每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

如今隨著傳播方式的改變以及對體育精神的理解變化，在運(yùn)動員們放手一搏的場上表現(xiàn)之外，了解場外花絮、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、實(shí)時分享感受甚至吐槽，似乎也成了參與奧運(yùn)會這場體育盛宴的剛需。而要滿足多樣化需求，少不了互聯(lián)網(wǎng)公司的參與。

7月29日，騰訊宣布已率先獲得2016年里約奧運(yùn)會賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。今年，騰訊的奧運(yùn)關(guān)鍵詞是--"社交+技術(shù)"。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，憑借濃厚的社交基因，騰訊今年的動作除了突出互動屬性，還打出了全天候"全民直播"概念，并在里約奧運(yùn)倒計(jì)時100天時啟動"跑向里約"線下活動召喚公眾的奧運(yùn)熱情，QQ也首次采用AR技術(shù)傳遞火炬。

全景全時直播+開幕式當(dāng)天鳥巢互動

"騰訊要扮演一個'連接'的角色，將里約奧運(yùn)會與數(shù)以億計(jì)的用戶連接起來，滿足大家對里約奧運(yùn)的互動參與和社交愿望。"騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣表示。

據(jù)了解，本次奧運(yùn)會，騰訊使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），以及先進(jìn)轉(zhuǎn)播設(shè)備等多種全新的技術(shù)手段為用戶營造全新的奧運(yùn)體驗(yàn)；同時基于優(yōu)勢資源，通過企鵝直播平臺的全景全時直播，視頻、圖文、點(diǎn)播、互動等多維度欄目制作。

騰訊方面透露，為了能夠及時、多維地呈現(xiàn)奧運(yùn)的方方面面，騰訊在距離比賽場館僅10分鐘車程的地方搭建了1000平米演播室，并配備了完整的8迅道轉(zhuǎn)播設(shè)備，其中包括斯坦尼康、搖臂等拍攝器材。此外還建立了巴西-北京的網(wǎng)絡(luò)傳輸專線。在里約的中國奧委會中國之家中，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)媒體將獨(dú)享演播室資源。而位于北京后方的3000平米演播室也將進(jìn)行前后方實(shí)時連線。奧運(yùn)期間，后方演播室會利用AR技術(shù)，制作里約奧運(yùn)風(fēng)情的場景，為用戶制造身臨其境的現(xiàn)場感。

而在開幕式當(dāng)天，除了前后方演播室連線，騰訊在北京鳥巢的"奧運(yùn)第二現(xiàn)場"也讓現(xiàn)場網(wǎng)友和里約前方玩起了連線互動。大量網(wǎng)友聚集在騰訊設(shè)在鳥巢的大屏幕周圍，同到訪騰訊前方演播室的鄒凱夫婦、史冬鵬、高崚做起了趣味互動，同時大家也都通過大屏幕為中國運(yùn)動員加油、鼓勁。

同樣在奧運(yùn)會開幕這天，延續(xù)近4個月、吸引了一百萬網(wǎng)友參與的"跑向里約"也伴隨奧運(yùn)開幕走向尾聲。

騰訊方面稱，該活動于里約奧運(yùn)倒計(jì)時100天時開始，整合了微信運(yùn)動數(shù)據(jù)，活動期間微信運(yùn)動的注冊用戶被自動帶入"跑向里約"的征程，用跑步步數(shù)獲得積分，從北京經(jīng)由20個奧運(yùn)主辦城市最終"跑向里約"，在微信運(yùn)動已有的點(diǎn)贊、排名、搶封面等互動基礎(chǔ)上，還針對性地推出了搖一搖競猜、奧運(yùn)冠軍加油PK、火炬?zhèn)鬟f等可隨時參與的用戶交互方式。

QQ首用AR技術(shù)傳遞火炬

不管是在電影《鋼鐵俠》里，還是最近流行的游戲《PokemonGo》（口袋妖怪）中，大家都已見識過了AR的應(yīng)用，該技術(shù)可以用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境，突破空間、時間以及其它客觀限制。

在烏鎮(zhèn)召開的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾提到，"下一代的信息終端會是什么呢？會是汽車還是穿戴設(shè)備？比如說我們看到AR、VR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們可能未來戴個眼鏡通過視網(wǎng)膜的透視，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備建立連接，不需要現(xiàn)在用手機(jī)，通過視網(wǎng)膜就可以溝通。"

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊QQ方面了解到，手機(jī)QQ在奧運(yùn)期間進(jìn)行了火炬?zhèn)鬟f活動。與之前幾屆奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f不同的是，QQ此次火炬?zhèn)鬟f的主體是在手機(jī)端，同時率先使用了AR技術(shù)。

據(jù)了解，在活動期間，QQ官方會根據(jù)用戶的社交影響力，通過"刷一刷"功能對用戶進(jìn)行"火種"下放。此次QQ火炬?zhèn)鬟f共設(shè)有6站，分別是雅典、北京、首爾、悉尼、巴黎、里約，每個城市對應(yīng)一張AR識別圖和AR動畫。用戶領(lǐng)到火種之后，默認(rèn)在雅典，傳遞人數(shù)到達(dá)一定數(shù)量之后，可以到達(dá)下一站。

值得注意的是，QQ此次火炬?zhèn)鬟f的識別圖都帶有LBS信息，所以用戶只能"面對面"進(jìn)行傳遞，掃描截圖則無效。此外，考慮到很多人領(lǐng)不到火種，QQ邀請了關(guān)曉彤、蔣勁夫、田亮、周冬雨等一眾明星進(jìn)行火種派發(fā)，在官方推出的H5中，用戶只需要預(yù)約火種。

QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AR技術(shù)對于普通人來說還比較陌生，"我們希望通過AR火炬的傳遞進(jìn)行一次全民活動，在讓QQ用戶感受AR的同時，為未來社交的多樣性帶來更多可能。"