◎每經(jīng)記者 沈溦

作為老牌珠寶商，明牌珠寶（002574，SZ）當前的經(jīng)營或反映出整個行業(yè)的現(xiàn)狀。

一方面，明牌珠寶重金募投的“兩大項目營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”和“生產(chǎn)基地建設(shè)項目”剛剛落成就告虧損——2015年分別虧損1103萬元和721萬元，募投項目未達預(yù)期收益。

另一方面，其定增10億元轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”項目未面世多久就屢遭波折，3月22日，明牌珠寶發(fā)布公告終止原非公開發(fā)行股票預(yù)案，同時終止2015年員工持股計劃方案。

對此，明牌珠寶董秘曹國其對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司并沒有因此終止“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’依然是公司未來發(fā)展方向，非公開發(fā)行終止后，公司依然在軟件設(shè)計等方面進行布局，但暫時沒法透露最完整信息。”但公司定增計劃的終止，確實影響了在推進“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略上的規(guī)模和速度。

募投項目皆虧損

上述兩項募投項目最早始于2012年，旨在拓展公司產(chǎn)品門類，緩解公司產(chǎn)能壓力，提升設(shè)計水平，提高公司競爭能力。

不過，出乎明牌珠寶預(yù)期的是，此后黃金珠寶市場的逐步低迷不僅使擴大產(chǎn)能的希望落空。

根據(jù)明牌珠寶方面此前給出的解釋稱，公司打造營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目實現(xiàn)效益為負1103.39萬元，主要原因是由于目前銷售市場較疲軟，銷售未達預(yù)期；募投項目中直營店虧損較大，直營店固定費用支出比例較大，房租費占較高比率。

另外，生產(chǎn)基地建設(shè)項目去年實現(xiàn)效益為負721.60萬元，主要是因為“黃金價格出現(xiàn)震蕩下行波動”、“市場較疲軟”、“白銀制品終端市場銷售拓展較慢”，“鑲嵌飾品公司銷量有所下滑”等。

另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年上半年全國50家重點大型零售企業(yè)金銀珠寶類零售額增速為-20.9%，低于上年同期22個百分點，金銀珠寶市場低靡的狀況仍未結(jié)束。

7月14日，明牌珠寶發(fā)布《2016年半年度業(yè)績預(yù)告修正公告》表示，2016年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期增減變動幅度為45.83%至-36.81%。

對于上述變動，明牌珠寶方面表示原因在于公司2016年1~6月銷售收入未達預(yù)期，導致凈利潤低于原預(yù)計，同時，應(yīng)收賬款計提資產(chǎn)減值準備增加。

轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”屢敗屢戰(zhàn)

明牌珠寶去年底開始打造的“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃也屢屢受挫。

據(jù)披露，2015年10月22日，明牌珠寶發(fā)布的《非公開發(fā)行股票預(yù)案（修訂稿）》顯示，非公開發(fā)行募集資金總額預(yù)計不超過10.55億元，扣除發(fā)行費用之后的募集資金凈額擬全部投資于公司的珠寶“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合平臺項目。

根據(jù)其方案，明牌珠寶擬成立的“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合平臺項目，包括珠寶O2O平臺、珠寶跨境電商平臺、珠寶互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、大數(shù)據(jù)中心等4個子項目，原方案預(yù)計平臺與數(shù)據(jù)庫建設(shè)、系統(tǒng)升級、店鋪改造、體驗店設(shè)立等相關(guān)投入8.55億元。

但僅兩個月后，即12月22日，公司公告稱對定增預(yù)案進行修改，之前公告中的募投項目“3.06億元投向收購金山公司和天泰公司各51%的股權(quán)”被取消。

曹國其表示，公司并沒有因此終止“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’依然是公司未來發(fā)展方向，非公開發(fā)行終止后，公司依然在軟件設(shè)計等方面進行布局，但暫時沒法透露最完整信息。”