◎每經(jīng)記者 丁舟洋

回憶去年盛夏，中國電影票房高歌猛進的呼嘯聲和讓參與者“一夜暴富”的神話猶在耳畔。彼時7月創(chuàng)下單月54.91億元的歷史最佳成績，其中國產(chǎn)片大豐收，報收52.52億元，占比94.65%，排名前6強均為國產(chǎn)片。

今年2月的賀歲檔，中國電影票房更是迎來68.7億元的盛世，照此50%的增長速度，于是預言家們放話：“2016年中國電影票房將超600億元，趕超北美成為全球第一大票倉指日可待。”

電影，成為今年各行各業(yè)都紅著眼睛想插一腳、賺一筆的產(chǎn)業(yè)。但接下來的3、4、5月票房陡降，6月反應平平。這時大家尚可自我安慰：“春節(jié)以后檔期不好，票房降溫是正常。”

所以萬眾矚目暑期檔，但7月的電影票房——同比去年下降超20%。自春節(jié)檔的狂熱消退過后，大市便進入了“低迷期”，至今仍未恢復活力。

到底是“大年小年”的起伏所致？還是高增長模式已然過去，還是中國電影迎來了拐點？是觀眾不行了，電影不行了，還是資本不行了？

7月票房同比下降超20%

如果給2016年開年至今的中國票房市場畫一條走勢線，你將看到開門紅的一月、沖上云霄的二月，以及陡降的三四五月。

3月總票房較2月下降45%，觀影人次下降43%。“四月是最殘忍的一個月。”艾略特在《荒原》里寫下的這句話，今年引起了不少電影人的共鳴。4月繼續(xù)下行，總票房較3月下降16.65%，觀影人次下降約11%。5月票房依舊深陷谷底，沒能重回開年的高增長軌道。國產(chǎn)片繼續(xù)淪陷在“爛片”的泥淖里。

6月的《魔獸》《X戰(zhàn)警：天啟》《驚天魔盜團2》《獨立日：卷土重來》幾道大菜擺上桌，也未見明顯起色。6月全國電影票房為38.63億元，今年已連續(xù)4個月電影票房徘徊在40億元以下。

終于進入到傳統(tǒng)的票房旺季“暑期檔”，7月由《寒戰(zhàn)2》《大魚海棠》拉開帷幕，卻是票房與口碑比之預期均相去甚遠。眼看7月結束，黃金暑期檔過半，市場還在“打冷顫”。

根據(jù)藝恩智庫的數(shù)據(jù)，截至7月27日，2016年7月票房約39.3億元（含預售）。差點還趕不上6月的水平，更遑論去年同期，同比去年7月下降超20%。時至今日，今年已連續(xù)5個月電影票房在40億元以下。2016年至今總票房約285億元。“年度票房600億元的預期幾乎不現(xiàn)實了。”一位資深電影從業(yè)者說，“資本砸錢補貼第三方電商，賣低價電影票吸引觀眾的刺激因素變了。尤其是中小成本影片，在去年能成為黑馬，在今年別指望同樣成為爆款。”

多位院線、發(fā)行方面人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，去年動輒可以9.9、19.9元看電影，尤其是對國產(chǎn)電影的補貼。而今年除賀歲檔的優(yōu)惠幅度很大外，現(xiàn)在只有少數(shù)影片、少數(shù)場次有此優(yōu)惠。電影市場少了“助燃劑”，但電商不能無休止的燒錢去補貼，票補逐漸消失了。

中小成本喜劇失靈

新導演、新演員、沒有炫酷特效，中小成本喜劇電影去年屢屢成為票房黑馬?！都屣瀭b》《夏洛特煩惱》以千萬級投資斬獲10億元票房的奇跡，讓人們看到了此類喜劇片以小博大的潛力。

今年也有不少如法炮制的中小成本喜劇電影，萬達主投的《快手槍手快槍手》、華誼主投的《陸垚知馬俐》，都寄愿成為下一個《煎餅俠》《夏洛特煩惱》。而截至目前（7月28日）《快手槍手快槍手》上映14天票房區(qū)區(qū)5300萬元，同樣上映兩周的《陸垚知馬俐》票房1.82億元。

要說這幾部電影之間存在著多大的質量差距？上述資深電影從業(yè)者表示：“并沒有。倒不是說這些電影有多好，但都很起碼。”放在去年這些一般的喜劇片能引起狂歡，但中國觀眾的觀影水平并不是停滯不前的，同樣差不多的電影，今年又沒有票補了，自然不會那么多人買單。“激動一次就夠了，總不能一直激動吧。”

