每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日（2月26日）下午，天貓發(fā)布了《 2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億元，其中線上交易規(guī)模達(dá)1767億元，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝以69.8%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)領(lǐng)先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)的核心陣地。

天貓成高端美妝發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)核心陣地

該份報(bào)告顯示，以日韓、歐美為代表的海外高端美妝來(lái)勢(shì)洶洶，開(kāi)始占據(jù)更多的線上美妝份額。

截至2015年底，包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等高端品牌在內(nèi)的29個(gè)歐美高端品牌、37個(gè)日韓高端品牌入駐天貓。

借助天貓的渠道下沉優(yōu)勢(shì)，海外高端美妝迅速打開(kāi)了中西部地區(qū)和三四級(jí)城市的新市場(chǎng)，彌補(bǔ)了線下鋪貨的不足。報(bào)告顯示，2015年，在天貓上三四級(jí)城市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到約30%。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費(fèi)者對(duì)歐美高端品牌的偏好指數(shù)均名列前茅。

借助天貓消費(fèi)者，日韓美妝也獲得極大增長(zhǎng)。報(bào)告指出，2014年以來(lái)，以愛(ài)茉莉太平洋、資生堂等集團(tuán)為代表的日韓高端化妝品，已成為天貓美妝成長(zhǎng)速度最快，同時(shí)最受中國(guó)年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的化妝品類(lèi)。

天貓美妝透露，2016年仍將繼續(xù)重點(diǎn)引進(jìn)更多日韓品牌。

渠道下沉加速、新興人群涌現(xiàn)創(chuàng)造新市場(chǎng)增量

報(bào)告稱(chēng)，越來(lái)越多的三四線城市消費(fèi)者成為海外美妝品牌的高端用戶。至2015年，在天貓上三四級(jí)城市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。2012至2015 年，天貓美妝交易筆單價(jià)排名前十省份分別為西藏、新疆、青海、北京、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、上海、云南、湖北，中西部省份高消費(fèi)水平盡顯。

西部地區(qū)豪買(mǎi)的消費(fèi)者中，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年長(zhǎng)女性居多。她們的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)雖然沒(méi)有其他地區(qū)消費(fèi)者豐富，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了更高的消費(fèi)檔次。雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最?lèi)?ài)。

與此同時(shí)，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉(zhuǎn)移，他們的消費(fèi)實(shí)力將在未來(lái)繼續(xù)增強(qiáng)，成為美妝電商消費(fèi)的最大貢獻(xiàn)者。

數(shù)據(jù)顯示，男性對(duì)彩妝產(chǎn)品需求越來(lái)越高，BB霜成為男士最?lèi)?ài)彩妝用品，購(gòu)買(mǎi)占比超過(guò)90%

地域、年齡、性別……天貓打破了線下渠道商對(duì)中國(guó)彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的諸多固有認(rèn)知。來(lái)自三四線城市、年輕群體、男性群體的新興消費(fèi)人群催生了新的消費(fèi)趨勢(shì)，成為品牌布局美妝業(yè)務(wù)線的指導(dǎo)。