每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 沈溦    

◎每經(jīng)記者 沈溦

端午期間，尚未正式開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè)園試營(yíng)業(yè)引來(lái)刷爆朋友圈的驚呼，而也有聲音認(rèn)為將會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角周邊城市主題公園的客流帶來(lái)沖擊性影響。不過(guò)，與上海瀕臨的浙江，大批靜悄悄“上線”的本土主題樂(lè)園也一樣迎來(lái)“黃金小假期”。

一名浙江本土業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，較于上海迪士尼開(kāi)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)的沖擊，擁有獨(dú)立文化內(nèi)涵的主題樂(lè)園其實(shí)并不會(huì)和迪士尼形成直接競(jìng)爭(zhēng)，在旅游市場(chǎng)蛋糕足夠龐大的有利條件下，反而應(yīng)該關(guān)注的是如何加強(qiáng)對(duì)自身特性的挖掘。

搶跑的東方主題樂(lè)園

作為近期兩檔熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》指定主題樂(lè)園，此前靜悄悄開(kāi)花的華強(qiáng)方特旅游度假區(qū)可謂扎扎實(shí)實(shí)火了，而其正好搶在迪士尼開(kāi)業(yè)前兩個(gè)月的4月16日正式開(kāi)園，隱隱透露出搶跑賺先機(jī)的味道。

6月8日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也聞?dòng)崄?lái)到寧波方特東方神畫主題樂(lè)園（下簡(jiǎn)稱“寧波方特”），一探在迪士尼“鼻子底下”搶食的底氣。

從杭州乘坐高鐵40分鐘抵達(dá)余姚北站，換乘專線大巴再經(jīng)40分鐘左右車站抵達(dá)位于寧波杭州灣新區(qū)的寧波方特。

時(shí)值工作日，又經(jīng)過(guò)早間一場(chǎng)雨的洗禮，記者一下車就發(fā)現(xiàn)，寧波方特門外顯得有些空曠，園區(qū)入口廣場(chǎng)處音樂(lè)聲、噴泉水景聲勢(shì)格外浩大。

記者了解到，作為寧波杭州灣新區(qū)管委會(huì)重點(diǎn)引進(jìn)的休閑度假項(xiàng)目，寧波方特由深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)和寧波杭州灣新區(qū)政府聯(lián)合出資建造，除了東方神畫外，寧波方特旅游度假區(qū)未來(lái)規(guī)劃有明日中國(guó)等三個(gè)主題樂(lè)園，都是傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的主題樂(lè)園。

從下車經(jīng)過(guò)約10分鐘路程，記者終于進(jìn)入園區(qū)內(nèi)部，才發(fā)現(xiàn)有不少游客在此游玩，尤為明顯的是，中老年游客占了大多數(shù)。其中一名寧波當(dāng)?shù)氐膹埌⒁虒?duì)記者表示，公園主打東方故事，有很多例如梨園游記、女媧補(bǔ)天、天河之戀這類匯集了中國(guó)傳統(tǒng)文化的演藝項(xiàng)目。

一位來(lái)自杭州的游客王先生則表示，自己前段時(shí)間剛?cè)ミ^(guò)上海的迪士尼，覺(jué)得兩個(gè)主題樂(lè)園各有千秋，“迪士尼都是些西方的卡通人物形象，像米老鼠、超級(jí)英雄什么的，而方特就很有中國(guó)特色，像女媧補(bǔ)天這種神話傳說(shuō)，那是國(guó)外沒(méi)有的。”

“在年齡層定位上面，方特確實(shí)更為廣泛，不論學(xué)齡前的孩子，還是老人都能在方特找到適宜項(xiàng)目?！睂幉ǚ教貓@區(qū)相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，例如與端午節(jié)相關(guān)的主題項(xiàng)目“決戰(zhàn)金山寺”，它融匯真人演繹、室內(nèi)漂流、災(zāi)難模擬、水幕電影等表現(xiàn)形式，真實(shí)再現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)民間故事——“白蛇傳”里那段流傳千年的壯美愛(ài)情。

據(jù)介紹，寧波方特于今年4月16日正式開(kāi)業(yè)，每日接待游客近萬(wàn)人，開(kāi)園一個(gè)多月以來(lái)，累計(jì)接待游客超過(guò)60萬(wàn)人次。