資深影評人茶水張覺得，今年票房后勁不足最主要的原因還是影片本身質量不過關。“一窩蜂的上演了許多中小型電影，而投資所限，這類電影又都是愛情，青春，喜劇居多，造成了同一題材良莠不齊，爛片居多的局面。也給那些盲目相信中國電影市場能制造奇跡的人敲響了警鐘。歸根結底，還是需要質量說話。”

中小成本喜劇不靈了，明星臉也不再是票房保障。集合了姚晨、唐嫣、郝蕾、郭富城、李晨等當紅明星的《夢想合伙人》豆瓣評分僅3.9分，票房亦撲街。顯然，隨著觀眾對于內容的要求越來越高，只靠堆砌明星而沒有故事內涵的影片再也無法輕易渾水摸魚騙到高票房了。

而與此同時，迪士尼卻在中國電影市場悶聲發(fā)大財。僅僅是5月，《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》《瘋狂動物城》《奇幻森林》和《美國隊長3》在中國總票房已經(jīng)超過41億元人民幣。尤其是《瘋狂動物城》，在沒有大力宣發(fā)助陣的情況下，靠著精良制作一路票房飄紅。“足以證明中國電影的觀眾消費能力并未減弱。”

票房分析專家、北京電影學院客座教授劉嘉說：“2016上半年245億元，同比增加了21%的，這個我們客觀來看，整個市場大盤還是比較健康的，還是一個上升的態(tài)勢，只是由于去年國內票房爆發(fā)式增長，拉高了各類期望值。”

劉嘉認為，去年爆棚式增長有合理部分，長期培養(yǎng)的結果，也有不合理的部分。不合理是各種資本進來后，為行業(yè)制造的泡沫。“去年的48%的增長里，10%~20%是屬于泡沫性質的。泡沫可能是票補、買票房，還有其他不是很正常現(xiàn)象。”

而劉嘉看并不認為上半年21%的增長是不好的信號。“現(xiàn)在有哪個行業(yè)的增長可以達到21%，已經(jīng)很少了。縱觀全國經(jīng)濟形勢，中國電影行業(yè)仍是最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。”但增速放緩也確實意味著來到了拐點，未來中國電影維持兩位數(shù)增長已經(jīng)不錯了。”

（實習生朱俊達對本文有貢獻）

下跌原因之一：IP電影啞火了

◎每經(jīng)記者牟璇

從今年上映的電影來看，有個值得關注的現(xiàn)象：盡管眾多公司仍然為了爭奪IP不惜耗費天價，打得頭破血流，但事實上，今年上映的“IP電影”卻并未“火”起來，甚至更是有不少IP轉換的電影還處于虧錢的狀況。當觀眾開始對同質化的IP作品感到疲勞，IP熱還能持續(xù)嗎？

從去年開始，“IP電影”以燎原之勢攻占了賀歲檔、五一檔、暑期檔等重要檔期。一時之間，一首歌也能成為IP，出現(xiàn)了《梔子花開》《同桌的你》等以音樂改編的電影；廣播劇也能改編成電影，例如《張震講鬼故事》；話劇改編成的電影包括《十二公民》《戀愛排班表》等；當然還有最受讀者喜愛的以文學作品改編的電影，例如以鬼吹燈改編的《九層妖塔》和《鬼吹燈之尋龍訣》。

不過，相較于去年“IP電影”既贏得關注度又普遍能夠贏得票房的現(xiàn)象，今年的“IP電影”盡管數(shù)量仍然較多，但真正“火”起來的卻屈指可數(shù)，有些甚至是虧錢的。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年“IP電影”《尋龍訣》最終取得了16.82億元的票房，在豆瓣也獲得7.6分的較高分；《港囧》16.13億元票房，豆瓣5.8分；即使豆瓣評分僅為4.1分的《梔子花開》總票房也有3.79億元。

但從今年來看，藝恩智庫數(shù)據(jù)顯示，表現(xiàn)最好的“IP電影”《致青春2》的票房僅有3.35億元，《誰的青春不迷?！菲狈?.80億元，《睡在我上鋪的兄弟》1.28億元票房……

這些由知名IP改編的電影今年的票房表現(xiàn)均不盡如人意，并且口碑也并不突出，《致青春2》的豆瓣評分僅為4分，《睡在我上鋪的兄弟》豆瓣評分5分、《誰的青春不迷?！吩u分稍高，有6.5分。

