每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

◎每經(jīng)記者 牟璇

在影視產(chǎn)業(yè)整體火爆發(fā)展的背景下，中國已經(jīng)成為電視劇生產(chǎn)和播出的大國，與此同時，在資本助推下，國產(chǎn)電視劇的價格也是連翻數(shù)倍，國產(chǎn)電視劇的發(fā)展熱火朝天。

但這些在國內(nèi)“口碑與收益”爆棚的國產(chǎn)熱劇，走出國門后卻是另一幅場景，劇集價格大多只能賣出“白菜價”，且收視率也與國內(nèi)有著天壤之別。

《瑯琊榜》海外遇冷

根據(jù)人民日報海外版報道，相對國產(chǎn)劇年產(chǎn)量，國產(chǎn)劇出口比例并不大。2014年國產(chǎn)劇年產(chǎn)量超過15萬集，出口僅1萬多集。同時，我國電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，引進量遠大于輸出量。

盡管一些優(yōu)秀國產(chǎn)劇在海外也取得了不錯的收視率，但相較于國人對于日劇、韓劇、美劇的瘋狂“追捧”，國產(chǎn)劇在海外的影響仍顯得不如人意。比如前段時間大熱的《瑯琊榜》，有業(yè)內(nèi)人士估算，在國內(nèi)其單集售價大概600萬元左右，僅單輪售賣版權(quán)的收入就在3億元左右。

那么《瑯琊榜》海外售價為多少呢？騰訊娛樂報道稱：像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價是單集幾萬美元，已屬“天價”，便宜的劇幾百美元一集的也有?！冬樼鸢瘛分破撕铠櫫猎嘎叮搫≡谌毡镜陌鏅?quán)費在國產(chǎn)劇中已屬高價，但聊到具體售價，他比較謹慎，只稱價格的確不高。

幾萬美元一集的海外售價，與600萬元人民幣的單集國內(nèi)售價相比，堪稱是“白菜價”。

與此同時，相關業(yè)內(nèi)人士也透露，很多國產(chǎn)劇其實都是“賤賣”，海外銷售的價格非常低，大多數(shù)是幾千元一集，能達到一萬元一集就算不錯了。相比之下，韓劇《太陽的后裔》出口到中國的價格高達每集23萬美元，并且其版權(quán)已經(jīng)售往27個國家。

國產(chǎn)劇“冷熱不均”

另一方面，大部分國產(chǎn)電視劇“走出去”的程度還僅停留在亞洲國家、第三世界國家，而歐美等發(fā)達地區(qū)對國產(chǎn)電視劇的認可度較低。據(jù)北京國際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū)，尤以東南亞為主。

5年前，《媳婦的美好時代》在非洲大陸曾收獲火爆收視。后來，我國先后又將《奮斗》《我的青春誰做主》《北京青年》等40多部近千集國內(nèi)影視劇譯制成當?shù)卣Z言，在肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾和贊比亞等多個國家播出。

資本專家、科技文化領域知名投資人曹海濤也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，國產(chǎn)電視劇、電影出口的受關注程度是分地區(qū)的，例如像《金粉世家》《少年包青天》，就在東南亞地區(qū)賣得很好。

不過，在歐美地區(qū)，由于文化等差異，國產(chǎn)熱劇受到冷遇。國內(nèi)大賣的《甄嬛傳》在世界最大視頻點播公司美國Netflix公司網(wǎng)站上播出后，因壓縮過度遭遇“水土不服”，76集長劇被“精編”成了6集，評分更是很低，在Netflix美國站是2.5星，加拿大站只有1星（滿分為5星）。

此外，《甄嬛傳》在日本播出后，也未形成話題，與之相關的宣傳、評論在大眾媒體的曝光率非常低，有報道稱，該劇長達76集讓大多數(shù)日本觀眾無法接受。

肯尼亞“中國影視”頻道創(chuàng)辦方、北京四達時代傳媒有限公司肯尼亞公司CEO張軍旗分析，與中國相似，家庭與親情在非洲人的生活中扮演著重要角色，文化與情感的共鳴是中國影視劇在非洲掀起收視熱潮的重要原因。

“出海”掣肘

曹海濤表示，制約國產(chǎn)電視劇出海的一個重大因素在于考慮市場匹配度，并且要在策劃影片時就考慮到海外銷售和發(fā)行需求。像《瑯琊榜》《甄嬛傳》等影片，都是在國內(nèi)火了之后，才考慮拓展海外市場的，但真正要打入海外市場，必須提前考慮市場匹配度，以市場為導向，來選擇拍攝怎樣的作品。

“真正能夠在海外賣得好的，無論是電影還是電視劇，基本都是在制片之前就考慮到了海外市場的因素。例如《臥虎藏龍》選擇了甄子丹、楊紫瓊這些演員，就是已經(jīng)將整個市場向海外傾斜了。”

著名評論人梁宏達也在此前接受采訪時提到：“美國的季播劇和日韓的制播一體、邊拍邊播等，都使得它們的電視劇產(chǎn)品更加專業(yè)化、市場化，而且它們的海外市場定位比較準確。而我們的電視劇本質(zhì)上還是為國內(nèi)市場需求服務的，還立足在國內(nèi)市場，海外市場一直沒有成為我們的重心。”

因此，盡管目前國產(chǎn)熱劇已經(jīng)此起彼伏、熱火朝天，但要想擺脫被動“低價”出售到海外的局面，或許還需要從更多角度去思索。