◎每經(jīng)記者 牟璇

眼下正處于暑期檔，但與去年9.9元看2D、19.9元看3D電影的場(chǎng)景相比，今年“砸錢(qián)賺吆喝”現(xiàn)象少多了，在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)在經(jīng)過(guò)跑馬圈地的時(shí)代后，都不再盲目“燒錢(qián)”了。不過(guò)，今年各大電商平臺(tái)“票補(bǔ)”退潮后，裸泳的電影票房也“葛優(yōu)躺”了，萬(wàn)眾期待的暑期檔并未出現(xiàn)如去年般熱鬧場(chǎng)景，7月國(guó)內(nèi)電影票房較去年同期下降了超過(guò)兩成，與此同時(shí)，此前規(guī)劃的600億元全年票房的“美夢(mèng)”，似乎也不容易成真了。

2015年，全球電影票房增長(zhǎng)5.2%，中國(guó)電影市場(chǎng)票房暴漲了48.7%，不少業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀(guān)預(yù)計(jì)照這一趨勢(shì)發(fā)展下去，2017年中國(guó)將成為全球電影市場(chǎng)的第一大國(guó)。不過(guò)，從截至2016年7月27日的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前七個(gè)月的全國(guó)票房收入尚不足300億元，有賀歲檔和暑期檔的加持，尚未達(dá)到600億元預(yù)期的一半，今年600億元的預(yù)測(cè)似乎不容易完成。

值得注意的是，相較于去年暑期檔《捉妖記》《大圣歸來(lái)》和《煎餅俠》的10億元票房陣營(yíng)，目前自6月上映的國(guó)產(chǎn)電影中，還未出現(xiàn)超過(guò)10億元的“爆款”大片，雖然《魔獸》過(guò)了14億元，但制作也是來(lái)自好萊塢，不算完全的國(guó)產(chǎn)影片。

這一現(xiàn)象的背后，一方面是影片質(zhì)量較去年有所下滑，另一方面是“票補(bǔ)”的大幅減少。

對(duì)于“票補(bǔ)”的看法，相信不少人是“又愛(ài)又恨”的?！皭?ài)”的是花較少的價(jià)格，就可以進(jìn)電影院吹著空調(diào)享受一部90分鐘的電影，“恨”的是“票補(bǔ)”使得電影票房虛高現(xiàn)象盛行，票房的真實(shí)性大打折扣。

光線(xiàn)傳媒掌門(mén)人王長(zhǎng)田在此前接受記者群訪(fǎng)時(shí)就明確提到最直接的原因是票補(bǔ)下降?！敖裉炱毖a(bǔ)減少之后，自然觀(guān)眾觀(guān)影的消費(fèi)能力在某種意義上是提不上來(lái)，這表現(xiàn)了觀(guān)眾真正的消費(fèi)能力。其實(shí)我們的消費(fèi)能力還沒(méi)有那么高，中國(guó)票價(jià)相對(duì)有點(diǎn)貴，對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)有點(diǎn)壓力?！碑?dāng)市場(chǎng)逐漸回歸理性，拋開(kāi)“票補(bǔ)”“買(mǎi)票房”等終不能持久的手段，反而對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的凈化和良性發(fā)展，是一件好事。

對(duì)于“票補(bǔ)”退潮，接受記者采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為是件好事。

一位不愿具名的資深行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，我做了這么多電影，像所謂的“票補(bǔ)”，我覺(jué)得它就是一個(gè)特別大的泡沫。大家都買(mǎi)著9.9元的電影票去看電影，但它們結(jié)算的時(shí)候是按最低25元來(lái)的，那中間這個(gè)差價(jià)誰(shuí)補(bǔ)呢？前幾年是電商掏錢(qián)，后來(lái)是片方砸錢(qián)。但片方補(bǔ)多了這個(gè)事就沒(méi)意思了，如果賺了3億元補(bǔ)了兩億元，片方照樣不賺錢(qián)。所以歸根到底要想讓電影更好地發(fā)展，還是要把電影的品質(zhì)做好，讓觀(guān)眾看到更好的電影。所以雖然‘票補(bǔ)’少了，票房不盡人意了，但是我覺(jué)得這是件好事?！?/p>

與此同時(shí)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家劉嘉也向記者提到，去年下半年我們就討論過(guò)“票補(bǔ)”這個(gè)問(wèn)題。雖然“票補(bǔ)”讓觀(guān)影人次增多是好的，但那些靠低價(jià)進(jìn)來(lái)的觀(guān)眾并不是穩(wěn)定的觀(guān)眾，如果沒(méi)有票補(bǔ)這些觀(guān)眾肯定會(huì)離場(chǎng)，現(xiàn)在就是這樣。