每經(jīng)編輯 段倩倩 邱德坤    

每經(jīng)實習(xí)記者 段倩倩 邱德坤

從外賣軟件到微信公眾號，從百貨商場到街頭的小吃店，從綜藝節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)廣告，最近不少企業(yè)都借機推出了“奧運套餐”。但是借勢營銷的企業(yè)要注意了，中國奧委會的維權(quán)行動已經(jīng)開始。

8月12日，專門負(fù)責(zé)奧運商標(biāo)侵權(quán)事務(wù)的北京金杜律師事務(wù)所律師黃滔向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，金杜律師事務(wù)所受中國奧委會委托，已向3家涉嫌侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)企業(yè)發(fā)出律師函。

而在8月3日，中國奧委會市場開發(fā)部已通過官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)個別與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人并無知識產(chǎn)權(quán)使用許可關(guān)系，亦無贊助、支持關(guān)系的企業(yè)，在廣告等商業(yè)宣傳中使用奧運會形象景觀元素和數(shù)據(jù)信息，開發(fā)并推銷“奧運版”產(chǎn)品等形式，從事不正當(dāng)營銷行為。

已有3家企業(yè)收到律師函

全球矚目的里約奧運會，成為眾多中國企業(yè)在自我營銷中競相追逐的熱點，將奧運元素植入企業(yè)自身的廣告當(dāng)中，是當(dāng)下的時興景象。

不過，想要搭上奧運“順風(fēng)車”可沒那么簡單，無授權(quán)企業(yè)使用奧運商標(biāo)來進行廣告營銷，已經(jīng)涉嫌侵犯奧運會的知識產(chǎn)權(quán)。

據(jù)了解，中國奧委會已委托北京市金杜律師事務(wù)所進行相關(guān)調(diào)查取證、發(fā)出警示函件等前期工作。禁止無關(guān)企業(yè)在廣告營銷中使用“里約2016”、“奧運會”等中外字樣或?qū)Ｓ蟹Q謂，以及奧運會會徽、吉祥物等國際奧委會在世界各地（含中國）的注冊商標(biāo)。

黃滔告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，已收到律師函的3家企業(yè)，主要是涉及奧運會知識產(chǎn)權(quán)和隱性市場行為，但是不方便透露企業(yè)名稱。他表示，當(dāng)前追責(zé)企業(yè)侵權(quán)奧運商標(biāo)的工作一直都在進行，作為中國奧委會的代理律所，金杜律師事務(wù)所會提供相應(yīng)的法律服務(wù)。

其實，部分企業(yè)侵權(quán)奧運商標(biāo)的行為一直存在，但是屢禁不止。

據(jù)《法制日報》報道，國家工商總局商標(biāo)局提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2008年，全國工商行政管理機關(guān)共查處違法使用奧林匹克標(biāo)志案件1721件，案值1659萬元，罰款727萬元；侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)案件5858件，案值3484萬元，罰款2976萬元。

8月12日，記者多次致電中國奧委會知識產(chǎn)權(quán)保護部了解相關(guān)情況，但電話一直處在無人接聽狀態(tài)；同時，記者向該部門發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿未能獲得對方回復(fù)。

眾多企業(yè)“蹭”奧運

據(jù)國際奧委會和中國奧委會官網(wǎng)顯示，與里約奧運會和中國奧委會有合作關(guān)系的中國企業(yè)數(shù)量并不多。國際奧委會官方支持商有361°，官方供應(yīng)商有格力；而中國奧委會的合作伙伴則分別是安踏、伊利、中糧和騰訊網(wǎng)，贊助商為恒源祥，供應(yīng)商為策樂、舒華及Just Real。

而《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在眾多“蹭”奧運熱點企業(yè)中，快消企業(yè)多以“奧運期間吃喝什么”為題作文章。

例如，某功能飲料舉辦了“點燃能量，傳遞激情”的主題活動，奧運會結(jié)束前消費者可通過掃描二維碼可成為首批“AR火炬手”；而某飲料企業(yè)在其官方微信發(fā)表《有一種痛快，為奧運而生！》一文，文末的配圖是幾罐冰紅茶，左上角有“痛快奧運 痛快上場”四字；某外賣軟件推出了“全民運動餐5折起”活動，配文是“8月8日至8月22日舌尖品嘗奧運激情”。

而與奧運聯(lián)系較少的家裝電器企業(yè)，大多選擇了“為中國加油”等由頭進行營銷。例如，某瓷磚品牌的宣傳海報上，除了印有里約奧運LOGO，更有“決戰(zhàn)里約，為中國加油！”字樣。

記者大量搜索發(fā)現(xiàn)，總體而言，在借勢奧運營銷的問題上，大企業(yè)更加謹(jǐn)慎，侵權(quán)多為中小企業(yè)。

重慶一位微信公眾號編輯在朋友圈分享了網(wǎng)頁生成的“奧運工作證”圖片，掃描這張圖片右下方的二維碼，會跳轉(zhuǎn)到公眾號頁面。該編輯告訴記者，同事在朋友圈看到這張圖片后，覺得可以用在微信公眾號的推廣上，于是就拿過來用了。

利用“奧運工作證”推廣公眾號的編輯向記者表示，“沒想到會侵權(quán)。”與這位編輯類似，許多中小企業(yè)借助奧運營銷時，并未想到已經(jīng)侵權(quán)奧運商標(biāo)。

湖南聞勝律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)和影視傳媒律師劉凱認(rèn)為，大企業(yè)清楚紅線在哪里，借奧運營銷的水平也高。此外，大企業(yè)違法也更易被發(fā)現(xiàn)，違法成本更高，而很多中小企業(yè)還根本沒有意識到，其未經(jīng)授權(quán)使用奧運商標(biāo)是違法行為。