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◎每經(jīng)記者 蓋源源

中國(guó)電影市場(chǎng)正進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，將超過(guò)美國(guó)成為全球第一大電影市場(chǎng)。但超越的過(guò)程也必然有相當(dāng)多的命題待解，因此，加強(qiáng)國(guó)際間、行業(yè)間的互融互通顯得非常重要。我們需要了解國(guó)際先進(jìn)制作理念，需要知道如何用更好的產(chǎn)品走出去，需要與國(guó)際電影人不斷交流，需要知道網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如何變現(xiàn)，需要明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)怎樣破題，更需要找到上升的渠道和拓展的空間。

中國(guó)電影票房2015年達(dá)到440億元，電影產(chǎn)業(yè)已變成誘人的大蛋糕，吸引著各路資本的進(jìn)入。資本逐利，電影也產(chǎn)生了各種新玩法。從美國(guó)好萊塢成功經(jīng)驗(yàn)看，衍生行業(yè)對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，而中國(guó)電影在這方面尚處于起步階段。

如今，資本已將電影行業(yè)攪動(dòng)得炙手可熱，中國(guó)電影衍生行業(yè)現(xiàn)狀如何，電影產(chǎn)業(yè)又該如何發(fā)展？昨日（4月21日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）記者獨(dú)家專(zhuān)訪了第六屆北京國(guó)際電影節(jié)嘉賓、北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)尼躍紅。

中國(guó)電影衍生行業(yè)尚未迎來(lái)爆發(fā)臨界點(diǎn)

NBD：本次國(guó)際電影節(jié)特別提到電影衍生行業(yè)開(kāi)發(fā)是座金礦，目前中國(guó)電影是否已有這方面動(dòng)作？

尼躍紅：《長(zhǎng)江七號(hào)》《失戀33天》《讓子彈飛》《喜洋洋與灰太狼》，全是國(guó)產(chǎn)電影，都有衍生品推出。但它們的衍生品開(kāi)發(fā)是零散的，不是普遍現(xiàn)象，是個(gè)案，沒(méi)有形成系統(tǒng)化。美國(guó)不是這樣，好萊塢六大影院公司都有自己的消費(fèi)品部?，F(xiàn)在我國(guó)只有中影股份旗下有一個(gè)衍生品產(chǎn)業(yè)公司，華誼兄弟也成立了一個(gè)類(lèi)似的機(jī)構(gòu)。華誼是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）管理為龍頭，下面有消費(fèi)品部。華誼的思路非常對(duì),更先進(jìn)一些。

NBD：如何解讀華誼兄弟衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的思路更先進(jìn)呢？

尼躍紅：華誼兄弟是以IP為主導(dǎo)。產(chǎn)品是從電影衍生的，電影是知識(shí)產(chǎn)品，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)轉(zhuǎn)讓帶來(lái)一系列衍生的東西，比如授權(quán)給發(fā)行公司有版權(quán)收入，授權(quán)給音像公司、游戲制作商和衍生品公司帶來(lái)其他方面的收入。由此以IP為主導(dǎo)產(chǎn)生一系列價(jià)值鏈，會(huì)創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

NBD：中國(guó)電影目前市場(chǎng)規(guī)模全球第二，中國(guó)電影衍生品爆發(fā)的臨界點(diǎn)到了嗎？

尼躍紅：沒(méi)有，還有一段時(shí)間。衍生產(chǎn)業(yè)最大的潛力還不是某一種產(chǎn)品，而是集各種要素于一身的影視主題樂(lè)園，這種樂(lè)園規(guī)模大，容易形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，容納了更多產(chǎn)業(yè)要素在里面。目前據(jù)我們了解，國(guó)內(nèi)以影視命名的主題公園已超百家，有些是投資上百億元的項(xiàng)目。未來(lái)3~5年，隨著這些項(xiàng)目的建成和運(yùn)營(yíng)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)有更大發(fā)展。

