每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

互聯(lián)網(wǎng)的浪潮推動(dòng)了人們生活的數(shù)字化，從電子書(shū)到有聲書(shū)，智能手機(jī)的普及給閱讀領(lǐng)域帶來(lái)又一春，互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端為用戶獲取知識(shí)與娛樂(lè)帶來(lái)了新的途徑。這一次，有聲書(shū)的風(fēng)口來(lái)了！

在今年的文化盛宴上海書(shū)展期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，有聲圖書(shū)市場(chǎng)今年頗有亮點(diǎn)，成為展會(huì)上最具科技含量的展臺(tái)。8月19日，記者在上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)看到，有聲讀物近兩年在上海書(shū)展的展出規(guī)模也越來(lái)越大，今年喜馬拉雅和蜻蜓FM都加速布局有聲書(shū)市場(chǎng)，帶來(lái)了有聲圖書(shū)館，在3D有聲書(shū)專(zhuān)區(qū)，書(shū)迷看到自己感興趣的書(shū)籍，就可以直接拿起降噪耳機(jī)收聽(tīng)，特殊的3D聲效讓人將很快置身于書(shū)中的世界。

聽(tīng)書(shū)用戶規(guī)模性增長(zhǎng)

盡管有聲書(shū)的風(fēng)口來(lái)得比電子書(shū)要慢，卻因其伴隨性將為閱讀領(lǐng)域帶來(lái)新興的生命力。

“仿佛主人公就在你身邊對(duì)話，甚至還能夠感受到飛機(jī)從自己的頭頂?shù)涂诊w過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)感特別強(qiáng)。”有讀者在試聽(tīng)后向記者表示。

耳朵取代眼睛，獨(dú)特的展出方式，讓音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM成為本屆上海書(shū)展的一大亮點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了閱讀習(xí)慣的變革，在碎片化生活和“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，“聽(tīng)”書(shū)作為一種新閱讀方式，已逐漸被主流大眾所熟知。

相比于紙質(zhì)書(shū)，為了給聽(tīng)眾更好的聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)，有聲書(shū)在前期的投入制作成本十分巨大。有報(bào)道稱(chēng)，在國(guó)外，平均每部有聲書(shū)的制作時(shí)長(zhǎng)為12小時(shí)，每小時(shí)費(fèi)用在300~400美元之間不等。通常還需要額外支付一定的取景和剪輯費(fèi)。因此，一部成品的投入通常在5000至6000美元之間。

來(lái)自喜馬拉雅FM官方透露，在其平臺(tái)上，有聲書(shū)已經(jīng)成為最熱門(mén)的收聽(tīng)品類(lèi)之一，熱門(mén)有聲書(shū)的累計(jì)收聽(tīng)人次一般能達(dá)到2000萬(wàn)以上，最暢銷(xiāo)的能達(dá)到8000萬(wàn)至1.5億人次收聽(tīng)量。聽(tīng)書(shū)已經(jīng)成了新型閱讀方式之一。

在3D有聲書(shū)大出風(fēng)頭的背后，記者注意到，在美國(guó)、歐洲，有聲書(shū)“閱讀量”已被計(jì)入國(guó)民人均年閱讀量統(tǒng)計(jì)。根據(jù)美國(guó)有聲書(shū)出版協(xié)會(huì)（APA）公布的數(shù)據(jù)，截至目前，全球有聲書(shū)市場(chǎng)價(jià)值已超過(guò)28億美元，僅新書(shū)的數(shù)量就達(dá)到4.3萬(wàn)種。而放眼國(guó)內(nèi)，據(jù)易觀智庫(kù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)有200多家聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站，近200款有聲聽(tīng)書(shū)類(lèi)APP，一些電子書(shū)閱讀軟件也紛紛添加“聽(tīng)書(shū)”功能，有聲用戶規(guī)模已突破1.3億。

放眼國(guó)內(nèi)，2015年，我國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)16.5億元，與此同時(shí)，有聲書(shū)也成為政府大力扶持的文化項(xiàng)目。有聲書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，與其身后的傳播媒介密不可分。

喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍告訴記者，“國(guó)內(nèi)有聲出版是一塊尚未被發(fā)掘的大金礦，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)份額可達(dá)到3000億。”目前，喜馬拉雅FM已與多家一線圖書(shū)公司和閱文集團(tuán)等原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)簽訂了獨(dú)家或排他協(xié)議，已擁有市場(chǎng)上70%暢銷(xiāo)書(shū)的有聲版權(quán)。

