每經編輯 杜蔚 劉水靜 溫夢華    

國產好電影，都去哪兒了？

“2016 年已過去四分之三我只看到一部好電影”

每經影視實習記者 杜蔚 劉水靜 溫夢華

有哪部國產電影能讓你至今記憶猶新？

你又有多久沒被一部國產電影打動了？

近年來，國產電影呈“井噴式”繁榮發(fā)展，在票房上取得了驚人的成績：2015 年中國內地電影總票房達440 億元，其中國產片票房約271 億元，較2014 年增加了110 億元，同比增長68%。然而，這些數(shù)字的背后又有多少能稱得上是“好電影”？

今年，在中國電影600億元的票房目標下，上映的影片數(shù)量不斷刷出新高。據悉，從1 月到8 月中旬共上映了170 部國產電影，但72%的國產電影豆瓣評分卻都在5 分以下。更有網友頻頻吐槽：“如果你想體驗失望，那就隨便看一部國產電影。”

有資深影迷悲壯地表示：整個2016 年已經過去四分之三，而我就只看過一部好電影——《美人魚》。

每經影視（微信ID：meijingyingshi）通過“網絡+實地”兩種形式發(fā)起了《您心目中的國產好電影》問卷調查。記者通過對大量調查數(shù)據進行變量、模型、誤差等深入分析，得出諸多驚人現(xiàn)象。尤其讓人震驚的是：原以為會迎來票房爆款的國慶檔，卻有高達34.5%的受訪者對國慶檔電影沒有任何期待。

而實地調查“最喜歡的一部國產電影”，大多數(shù)受訪者基本上都流露出了茫然神情，一陣沉思后，也仍多是“想不起來”“不記得了”“好像沒有吧”的回答。

國產好電影，都去哪兒了？

被問國產好電影

24%的受訪者表示想不起

本次調查中，網絡問卷主要通過每日經濟新聞官方網站、每日經濟新聞微博、每經影視微信這3 個渠道來發(fā)布；而“ 實地”調查，每經影視記者選擇了3 家大型影院、1 家書店、2所大學來進行問卷發(fā)放。整個調查歷時一周，共計超過1 萬人次參與此次問卷調查，后期隨機抽取樣本600 份，最終生成有效問卷307 份。

據后臺數(shù)據顯示，本次問卷調查的受訪范圍除四川地區(qū)外，還輻射至全國，包括上海、北京、山東、浙江、山西、廣東、河南、陜西等，既有一二線城市、也涵蓋了三四線城市。

“您心目中的國產好電影是哪一部？”走上街頭，每經影視記者懷著對國產電影的期許，開始了這次《您心目中的國產好電影》問卷調查。然而，帶著冰渣子的現(xiàn)實卻殘忍地砸向了記者……

“國產好電影？想不出來。”一對情侶面面相覷；“沒印象了”一個學生模樣的受訪者努力地想了想，最終還是搖了搖頭；“我就喜歡抗戰(zhàn)題材的國產電視劇，不看國產電影。”一位頭發(fā)有些花白的受訪者擺了擺筆，示意記者他不知道怎么填寫。

真的就沒有“一部喜歡的國產電影”嗎？每經影視記者努力向受訪者提示近年的“國產片”都可以，不一定是今年的。然而得到的結果，仍然是一張張茫然的臉……

近年來的國產電影真的是“爛”到了極致嗎？居然鮮少能被觀眾記住！這不得不讓人提高警惕：“爛片”傷害的不僅僅是觀眾對中國電影的信心，更多的也許是在透支中國電影的未來。

而此次的數(shù)據分析報告顯示出了殘酷的現(xiàn)實：24%的受訪者表示想不起近年來的任何一部國產電影。除此之外，受訪者最喜歡的國產電影也大多數(shù)是以前的經典影片。例如曾家喻戶曉的《霸王別姬》，還有觀眾耳熟能詳?shù)摹洞笤捨饔巍贰断矂≈酢返?。而對近一兩年上映的影片，很多受訪者則表示沒有太多的印象。

國產電影“爛”

“真兇”是制片方粗制濫造

在本次問卷調查中，男性受訪者所占比例為46.6%，女性受訪者為53.4%。受訪者的年齡段主要集中在19~29 歲。

“ 不盡如人意，還要繼續(xù)發(fā)展。”這是受訪者普遍對目前國產電影發(fā)展的認知，其次則對之“失望，怒其不爭”。相較而言，女性受訪者較男性受訪者，認為目前國產電影的發(fā)展狀態(tài)更趨向于“不盡如人意”。