目前中國(guó)90%的影視樂(lè)園是“掛羊頭賣(mài)狗肉”

NBD：就電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，票房并不是貢獻(xiàn)的主流，在這方面好萊塢有什么經(jīng)驗(yàn)可借鑒？

尼躍紅：美國(guó)好萊塢在全球一年收入達(dá)1800億美元，中國(guó)2015年票房440億元，相差依然很大。當(dāng)然，美國(guó)好萊塢這么高的收入，主要不是電影票房也不僅是衍生商品，而是來(lái)源于兩大塊：一是電視和網(wǎng)絡(luò)播映收入；二是遍布全球的影視樂(lè)園的收入。

美國(guó)的電影主題樂(lè)園，有電影放映，也有根據(jù)電影改編的舞臺(tái)劇和游藝節(jié)目，重現(xiàn)電影中的情景；有各類(lèi)道具、特技設(shè)備、內(nèi)容形式表現(xiàn)都不一樣；這是對(duì)電影內(nèi)容的再創(chuàng)造和加工，整個(gè)場(chǎng)景比電影還豐富有趣。這樣的文化旅游項(xiàng)目和一般旅游比，它有娛樂(lè)性，文化產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

NBD：您之前也提到現(xiàn)在中國(guó)有不少影視樂(lè)園，它們是否也有類(lèi)似的內(nèi)容形式，并產(chǎn)生了較高的收益？

尼躍紅：影視樂(lè)園重要的是如何設(shè)計(jì)電影場(chǎng)景，以及形式與內(nèi)容的一致性?，F(xiàn)在，我們大多數(shù)影視主題樂(lè)園里出售的都是從小商品市場(chǎng)上淘來(lái)的東西和當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，與電影毫無(wú)關(guān)系，這是很令人遺憾的。我們目前的影視樂(lè)園相比好萊塢還是差太遠(yuǎn)。當(dāng)然，也有不錯(cuò)的，比如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在武漢做的電影主題樂(lè)園，現(xiàn)在華誼兄弟、光線傳媒也有這樣的計(jì)劃。這會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，在文化旅游方面掀起新的消費(fèi)熱點(diǎn)，也是電影衍生行業(yè)的熱點(diǎn)。

NBD：目前我國(guó)的影視主題公園為什么會(huì)出現(xiàn)上述這樣的窘?jīng)r？

尼躍紅：因?yàn)闆](méi)有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行整體謀劃，投資人把關(guān)注重點(diǎn)放在園區(qū)硬件環(huán)境建設(shè)上，對(duì)于日后的運(yùn)營(yíng)、園區(qū)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)策劃缺乏系統(tǒng)、整體的考量；另一個(gè)方面，是一些投資者沒(méi)有把影視主題公園與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，這兩部分沒(méi)有形成有效協(xié)作；再有就是這方面專(zhuān)業(yè)人才匱乏。

不缺有才華的人 缺的是意識(shí)

NBD：您剛才提到專(zhuān)業(yè)人士，令人想到這方面電影人才的培養(yǎng)，現(xiàn)在電影衍生行業(yè)人才培養(yǎng)是什么情況？

尼躍紅：電影衍生行業(yè)這塊剛起步，目前我們學(xué)院（北京電影學(xué)院）新建立了設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科，這個(gè)方面已經(jīng)招了4個(gè)研究生，主要是兩個(gè)方向，一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)；二是影視場(chǎng)景設(shè)計(jì)。目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本科項(xiàng)目剛批下來(lái)。

NBD：北京電影學(xué)院成立了中國(guó)首個(gè)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院，目前研究院主要做些什么？情況如何？

尼躍紅：研究院去年才成立，已經(jīng)跟中影股份和華誼兄弟開(kāi)展了一些項(xiàng)目合作。下一步準(zhǔn)備做我們新校區(qū)的電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，針對(duì)校園里的窨井蓋。每一個(gè)上面都有電影故事，用電影故事來(lái)對(duì)應(yīng)窨井蓋的功能。比如通訊網(wǎng)絡(luò)的井蓋，上面就以電影《永不消逝的電波》為主題；消防井，那就用《烈火金剛》。