蜻蜓FM在其“閱聽(tīng)I(yíng)P”生態(tài)布局上，則在書(shū)展期間宣布與掌閱科技、北京東方視角文化傳媒(以下稱(chēng)酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū))、朗銳數(shù)媒聯(lián)合發(fā)布戰(zhàn)略合作，三方將從版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、錄制到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布，共同提供優(yōu)質(zhì)資源，有針對(duì)性地制作、發(fā)行有聲書(shū)，提高內(nèi)容資源的轉(zhuǎn)化率，并協(xié)同進(jìn)行精品有聲書(shū)的付費(fèi)模式實(shí)踐。以期共同打通有聲書(shū)市場(chǎng)的原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作、有聲精品內(nèi)容創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)上下游渠道傳播。

欲走付費(fèi)模式？

“直播的橫空出世，一定程度上，搶了音頻在2015年的風(fēng)頭和熱度。但音頻行業(yè)不是一個(gè)短期行為，不管是和對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，還是應(yīng)用在用戶層面的普及，都是一個(gè)持久戰(zhàn)斗。”此前，蜻蜓FM副總裁郭嘉曾對(duì)媒體如此表示。

直播的突然入局闖入，對(duì)音頻行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。因此，在這一波的內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口下，網(wǎng)絡(luò)音頻也不想錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。拿蜻蜓FM來(lái)說(shuō)，其希望通過(guò)打造有聲書(shū)內(nèi)容閉環(huán)，將部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嘗試付費(fèi)收聽(tīng)，實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)模式。

在音頻FM行業(yè)目前還沒(méi)有足夠豐富和成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式的情況下，要推進(jìn)聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)的付費(fèi)進(jìn)程，用戶是否真的會(huì)買(mǎi)單呢？

“聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)最終的落腳點(diǎn)還是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)永遠(yuǎn)是最核心的資源，而且永遠(yuǎn)只有少數(shù)人能把這個(gè)事玩轉(zhuǎn)。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，如何在有限的時(shí)間內(nèi)接收到更多“有用”的干貨信息，才是其真正的閱讀需求，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，能夠率先滿足用戶這部分需求的內(nèi)容，緊緊抓住用戶的耳朵，才能真正的贏得市場(chǎng)。”酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)CEO兼總編輯如是說(shuō)道。

可見(jiàn)，要講付費(fèi)市場(chǎng)，關(guān)鍵離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。那么，音頻公司的對(duì)應(yīng)策略是什么呢？答案是，聯(lián)合版權(quán)方及制作方，發(fā)力搶占上游內(nèi)容音頻市場(chǎng)。

在蜻蜓FM與有聲書(shū)制作方酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)的合作計(jì)劃中，記者注意到，酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)將為蜻蜓FM提供近千部獨(dú)家付費(fèi)作品，為蜻蜓FM搭建精品付費(fèi)專(zhuān)區(qū)做內(nèi)容補(bǔ)充。據(jù)公開(kāi)資料顯示，來(lái)自于酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)的《?；ǖ馁N身高手》、《都市極品風(fēng)水師》等有聲書(shū)登陸蜻蜓FM至今累計(jì)收聽(tīng)量均在1億上下。

一手搭著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供方，一手拉著數(shù)字化內(nèi)容版權(quán)方，在蜻蜓FM推動(dòng)的內(nèi)容變現(xiàn)做法背后，記者注意到，截止目前，蜻蜓FM擁有2億用戶，日活躍用戶1000萬(wàn)。2015年，蜻蜓FM在運(yùn)營(yíng)商合作方面的收入規(guī)模達(dá)到1億元。同時(shí)，伴隨著蜻蜓FM有聲書(shū)庫(kù)不斷擴(kuò)充，其有聲書(shū)收聽(tīng)用戶及用戶付費(fèi)收聽(tīng)意愿都有了一定量級(jí)的增長(zhǎng)，一些火爆的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》累計(jì)收聽(tīng)量分別達(dá)15.2億和24.5億，遠(yuǎn)超其實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)。

對(duì)于下一步發(fā)展，有聲書(shū)或許必須走付費(fèi)模式才是良性正道，同時(shí)，我國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)要想在短期內(nèi)獲得增長(zhǎng)不太可能，需要長(zhǎng)時(shí)間的培育和發(fā)展。有聲書(shū)的本質(zhì)依舊是書(shū)，講究?jī)?nèi)容為王。有聲書(shū)市場(chǎng)要長(zhǎng)期投資，這就要求企業(yè)能認(rèn)清并接受回報(bào)慢的現(xiàn)實(shí)情況，通過(guò)長(zhǎng)期投資搭建有聲書(shū)的發(fā)展平臺(tái)，增強(qiáng)受眾黏性。在布局“閱聽(tīng)I(yíng)P”生態(tài)上，誰(shuí)更先一步，更能打通有聲書(shū)上下游平臺(tái)間的合作，或許成為下一步各家音頻平臺(tái)和APP在有聲書(shū)市場(chǎng)交手的關(guān)鍵。