商。至于放棄原因，公司表示，“因此次合作方式已改為純商業(yè)贊助、且金額較大，雙方就合作的關(guān)鍵條款未能達(dá)成一致”。

這一談判結(jié)果，令不少投資者感到頗為意外。因在10月末時(shí)，雷曼股份還曾主動(dòng)公告，表示公司已成為中超LED屏幕項(xiàng)目上的“首選合作企業(yè)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2011年簽約時(shí)，雷曼股份通過(guò)提供LED屏幕，獲得了中超30秒的現(xiàn)場(chǎng)大屏幕廣告時(shí)段，12分鐘的LED屏廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，以及市場(chǎng)價(jià)值不低于2000萬(wàn)元/年的二圈廣告板經(jīng)營(yíng)權(quán)。僅通過(guò)二圈廣告板的估值計(jì)算，雷曼5年來(lái)在中超取得的市場(chǎng)收益就應(yīng)該不低于1億元。

在當(dāng)時(shí)，雷曼與中超的這份合同也引發(fā)了各方關(guān)注，不少人覺(jué)得雷曼撿了個(gè)“大便宜”。在2016年與自媒體懶熊體育的對(duì)話中，雷曼股份董事長(zhǎng)李漫鐵自己也曾坦承，“幾千萬(wàn)的設(shè)備換了幾個(gè)億的權(quán)益，外界這么想也是對(duì)的。”

“5年前，沒(méi)多少人愿意在中超投錢(qián)。雷曼敢做第一個(gè)‘吃螃蟹’的企業(yè)，提供上千萬(wàn)的設(shè)備來(lái)?yè)Q權(quán)益，賺錢(qián)也無(wú)可厚非。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向記者表示。

時(shí)光荏苒，5年過(guò)后，早已“水漲船高”的中超顯然不可能再延續(xù)這樣的合作模式。

“公告中我們講得比較清楚了，合作方式變成了純商業(yè)贊助，而且價(jià)格確實(shí)比較貴。經(jīng)過(guò)我們綜合考慮，投入一大筆錢(qián)去做純商業(yè)贊助，可能也不是公司和投資者們樂(lè)見(jiàn)的。”談起此次放棄原因，雷曼股份董秘羅竝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

值得一提的是，雖然已不再和中超公司續(xù)約，但目前，聯(lián)賽中總長(zhǎng)3360米的LED屏所有權(quán)仍然歸雷曼股份所有。羅竝表示，新贊助商或許將重新提供LED屏，而原來(lái)雷曼的屏幕將全部撤走。

接盤(pán)者壓力幾何？

“純商業(yè)贊助”合作模式，也成為眼下眾多競(jìng)標(biāo)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)中超公司披露，此次的贊助商將改為“提供LED廣告牌+現(xiàn)金贊助”的合作模式。在提供LED廣告牌之外，參與競(jìng)標(biāo)的企業(yè)將以500萬(wàn)元為一個(gè)單位競(jìng)價(jià)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在雷曼退出后，參與競(jìng)標(biāo)的LED企業(yè)還剩下4家，其中3家為上市公司。至于競(jìng)標(biāo)時(shí)給出的具體價(jià)格，羅竝對(duì)記者表示不便透露，但是企業(yè)“壓力會(huì)比較大”。

實(shí)際上，此次LED屏供應(yīng)商的激烈角逐，或許只是“天價(jià)”中超漲價(jià)的一個(gè)縮影。

自從中超公司與體奧動(dòng)力簽下5年80億元的天價(jià)版權(quán)合同后，中超的各項(xiàng)商業(yè)贊助價(jià)格也都水漲船高。而在“80億元”合同之前，中超的天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，球員巨額年薪等現(xiàn)象其實(shí)早已層出不窮。

據(jù)中超公司披露，今年開(kāi)始，LED贊助商依然享有一定的廣告時(shí)間，不過(guò)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)縮減到了3分鐘。除此之外，LED贊助商還要根據(jù)競(jìng)標(biāo)結(jié)果，提供巨額的現(xiàn)金贊助。

“有資本的推動(dòng)，對(duì)聯(lián)賽的發(fā)展來(lái)講肯定是好事。不過(guò)目前來(lái)看，中超的估值或許已經(jīng)超過(guò)了它本身的價(jià)值。從球員到贊助商價(jià)格，都被認(rèn)為有泡沫的成分。”張慶表示，聯(lián)賽的價(jià)值既不應(yīng)該被高估也不應(yīng)該被低估，如果現(xiàn)在又過(guò)度提高聯(lián)賽衍生品的贊助價(jià)格，也不利于中超長(zhǎng)久發(fā)展。