此外，讓人遺憾的是受訪者中僅有10.4%的人對目前國產電影的發(fā)展情況表示滿意。當被問及為什么不滿或是感到失望時，有37.92%的受訪者認為存在不足的最重要原因是“制片方粗制濫造”，尤其是年輕人（19~29 歲）較其他年齡段的人，更趨向于這個原因。其次，有25.99%的受訪者認為“投資者急功近利”造成了國產影片的不足。而受訪者投票最少的是“好萊塢電影的涌入”。

早在今年5月，華誼兄弟CEO 王中磊接受每經影視記者專訪時，對中國電影同質化的問題曾表示：“當你不斷地填塞同樣的中國電影進入院線，他們（觀眾）最后就會選擇全看好萊塢電影。”

由此看來，在國產電影同質化嚴重的情況下，好萊塢電影的涌入，對中國國產電影市場造成了一定壓力。但對受訪者而言，好萊塢電影的涌入對“中國電影”的沖擊也許并沒有那么嚴重。

受訪者普遍認為，更應為國產電影“背鍋”的是中國電影制片方粗制濫造和投資者急功近利這兩個內因。試想，如果一部電影能夠給它足夠的時間、人力、充沛的資金去好好拍攝制作，相信即便是“爛大街”的題材或是敘事框架，也會拍出不一樣的套路。

另外，僅14.37%的受訪者表示，中國電影存在的不足，是審查制度嚴苛導致的。電影審查也許對國產“好電影”造成了一定影響，但受訪者認為這并不是造成“爛片”的根本原因。其實一部電影多少還是有創(chuàng)作空間的。時間和精力，這在資本來看，卻并不允許，他們期待的是更快地獲利方式，以概念贏取市場，期待成本能夠在短期內得到回收。于是，投資方傾向于投拍更能迎合消費市場、獲取短期利益的影片。而這種急功近利的行為造成了國產電影“爛片迭出”的現(xiàn)象，也導致了觀眾的不滿。

資本逐利，拍電影來賺錢理所當然。那么改變國產片“爛片”的現(xiàn)狀，真的能靠資本去“良心”發(fā)現(xiàn)么？瘋狂涌入電影行業(yè)的資本又真的有責任對電影質量負責嗎？

根據數(shù)據統(tǒng)計，37.92%的受訪者認為制片方粗制濫造是國產電影產生爛片的“罪魁禍首”。但只說制片方是“源頭”也不盡然，有時，投資方會更為強勢。

國慶檔最想看哪部影片

三成受訪者表示零期待

國產電影的現(xiàn)狀令人不滿，那么，怎樣的電影在觀眾心目中才算一部好電影？

根據問卷的結果，受訪者（尤其是19~29 歲）看一部電影的原因多為“有我喜歡的導演、演員”?，F(xiàn)在的電影市場也充分反映了這一點，“鮮肉經濟”“粉絲經濟”，明星演員能夠帶動電影票房，而一個好導演，也會對電影起到決定性作用。其次為“深刻有責任的主題”。而“真實的特技”于好電影而言，并沒有前兩者重要。

但是，在2016 年的諸多國產影片中，卻有不少都是打著“特效”旗號來吸引觀眾的。例如號稱國內首部全真人CG 電影的《爵跡》，看點全在“特效”，這又是否顯得本末倒置？如果影片過于注重特技，而忽略了內容，那就是忽視了觀眾的感受，講不出好故事的電影，觀眾當然只會“拿腳投票”。

另外，每經影視記者同時對設定問題的結果進行了交叉對比分析。通過對“您認為一部好的電影中最值得關注的因素”和“您會因為什么原因去看一部電影”進行關聯(lián)分析后發(fā)現(xiàn)：大部分受訪者認為一部好的電影最值得關注的因素為“曲折生動的情節(jié)”和“優(yōu)秀的編劇、導演、演員”的人，傾向于因為電影中有其喜歡的導演、演員去觀看。