期待共存發(fā)展

就整個(gè)浙江而言，近一年來(lái)，正掀起了新一輪的主題公園投資建設(shè)熱潮。

2015年7月，占地面積1.6平方公里、總投資25億元、擁有6個(gè)主題區(qū)域的浙江湖州安吉“凱蒂貓家園”正式對(duì)外迎客。

2015年8月，全球最大的都市型室內(nèi)主題樂(lè)園之一的寧波羅蒙環(huán)球樂(lè)園開(kāi)業(yè)。

2016年4月9日，長(zhǎng)興太湖龍之夢(mèng)項(xiàng)目破土動(dòng)工，規(guī)劃中，這個(gè)項(xiàng)目未來(lái)將有星級(jí)酒店群、動(dòng)物園、太湖養(yǎng)殖種植產(chǎn)業(yè)科普?qǐng)@等十幾類業(yè)態(tài)。

2016年5月28日由太子龍集團(tuán)投資建造國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)主題動(dòng)漫樂(lè)園——“龍?zhí)託g樂(lè)谷”在浙江紹興正式開(kāi)園，以龍?zhí)觿?dòng)漫故事為藍(lán)本，是原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生。

近期，浙江山水六旗國(guó)際度假區(qū)項(xiàng)目落地海鹽，包括商業(yè)娛樂(lè)、高端度假、養(yǎng)老養(yǎng)生等區(qū)塊，可直接創(chuàng)造3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位……

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，凱蒂貓家園背后的上海銀潤(rùn)控股集團(tuán)，寧波羅蒙環(huán)球樂(lè)園背后的羅蒙集團(tuán)，龍?zhí)託g樂(lè)谷背后的太子龍集團(tuán)，加上原有的宋城集團(tuán)和橫店影視城，浙江本土資本競(jìng)逐主題樂(lè)園市場(chǎng)的格局初顯。如今浙江較大規(guī)模的主題公園已經(jīng)超過(guò)20家，大都有自己獨(dú)特的樂(lè)園主題。上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，主題公園之熱，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)成熟與否的標(biāo)志。

而在投資建設(shè)外，記者注意到，不論是政府引進(jìn)還是企業(yè)包裝，對(duì)新建主題樂(lè)園的文化內(nèi)涵都有了全新的升級(jí)。

作為浙江省內(nèi)兩家老牌主題式休閑旅游地，橫店影視城，依托于強(qiáng)大的影視文化吸引力，從1996年對(duì)外開(kāi)放至今，經(jīng)歷兩輪主題公園熱仍人氣高漲，2015年接待游客人數(shù)1518萬(wàn)人次。宋城旗下的“千古情”系列演出2015年度接待觀眾2233萬(wàn)人次。

而新建項(xiàng)目中，“龍?zhí)託g樂(lè)谷”、凱蒂貓樂(lè)園主打動(dòng)漫衍伸，羅蒙環(huán)球樂(lè)園及寧波方特則在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合文化上面做了獨(dú)特包裝，太子龍集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，龍?zhí)託g樂(lè)谷的建設(shè)直接來(lái)源于企業(yè)的獨(dú)立IP“龍?zhí)又y河大冒險(xiǎn)”，在國(guó)內(nèi)也是相對(duì)較少的原創(chuàng)動(dòng)漫樂(lè)園。

而寧波方特相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，該園是中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代高科技的主題樂(lè)園，主打運(yùn)用現(xiàn)代高科技講述中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，此外，方特也有自己的原創(chuàng)動(dòng)漫“熊出沒(méi)”主題場(chǎng)景。

深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)此前在接受中新社采訪時(shí)也指出，迪士尼更多的是在講述西方文化，而像華強(qiáng)方特這樣的中國(guó)本土樂(lè)園，則是以孟姜女、牛郎織女等東方文化元素吸引游客，兩者產(chǎn)品存在很大的差異性。迪士尼進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，說(shuō)明中國(guó)廣闊的市場(chǎng)前景為各方所看好，也足以讓本土主題樂(lè)園與洋品牌共存發(fā)展。