每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

行業(yè)劇變的當(dāng)下，各視頻網(wǎng)站都在積極探尋新思路破局。在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域用戶與IP爭(zhēng)奪日趨激烈的當(dāng)下，成立了11年的老牌視頻新媒體PPTV再次聚焦上述兩塊業(yè)務(wù)領(lǐng)域，欲打出一手聚力傳媒的文化O2O模式好牌。

10月26日，聚力傳媒在京公布了關(guān)于家庭互聯(lián)網(wǎng)和IP方面布局的2017戰(zhàn)略。聚力傳媒透露，將著重打造以家庭娛樂(lè)為核心的綜合服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，聚力傳媒宣布將與慈文傳媒集團(tuán)共同出資建立合資公司。

打造文化o2o服務(wù)平臺(tái)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自今年5月19日品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)以來(lái)，聚力傳媒就確定了全力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大戰(zhàn)略，并提出以互聯(lián)網(wǎng)家庭市場(chǎng)為核心業(yè)務(wù)；時(shí)隔一月，聚力傳媒舉辦OTT戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布了更多進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的躬耕之舉。

戰(zhàn)略布局的背后是細(xì)致繁雜的多環(huán)節(jié)作業(yè)。到目前來(lái)看，聚力傳媒的百城千店計(jì)劃也在穩(wěn)步推進(jìn)，已建成影城、VR體驗(yàn)館等內(nèi)容新業(yè)態(tài)，通過(guò)衍生+體驗(yàn)的組合拳打通了家庭互聯(lián)網(wǎng)O2O生態(tài)鏈。

本次發(fā)布會(huì)上，聚力傳媒總裁米昕介紹，2017年，聚力傳媒將著重打造以家庭娛樂(lè)為核心的綜合服務(wù)平臺(tái)，此外，聚力傳媒還將開(kāi)拓網(wǎng)咖、影咖、Live Studio等全新的業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)將建設(shè)超過(guò)50家大型泛娛樂(lè)綜合體。

聯(lián)手慈文傳媒發(fā)力IP內(nèi)容

在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論形勢(shì)如何變化，I優(yōu)質(zhì)IP始終是兵家必爭(zhēng)之地。記者注意到，2016年剛邁入最后一個(gè)季度,新一輪互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的殘酷廝殺已提前拉開(kāi)帷幕。網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流傳愛(ài)奇藝、樂(lè)視、搜狐、優(yōu)酷土豆等各大互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的2017年片單,提前打響了這場(chǎng)IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

IP經(jīng)營(yíng)作為通過(guò)粉絲進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的重要手段,是視頻公司立身互聯(lián)網(wǎng)的籌碼。據(jù)悉,2017年版權(quán)節(jié)目采購(gòu)花費(fèi)超過(guò)50億元的網(wǎng)絡(luò)視頻品牌就包括了騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)土和聚力傳媒。

發(fā)布會(huì)上，聚力傳媒透露2017年將投入海量資源采購(gòu)節(jié)目版權(quán)，繼續(xù)在"囤糧"的戰(zhàn)役中高舉高打。

聚力傳媒宣布將與慈文傳媒集團(tuán)共同出資建立合資公司，針對(duì)IP開(kāi)發(fā)中的多種變現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新合作，將IP內(nèi)容在衍生、線下拓展、商務(wù)合作等多個(gè)領(lǐng)域完成其利益最大化。同時(shí)，還將和慈文傳媒形成多種形式及內(nèi)容上的戰(zhàn)略合作。

"在IP爭(zhēng)奪這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，聚力傳媒基于對(duì)IP價(jià)值的充分了解和開(kāi)發(fā)，打造出創(chuàng)意十足的運(yùn)營(yíng)方式和產(chǎn)業(yè)鏈布局。"聚力傳媒高級(jí)副總裁曾鋼介紹，聚力傳媒早已意識(shí)到簡(jiǎn)單粗暴的購(gòu)買并非長(zhǎng)久之計(jì)，2017年聚力傳媒將繼續(xù)為用戶奪取王牌IP，并更加專注于IP的合作開(kāi)發(fā)及自主開(kāi)發(fā)。

記者注意到，聚力傳媒此次公布出一大波現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP名單，囊括綜藝節(jié)目、體育賽事、熱門(mén)影視的全類型IP矩陣已然形成。這其中便有樂(lè)小米的經(jīng)典作品《涼生，我們可不可以不憂傷》，聚力傳媒和興格傳媒戰(zhàn)略合作的第一檔建構(gòu)式喜劇真人秀綜藝節(jié)目《頭號(hào)驚喜》的獨(dú)播權(quán)，另外還有基于服務(wù)家庭女性用戶人群的需求，聚力傳媒和興格傳媒將于2017年獨(dú)家推出兩檔大型網(wǎng)綜，一檔是匯聚了各路"音樂(lè)奇葩"的大型喜劇音樂(lè)秀《奇葩音樂(lè)計(jì)劃》，另一檔是中國(guó)首檔明星美食創(chuàng)業(yè)真人秀《鮮肉餐廳計(jì)劃》。

聚力傳媒方面透露，明年還將攜手實(shí)力文化共同打造中國(guó)18歲以下文化養(yǎng)成類最強(qiáng)IP。另一方面，還有望通過(guò)與美國(guó)CBS電視臺(tái)形成戰(zhàn)略合作，將計(jì)劃引進(jìn)《星際迷航》，并且實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的升級(jí)。此外，聚力傳媒與社會(huì)化節(jié)目制作公司的合作也在緊鑼密鼓的進(jìn)行。

據(jù)米昕介紹，隨著內(nèi)容自制、衍生+體驗(yàn)的介入，聚力傳媒的文化O2O閉環(huán)已經(jīng)顯現(xiàn)。

對(duì)于聚立傳媒對(duì)這一系列戰(zhàn)略動(dòng)作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果說(shuō)家庭娛樂(lè)是聚力傳媒未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，那么文化O2O作為聚力傳媒的核心戰(zhàn)略也依然是締造金字塔的地基。通過(guò)線下場(chǎng)景加深消費(fèi)者感官體驗(yàn)反哺線上內(nèi)容，促進(jìn)不同品類之間的聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)。O2O讓衍生品加入內(nèi)容消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，極大地拓展了獲利渠道，因而聚力傳媒的文化O2O模式，有望將視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邊界無(wú)限擴(kuò)大。