今年以來，卻出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象：“爛片上天堂，好片沒票房”。這句話說明一部影片口碑（受不受觀眾喜愛）跟票房沒有什么內在聯(lián)系。特別是中秋檔，票房冠軍竟然是《大話西游3》（3.46 億元），與之形成鮮明對比的是《七月與安生》，該片是整個中秋檔口碑最好的電影，甚至在豆瓣的評分高達7.7 分，但票房卻不到《大話西游3》的一半。除去3D 與2D 的因素，也許這不得不說是一個行業(yè)“怪象”。

同時，受訪者中有超半數(shù)的觀眾認為當下國產電影不如人意，還要繼續(xù)發(fā)展。另外值得警醒的是，對于即將到來的國慶檔“您最期待的電影”一項，居然有34.5%的受訪者選擇了“其他”，并表示對熱門影片毫無期待。這完全顛覆了一些互聯(lián)網上對于觀眾“想看指數(shù)”的統(tǒng)計。據悉，在貓眼“最受期待榜單”中，排名前三的電影分別為《從你的全世界路過》《爵跡》《王牌逗王牌》，而根據每經影視問卷回收后的數(shù)據分析，這3 部影片受期待率僅為25.1%，7.8%和6.8%。由此可見，網絡中最受期待的電影放在實際中未必是觀眾所期待的那樣。

另外，每經影視記者將“今年國慶檔您最期待的電影”這一問題與年齡、性別三者之間進行關聯(lián)分析后，發(fā)現(xiàn)除“其他”選項外，19~29 歲的女性受訪者對于國慶檔最期待的電影是《從你的全世界路過》，而此年齡段的男性受訪者則表示最期待看《湄公河行動》。由此可見，在19~29 歲的女性受訪者更傾向于喜劇，而男性更傾向于動作片。

此外，受訪者中期待國慶檔影片的原因為內容因素（劇情是否好看）的人最多，占比46.6%。其次為“其他”，選擇畫面因素（特效/畫面做得是否逼真/唯美）的人數(shù)最少。而女性受訪者

較男性受訪者而言，較為期待這部國慶檔影片的原因更趨向于內容因素。綜上所述，參與問卷調查最多的人群集中在19~29 歲，去看電影的原因偏向于“有我喜歡的導演、演員”。對于影片存在不足的主要原因，認為是

“制片方粗制濫造”，并且覺得目前國產電影的發(fā)展狀態(tài)較其他組別更趨向于“不如人意，還要繼續(xù)發(fā)展”。此外，除“其他”選項外，19~29 歲年齡段的受訪者今年國慶檔最期待的電影是《從你的全世界路過》，而他們選擇看此片是因為更在乎內容因素（劇情是否好看）。認為一部好電影最值得關注的因素為“曲折生動的情節(jié)”和“優(yōu)秀的編劇、導演、演員”的受訪者，會因為電影中有其喜歡的導演、演員去買單。

國產片如何走出困境

大家說重視內容

受訪者中最喜歡的國產片類型為喜劇片，其次為動作片，而選擇恐怖片的人數(shù)量最少。事實也的確如此，《美人魚》破30 億元、《捉妖記》破20 億元、《港囧》破16 億元、《夏洛特煩惱》破14 億元。截至目前，內地總票房榜單前五名幾乎全部被喜劇“霸占”，除開《尋龍訣》，大賣的都是清一色的喜劇。

然而，目前眾多國產電影雖投入了高額資金，動用了大牌明星，但觀眾們卻不因此而買賬，這讓有些影片陷入了虧損的境地。由此看來，一部好電影，一定要重視內容、用心制作，有內涵、能講好故事的作品，才會引起觀眾的共鳴，不會被市場遺棄！

誠如微博上熱心網友米卡西3 的留言：“說實話，國產片制作成本都花在明星出場費里面去了。與其這樣，還不如多花一點錢在編劇里面。一部好戲的知名度，難道還頂不過明星出場費嗎？……不要為了賺錢而賺錢，玷污了影視違背了群眾原則。”

面對“國產片”的發(fā)展，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森曾這樣說過，“中國電影的發(fā)展靠的是創(chuàng)新。我們既要堅持創(chuàng)新的勇氣，也要堅持質量和水平的追求；既要遵循藝術創(chuàng)作的規(guī)律，也要用更大的力度在電影形態(tài)、電影語言、電影類型、電影模式等方面去走出我們自己的步伐。這是時代給中國電影的嚴峻挑戰(zhàn)，更是中國電影人肩負的重任。”