每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 葉曉丹    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 葉曉丹

近日，浪莎股份（600137，SH）公布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2016年上半年公司實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為305.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了190.81%。

對(duì)于業(yè)績(jī)暴增的原因，浪莎股份解釋稱，主要系公司降價(jià)處置銷售前期已計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備的部分庫(kù)存商品和包裝物，轉(zhuǎn)銷沖回存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，相應(yīng)沖減資產(chǎn)減值損失計(jì)入當(dāng)期損益所致。

浪莎股份董秘馬中明向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這兩年（公司）營(yíng)業(yè)收入都處于下降趨勢(shì)，這個(gè)主要是整個(gè)經(jīng)濟(jì)比較低迷，現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，大環(huán)境市場(chǎng)不好，銷售不旺。”

營(yíng)收連續(xù)三年下滑

據(jù)了解，浪莎股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)，包括針織內(nèi)衣、針織面料的制造，商品批發(fā)與零售，進(jìn)出口業(yè)，投資管理咨詢等。

從近三年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，浪莎股份連續(xù)三年出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入下滑，2015年甚至還出現(xiàn)了利潤(rùn)首次虧損。浪莎股份年報(bào)顯示，其2015年?duì)I業(yè)收入為2.05億元，比2014年下降37.94%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2068.31萬(wàn)元。

馬中明表示，“這兩年?duì)I業(yè)收入都處于下降趨勢(shì)，這個(gè)主要是整個(gè)經(jīng)濟(jì)比較低迷”，為此，浪莎股份在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的壓力之下，通過(guò)降低成本來(lái)維持自己的銷售和市場(chǎng)份額。但產(chǎn)品出廠價(jià)格下降，企業(yè)的成本又具有一定的剛性，直接的結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)不斷受到擠壓，越來(lái)越薄。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)英敏特的數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)翻了一番，增至180億美元。市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)歐睿（Euromonitor）預(yù)計(jì)，到明年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元，達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的兩倍，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長(zhǎng)至330億美元。

一方面是整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，但另一方面，對(duì)浪莎來(lái)說(shuō)，卻面臨著營(yíng)收下滑、利潤(rùn)不斷減少甚至虧損的經(jīng)營(yíng)困境。

鞋服獨(dú)立評(píng)論員馬崗認(rèn)為，“不是行業(yè)不行的原因，最根本的原因是市場(chǎng)的變化。以前市場(chǎng)小，有幾家企業(yè)做得比較好，可現(xiàn)在市場(chǎng)變大了，但是消費(fèi)者的需求變多了，而一些企業(yè)沒(méi)有跟上消費(fèi)者的節(jié)奏做一些調(diào)整，這表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)市場(chǎng)反饋、消費(fèi)者需求的脫節(jié)。”

轉(zhuǎn)型收效不明顯

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，據(jù)近日公布的一份基于阿里巴巴銷售數(shù)據(jù)的《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)高度分散，而且隨著越來(lái)越多的品牌通過(guò)電商渠道進(jìn)入消費(fèi)者的視野，這一市場(chǎng)未來(lái)的品牌集中度還將進(jìn)一步下降。隨著一二線城市消費(fèi)及渠道日趨飽和，線下門店的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)日益增加，線上電子商務(wù)憑借市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速、運(yùn)營(yíng)成本低等方面因素，成為拉動(dòng)女性內(nèi)衣消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。

其實(shí)，從浪莎股份披露的2015年報(bào)中不難看出，受經(jīng)營(yíng)壓力的影響，浪莎股份也在積極謀求轉(zhuǎn)型。2014年末浪莎內(nèi)衣的實(shí)體店門數(shù)為727家，到2015年末已經(jīng)精減為560家，其中2015年新開(kāi)114家，關(guān)閉281家。

此外，浪莎股份還進(jìn)行了有關(guān)電商的戰(zhàn)略性開(kāi)發(fā)，其全資子公司浪莎內(nèi)衣與廣東斯柏麗供應(yīng)鏈股份有限公司于2015年12月6日簽訂了《電商項(xiàng)目戰(zhàn)略合作開(kāi)發(fā)協(xié)議書》，同意雙方共同投資設(shè)立一家有限責(zé)任公司，同時(shí)還推廣微商等線上銷售渠道。

不過(guò)從年報(bào)披露的線上線下盈利來(lái)看，并不盡如人意。2014年公司線上營(yíng)業(yè)收入為1.33億元，占全年?duì)I收的40.20%，而2015年浪莎股份線上的營(yíng)收不升反降，僅為6217.10萬(wàn)元，占全年?duì)I的30.60%。

對(duì)此，馬中明表示，“現(xiàn)在電商這塊大家都在做，感覺(jué)這塊市場(chǎng)有點(diǎn)亂。內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，準(zhǔn)入門檻比較低，主要還是靠品牌，浪莎主要的品牌是襪子，做內(nèi)衣這塊業(yè)務(wù)比較遲一些，所以浪莎內(nèi)衣的消費(fèi)認(rèn)知度比浪莎襪業(yè)要低一些。由于前幾年很多企業(yè)擴(kuò)張速度比較快，這幾年整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)基本都是去庫(kù)存。”

年報(bào)顯示，浪莎股份2015年存貨余額為9357.75萬(wàn)元。“庫(kù)存實(shí)際上會(huì)占用企業(yè)渠道的資金，如果下游被老的庫(kù)存占有了，沒(méi)辦法進(jìn)新產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)新品消費(fèi)的欲望都會(huì)壓抑著，也導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)不佳。”馬崗認(rèn)為，去庫(kù)存和企業(yè)的管理有關(guān)系，更多和下游銷售環(huán)節(jié)管控有關(guān)。