NBD：在衍生行業(yè)發(fā)展方面，設(shè)計(jì)非常重要，您是畢業(yè)于清華大學(xué)的設(shè)計(jì)專(zhuān)家，國(guó)內(nèi)目前有能夠設(shè)計(jì)出好萊塢式栩栩如生形象的人才嗎？

尼躍紅：在這方面其實(shí)國(guó)內(nèi)并不缺人才，包括動(dòng)畫(huà)電影，前不久我看到過(guò)一部很好的動(dòng)畫(huà)片，在繪畫(huà)水平和制作技術(shù)上都很好，只是故事講得不太好，沒(méi)評(píng)上獎(jiǎng)。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展這方面，之前是認(rèn)識(shí)不到位，但一旦認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，我們有市場(chǎng)，我相信過(guò)不了幾年中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)就能蓬勃發(fā)展。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)該是千億規(guī)模

NBD：2015年中國(guó)電影票房相比2014年增長(zhǎng)了48.7%，實(shí)際上電影產(chǎn)業(yè)的收入主要是靠票房貢獻(xiàn)。那如果衍生行業(yè)發(fā)展起來(lái)，您預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入會(huì)達(dá)到什么規(guī)模？

尼躍紅：我們統(tǒng)計(jì)過(guò)2014年的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入，票房是296億元，除此之外還有海外版權(quán)、廣告、電視播映以及部分衍生品等收入，全部加起來(lái)是429億元。2015年電影票房收入440億元，那么電影產(chǎn)業(yè)整體收入應(yīng)當(dāng)超過(guò)600億元。按照好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)，衍生行業(yè)應(yīng)該占比70%，這方面如果發(fā)展得好，幾年后中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入應(yīng)該是千億規(guī)模。

NBD：現(xiàn)在資本熱衷影視傳媒，投資這個(gè)行業(yè)很火，這是好事還是壞事？

尼躍紅：這肯定是好事，電影行業(yè)需要資金來(lái)推動(dòng)發(fā)展，但也要良性引導(dǎo)，選擇好的項(xiàng)目。當(dāng)然，有些是湊熱鬧，看著電影市場(chǎng)很火，但實(shí)際上投資電影賺錢(qián)的很少，70%~80%都賠錢(qián)。一部電影搞垮一家企業(yè)的情況也不是個(gè)案，有的公司投資電影花掉1億~2億元，電影賠錢(qián)了，公司也垮了。另外，電影市場(chǎng)并不好預(yù)測(cè)，有時(shí)候你花了很大功夫，票房可能依然慘淡。

NBD：前段時(shí)間，唐德影視收購(gòu)范冰冰的公司愛(ài)美神，愛(ài)美神成立半年估值7億元，高溢價(jià)引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，這里面是不是有泡沫？

尼躍紅：明星有粉絲群，這會(huì)形成粉絲效應(yīng)，就拿非常簡(jiǎn)單的例子，以明星為源頭涉及某個(gè)產(chǎn)品，可能很快就能賺錢(qián)，明星確實(shí)有資源價(jià)值?，F(xiàn)在不少影視明星入股公司，公司估值翻倍，或者明星自己的公司被高價(jià)收購(gòu)，但這里面不排除產(chǎn)生泡沫。

NBD：資本進(jìn)入電影，產(chǎn)生了不少新玩法，但《葉問(wèn)3》的幽靈票房也令人大跌眼鏡。您如何看待這種現(xiàn)象？

尼躍紅：投資人有各種炒法，哪怕是票房可能不好的，也有很多種玩法。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該嚴(yán)打虛假票房，因?yàn)檫@很損害電影行業(yè)健康發(fā)展。你搞假票房，這數(shù)據(jù)還有意義嗎？會(huì)給我們判斷電影市場(chǎng)帶來(lái)很大誤導(dǎo)。