盡管“IP電影”已經(jīng)明顯降溫，但目前IP熱的現(xiàn)象卻依然持續(xù)著。此前華誼兄弟CEO王中磊在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，曾提到：“今年初有個訪問很有趣，說網(wǎng)絡文學前100名的版權早已經(jīng)被賣完了。”他還透露“一個大神寫的東西，只發(fā)布了他要寫這個，還沒寫，就幾百萬上千萬被買走了。我有采訪這些買家，就不透露姓名了，我說你打算怎么樣，他說這個很簡單，網(wǎng)絡游戲的開發(fā)我已經(jīng)賣了，電影華誼兄弟要不要，我可以多少錢賣給你，然后網(wǎng)劇我再賣給誰。”

這或許正能體現(xiàn)出目前搶IP的火爆。

不過，如果IP沒有孵化出成功的作品，如果花費巨資買來的IP卻讓企業(yè)難以盈利，那么IP熱還會持續(xù)多久呢？

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，很多IP只是一個概念，沒有內容支撐，《致青春2》也沒有特別大的IP影響力。再加上現(xiàn)在電影主力消費人群有很大的變化，文化的迭代、互聯(lián)網(wǎng)的迭代速度都很快，很難有一個IP可以一統(tǒng)江湖的，所以光靠IP想擁有穩(wěn)定的消費人群并不可行。與此同時，有些題材看一部電影就行了，但是如果非要拍這么多部同質化嚴重的電影，消費者便不會持續(xù)為此買單了。

下跌原因之二：票補退潮

◎每經(jīng)記者 牟璇

眼下正處于暑期檔，但與去年9.9元看2D、19.9元看3D電影的場景相比，今年“砸錢賺吆喝”現(xiàn)象少多了，在線票務平臺在經(jīng)過跑馬圈地的時代后，都不再盲目“燒錢”了。不過，今年各大電商平臺“票補”退潮后，裸泳的電影票房也“葛優(yōu)躺”了，萬眾期待的暑期檔并未出現(xiàn)如去年般熱鬧場景，7月國內電影票房較去年同期下降了超過兩成，與此同時，此前規(guī)劃的600億元全年票房的“美夢”，似乎也不容易成真了。

2015年，全球電影票房增長5.2%，中國電影市場票房暴漲了48.7%，不少業(yè)內人士樂觀預計照這一趨勢發(fā)展下去，2017年中國將成為全球電影市場的第一大國。不過，從截至2016年7月27日的數(shù)據(jù)來看，今年前七個月的全國票房收入尚不足300億元，有賀歲檔和暑期檔的加持，尚未達到600億元預期的一半，今年600億元的預測似乎不容易完成。

值得注意的是，相較于去年暑期檔《捉妖記》《大圣歸來》和《煎餅俠》的10億元票房陣營，目前自6月上映的國產(chǎn)電影中，還未出現(xiàn)超過10億元的“爆款”大片，雖然《魔獸》過了14億元，但制作也是來自好萊塢，不算完全的國產(chǎn)影片。

這一現(xiàn)象的背后，一方面是影片質量較去年有所下滑，另一方面是“票補”的大幅減少。

對于“票補”的看法，相信不少人是“又愛又恨”的。“愛”的是花較少的價格，就可以進電影院吹著空調享受一部90分鐘的電影，“恨”的是“票補”使得電影票房虛高現(xiàn)象盛行，票房的真實性大打折扣。

光線傳媒掌門人王長田在此前接受記者群訪時就明確提到最直接的原因是票補下降。“今天票補減少之后，自然觀眾觀影的消費能力在某種意義上是提不上來，這表現(xiàn)了觀眾真正的消費能力。其實我們的消費能力還沒有那么高，中國票價相對有點貴，對觀眾來說有點壓力。”當市場逐漸回歸理性，拋開“票補”“買票房”等終不能持久的手段，反而對于整個市場的凈化和良性發(fā)展，是一件好事。

對于“票補”退潮，接受記者采訪的業(yè)內人士均認為是件好事。

一位不愿具名的資深行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，我做了這么多電影，像所謂的“票補”，我覺得它就是一個特別大的泡沫。大家都買著9.9元的電影票去看電影，但它們結算的時候是按最低25元來的，那中間這個差價誰補呢？前幾年是電商掏錢，后來是片方砸錢。但片方補多了這個事就沒意思了，如果賺了3億元補了兩億元，片方照樣不賺錢。所以歸根到底要想讓電影更好地發(fā)展，還是要把電影的品質做好，讓觀眾看到更好的電影。所以雖然‘票補’少了，票房不盡人意了，但是我覺得這是件好事。”

與此同時，中國電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉也向記者提到，去年下半年我們就討論過“票補”這個問題。雖然“票補”讓觀影人次增多是好的，但那些靠低價進來的觀眾并不是穩(wěn)定的觀眾，如果沒有票補這些觀眾肯定會離場，現(xiàn)在就是這樣。