每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 吳凡    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 吳凡

曾被游客吐槽“高票價(jià)”的上海迪士尼樂園，9月將迎來價(jià)格調(diào)整。今年9月起，周一至周五及非假日的標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)格從499元降低129元至370元，老年人、兒童、殘障人士票價(jià)從375元變?yōu)?80元。

針對(duì)上海迪士尼上述價(jià)格調(diào)整，8月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電上海迪士尼樂園官方公布的公開電話，后者對(duì)此稱，官網(wǎng)上都有相應(yīng)的價(jià)格，目前沒有辦法回答。

中國主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰8月25日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，迪士尼采取的價(jià)格調(diào)整，這是一個(gè)正常的營銷策略，“迪士尼在全世界只有6個(gè)城市有，許多國內(nèi)的主題公園都瞄準(zhǔn)迪士尼作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

9月1日起價(jià)格調(diào)整

暑假即將結(jié)束，而上海迪士尼樂園也將從9月1日起，把樂園票價(jià)從前兩個(gè)月的高峰票價(jià)調(diào)整為平日票價(jià)。

據(jù)新華網(wǎng)8月24日?qǐng)?bào)道，工作日及非假日的標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)格從499元調(diào)整為370元，老年人、兒童、殘障人士票價(jià)從375元變?yōu)?80元。上海迪士尼樂園施行兩級(jí)票價(jià)，高峰日票適用于暑期（7月、8月）、節(jié)假日和周末。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者亦在上海迪士尼官方網(wǎng)站上樂園門票的網(wǎng)頁上看到，8月31日上海迪士尼樂園的門票還是499元，而在9月1日票價(jià)則變?yōu)榱?70元。

此前，上海迪士尼樂園的高票價(jià)一直被前來游玩的各地游客吐槽，去年也有消息傳出，上海迪士尼可能會(huì)針對(duì)游客反映的高票價(jià)問題進(jìn)行票價(jià)調(diào)整。

就針對(duì)上海迪士尼票價(jià)調(diào)整原因等相關(guān)問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者8月25日聯(lián)系了上海迪士尼樂園官方公布的電話，對(duì)方回應(yīng)稱，官網(wǎng)上都有相應(yīng)的價(jià)格，目前無法回應(yīng)。

林煥杰向記者表示，票價(jià)的調(diào)整是上海迪士尼采取的正常營銷策略，“一個(gè)原因是國內(nèi)的主題公園特別多，游客的選擇更多了”。

在新華網(wǎng)2月份撰寫的《上海迪士尼票價(jià)定為370元 6月16日開園》中，對(duì)于為何設(shè)置平日票和高峰日票兩種價(jià)格，迪士尼曾表示，“這是我們應(yīng)對(duì)潛在巨大入園需求的方式之一，為游客創(chuàng)造安全優(yōu)質(zhì)的游樂體驗(yàn)。多種票務(wù)選擇將幫助優(yōu)化全年客流，同時(shí)為游客提供選擇的機(jī)會(huì)。為避開高入園需求日期，游客可選擇在非高峰日，即平日票價(jià)期間入園游玩。”

而一些游客則擔(dān)心票價(jià)和票務(wù)方案將來會(huì)有改變，對(duì)此，文章中引用上海迪士尼的回答，“我們會(huì)持續(xù)評(píng)估各種票務(wù)方案并可能在未來進(jìn)行合理的調(diào)整和完善。我們也會(huì)持續(xù)探索各種機(jī)制以滿足潛在的巨大入園需求，為游客提供世界級(jí)的游樂體驗(yàn)。”

6月日均營收1500萬元

9月后門票價(jià)格調(diào)整后的上海迪士尼樂園的客流情況怎么樣，目前還是未知數(shù)，不過，從開園前兩個(gè)月的客流量來看，其已大大超出了上海迪士尼官方的預(yù)期。

據(jù)了解，自今年6月份開園后不到一個(gè)月內(nèi)，作為國際業(yè)務(wù)板塊的上海迪士尼樂園已經(jīng)接待了超過100多萬的游客。

此外，在8月5日舉行的“浦東發(fā)展新機(jī)遇”2016滬港青年專業(yè)合作論壇上，上海浦東新區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任馬學(xué)杰曾透露上海迪士尼正式開園后的經(jīng)營情況。

據(jù)馬學(xué)杰介紹，6月上海迪士尼樂園日均接待量約2.7萬人次，日均營收約1500萬元，人均消費(fèi)515元；上海迪士尼酒店日均接待量約1000人次，日均營收約300萬元，人均消費(fèi)約2950元。

不過，上海迪士尼樂園的總投資高達(dá)340億元，在8月9日，美國華特·迪士尼公司發(fā)布的2016年第三財(cái)季報(bào)告中也顯示，上海迪士尼較高的前期投入以及巴黎迪士尼較低的客流量和較高的運(yùn)營成本，是造成國際業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)低迷的原因之一。

雖然母公司認(rèn)為上海迪士尼前期投入過高拖累了國際板塊的盈利，不過，在上海迪士尼的開園前一天，華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格曾表示，他已與合作伙伴多次開會(huì)，商談上海迪士尼二期項(xiàng)目的建設(shè)方案，相關(guān)擴(kuò)建計(jì)劃也正在推進(jìn)中。

林煥杰稱，這是迪士尼與上海市政府有簽約，“目前上海迪士尼樂園還沒有建完，后續(xù)肯定要建完的”，“不同于賣房子，上海迪士尼的投資跟收益是長(zhǎng)線的，（樂園）建完后，要逐年、逐月來收費(fèi)的”。