每經(jīng)編輯 陳耀霖    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

9月1日晚7時(shí)整，世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽——國(guó)足客場(chǎng)首戰(zhàn)韓國(guó)的比賽拉開帷幕。這也是既2001年后，中國(guó)男足重回世預(yù)賽12強(qiáng)的首戰(zhàn)，這一戰(zhàn)備受矚目。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，時(shí)隔15年后重返十二強(qiáng)舞臺(tái)，中國(guó)足協(xié)也為男足開出“重賞”。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，中國(guó)足協(xié)本次制定了一個(gè)有史以來(lái)的最高獎(jiǎng)勵(lì)方案：10場(chǎng)比賽單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)金達(dá)300萬(wàn)人民幣，最高贏球獎(jiǎng)將達(dá)到3000萬(wàn)。一旦男足出線成功晉級(jí)2018年世界杯，出線獎(jiǎng)金達(dá)到6000萬(wàn)人民幣。加上國(guó)際足聯(lián)的獎(jiǎng)勵(lì)，國(guó)足這次的“世預(yù)賽之旅”牽動(dòng)著最高超過(guò)1.5億元人民幣的獎(jiǎng)金。

除此之外，“中國(guó)之隊(duì)”背后的贊助商也暗中用力，意圖借力營(yíng)銷。今日，“中國(guó)之隊(duì)”贊助商如中國(guó)平安、創(chuàng)維電視等公司都對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，十分看重此次男足的世預(yù)賽之旅，無(wú)論結(jié)果如何都希望形成雙贏局面。

出線獎(jiǎng)金有望超1.5億元

時(shí)鐘撥回2001年的初秋，沈陽(yáng)五里河體育場(chǎng)見證了中國(guó)男足首次沖出亞洲、走向世界的空前盛況。國(guó)足借該戰(zhàn)，晉級(jí)2002年韓日世界杯。當(dāng)時(shí)，外界無(wú)法預(yù)料的是，以后15年間，國(guó)足連續(xù)3次無(wú)緣亞洲區(qū)的10強(qiáng)（12強(qiáng)）。

如今，男足終于再返世預(yù)賽亞洲區(qū)12強(qiáng)，與韓國(guó)的首戰(zhàn)也引發(fā)空前關(guān)注。

男足挺進(jìn)12強(qiáng)，中國(guó)足協(xié)也為此給出“重賞”。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，從2016年3月晉級(jí)12強(qiáng)賽之后，中國(guó)足協(xié)主席辦公會(huì)多次研究，決定大幅度提升國(guó)足征戰(zhàn)12強(qiáng)賽的獎(jiǎng)金，并制定了一個(gè)最高規(guī)格的獎(jiǎng)勵(lì)方案：10場(chǎng)比賽單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)金達(dá)300萬(wàn)人民幣，最高贏球獎(jiǎng)將達(dá)到3000萬(wàn)。一旦男足出線成功晉級(jí)2018年世界杯，出線獎(jiǎng)金達(dá)到6000萬(wàn)人民幣。

對(duì)比本次世界杯預(yù)選賽40強(qiáng)賽，中國(guó)足協(xié)對(duì)男足的單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)金為50萬(wàn)元。而在2010年時(shí)，國(guó)足的單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)金僅在20萬(wàn)元左右。這一次贏球就獎(jiǎng)300萬(wàn)，出線獎(jiǎng)金6000萬(wàn)，為讓國(guó)足沖擊世界杯，足協(xié)可謂下了“血本”。

另外，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)足協(xié)與贊助商簽訂的協(xié)議，如果國(guó)足可以最終打進(jìn)2018年世界杯，“中國(guó)之隊(duì)”的贊助商按照合同還將獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)足3000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元；此外，還有國(guó)際足聯(lián)對(duì)世界杯參賽球隊(duì)總計(jì)近千萬(wàn)美元的出場(chǎng)費(fèi)、差旅費(fèi)補(bǔ)貼以及獎(jiǎng)金分配計(jì)劃收入。在外界看來(lái)，若不計(jì)算贊助商出現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，國(guó)足這次的“世預(yù)賽之旅”牽動(dòng)獎(jiǎng)金就將至少達(dá)1.5億元人民幣。

不過(guò)，關(guān)于獎(jiǎng)金問題，國(guó)腳們似乎反應(yīng)平淡。足協(xié)國(guó)管部部長(zhǎng)劉殿秋曾公開表示，“據(jù)我了解，隊(duì)員對(duì)獎(jiǎng)金的渴望并不是很高。一個(gè)重要的原因，是他們內(nèi)心渴望參加12強(qiáng)賽。作為職業(yè)球員，職業(yè)生涯中沒參加過(guò)世界杯會(huì)很遺憾。就目前這些隊(duì)員，他們?cè)谥谐銟凡康膫€(gè)人收入同過(guò)去的運(yùn)動(dòng)員相比，也已經(jīng)發(fā)生了很大變化。”

巨額獎(jiǎng)金將由足協(xié)支出

此次巨額獎(jiǎng)金的消息出爐后，也引來(lái)外界不少質(zhì)疑，國(guó)足的這筆獎(jiǎng)金將由誰(shuí)買單？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，闖入12強(qiáng)賽，意味著國(guó)足將有至少2500萬(wàn)元人民幣收入墊底。因?yàn)楦鶕?jù)亞足聯(lián)的規(guī)定，獲得十二強(qiáng)賽參賽資格的球隊(duì)可以獲得出場(chǎng)費(fèi)。按照南非世界杯預(yù)選賽的出場(chǎng)費(fèi)80萬(wàn)美元的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)足的五個(gè)主場(chǎng)比賽已經(jīng)進(jìn)賬400萬(wàn)美元，折合成人民幣約為2500萬(wàn)。

這次闖入12強(qiáng)賽，足協(xié)為國(guó)足開出了約200萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)金。另有媒體計(jì)算，進(jìn)入12強(qiáng)賽之后，中國(guó)一共還有5個(gè)主場(chǎng)，這些主場(chǎng)就算一場(chǎng)比賽只有2萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)，平均門票價(jià)格為300元人民幣，一場(chǎng)也有600萬(wàn)，5個(gè)主場(chǎng)比賽合計(jì)3000萬(wàn)元票房收入。這對(duì)國(guó)足來(lái)說(shuō)也是一筆不小的收益了。

據(jù)中青在線報(bào)道，此次贏球獎(jiǎng)和出線獎(jiǎng)兩項(xiàng)獎(jiǎng)金，將全部由中國(guó)足協(xié)支出。目前，男足“中國(guó)之隊(duì)”的贊助商權(quán)益也掌握在足協(xié)手中，而今年打進(jìn)12強(qiáng)的男足，已經(jīng)為足協(xié)創(chuàng)造了不小的收益了，足協(xié)可謂是將“羊毛用在羊身上”——除了給出巨額獎(jiǎng)金外，還啟用了首次全程包機(jī)、包下五星級(jí)酒店兩層房間、大廚隨隊(duì)為球員備餐等后勤措施，希望能為男足們專心全力“沖世”提供保障。

創(chuàng)維等品牌暗戰(zhàn)足球營(yíng)銷

此次國(guó)足世預(yù)賽首戰(zhàn)打響，各大贊助商品牌也在暗中使勁，意圖借力營(yíng)銷。

實(shí)際上，國(guó)足2001年打進(jìn)世預(yù)賽并最終挺進(jìn)世界杯時(shí)，曾引發(fā)巨大經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)《體壇周報(bào)》計(jì)算，當(dāng)時(shí)單場(chǎng)比賽給承辦城市沈陽(yáng)帶來(lái)的資金流動(dòng)就在2億到3億之間。

1日下午，可口可樂新聞發(fā)言人趙彥紅就向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回憶到：當(dāng)時(shí)2001年的沈陽(yáng)五里河，可謂萬(wàn)人空巷，而中國(guó)隊(duì)當(dāng)年最終挺進(jìn)世界杯，也為其贊助商可口可樂帶來(lái)了巨大收益。不過(guò)，趙彥紅表示，今年，與足協(xié)合作了十幾年的可口可樂并沒有延續(xù)贊助，而其他大品牌仍然有所動(dòng)作。

多位“中國(guó)之隊(duì)”的贊助商如中國(guó)平安、金立手機(jī)、創(chuàng)維電視等品牌都對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：十分看重這次男足的世預(yù)賽之旅，并已啟動(dòng)相關(guān)的配套宣傳措施。這次，無(wú)論男足世預(yù)賽成績(jī)?nèi)绾?，希望都能與中國(guó)足球形成雙贏的局面。

公開資料顯示，目前，“中國(guó)之隊(duì)”的贊助商為長(zhǎng)安福特、耐克、馬牌輪胎、燕京啤酒、中國(guó)平安、金立和創(chuàng)維等。根據(jù)此前中國(guó)足協(xié)公布的“中國(guó)之隊(duì)”各個(gè)贊助商價(jià)格表，主贊助商的合作價(jià)格不得低于每年5000萬(wàn)、官方贊助商的合作價(jià)格最低每年2000萬(wàn)、官方供應(yīng)商合作價(jià)格每年不低于1000萬(wàn)。據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，長(zhǎng)安福特對(duì)男足4年的總贊助額約2億元，而2015年中，“中國(guó)之隊(duì)”的商務(wù)開發(fā)營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了3億元人民幣左右。

“比賽結(jié)果誰(shuí)也沒法預(yù)料，但打進(jìn)12強(qiáng)賽就已經(jīng)是近十年來(lái)的大突破了。無(wú)論結(jié)果如何，我們的宣傳都將全力配合，畢竟贊助國(guó)家隊(duì)是出于長(zhǎng)期考慮。”一位贊助商人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。