每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

今年初，騰訊打響體育版權(quán)爭奪戰(zhàn)第一槍，以5億美元一擊制敵，奪得NBA未來5年中國地區(qū)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。騰訊讓對手望而卻步的價格，結(jié)束了新浪、騰訊、樂視三分天下的局面。

騰訊高價拿下版權(quán)后，便在NBA賽季伊始，推出了付費(fèi)看比賽的“體育會員”。非會員可以觀看大部分比賽，但每天有1~2場熱門比賽是會員專屬。成為會員有三種選擇：單月付費(fèi)30元，3個月的費(fèi)用為88元，包年則需要298元。

騰訊的體育會員市場是否會買賬？

對此，騰訊網(wǎng)副總編輯、騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，騰訊并不是壟斷NBA網(wǎng)絡(luò)直播后強(qiáng)行收費(fèi)，而是通過提高服務(wù)質(zhì)量、提升用戶體驗，讓球迷在享受增值服務(wù)的基礎(chǔ)上，自愿選擇付費(fèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越成熟，未來付費(fèi)看比賽的市場空間將越來越大。

騰訊推付費(fèi)體育會員

就在去年，新浪還是NBA在中國網(wǎng)絡(luò)直播的“主力”，騰訊和樂視雖能直播一些比賽，但是選擇權(quán)有限。如今，NBA帶來的巨大流量，將從新浪轉(zhuǎn)移到騰訊。但靠流量帶來的B2B廣告模式，顯然不能抵消每年1億美元的成本。業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，新浪將培育多年的NBA品牌“拱手相讓”，或是因為成本問題。騰訊宣布拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后，不少分析指出，未來觀眾網(wǎng)上看比賽可能要掏錢了。

騰訊的動作，比外界預(yù)計的還要快。今年NBA賽季剛開始，騰訊便推出付費(fèi)的體育會員。目前騰訊直播的大部分場次可以免費(fèi)觀看，但有一兩場比賽只有會員才能看。

雖然中國球迷習(xí)慣了免費(fèi)看比賽，但在國外看NBA等賽事均需要付費(fèi)，且價格不菲。比如，在美國，球迷一年需要花費(fèi)1200元人民幣觀看比賽；在英國，頂級套餐的價格是1640元人民幣。

對此，云傳媒董事長李璐瑒?wù)J為，我國的80后、90后、00后的球迷看電視較少，已養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)看比賽的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)存在發(fā)展空間，而騰訊是一家善于挖掘潛在商業(yè)價值，且變現(xiàn)能力非常強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

“廉價會員”、盜播襲擾

雖然，我國的年輕球迷已養(yǎng)成了互聯(lián)網(wǎng)看比賽的習(xí)慣，但真正向他們收費(fèi)后，所遇的阻力仍然很大。騰訊剛推出付費(fèi)會員時，就有球迷吐槽：“企鵝應(yīng)該給比賽打上馬賽克。會員不打馬賽克。”

不過，一些球迷在用了體育會員后，開始在QQ空間和朋友圈中曬自己的使用體驗，多數(shù)認(rèn)為用戶體驗較為良好。

對此，業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，如果能夠球迷提供體驗更好、選擇性更多的服務(wù)，不少球迷還是愿意花錢看比賽，“畢竟中國有龐大的消費(fèi)者群體，任何一個垂直領(lǐng)域的細(xì)分市場都有龐大的市場空間，但前提是要有好的服務(wù)，不能讓球迷花了錢還受一肚子氣?！?/p>

上官正是一位資深NBA球迷，前不久體驗了騰訊的體育會員。其表示，會員體驗確實很好，最關(guān)鍵是不用忍受比賽前一分多鐘的廣告騷擾。不過，每月30元的費(fèi)用，其感覺太貴，“舍不得買?！?/p>

而趙國臣指出，騰訊提升服務(wù)質(zhì)量的同時，成本也在相應(yīng)提升，比如高清畫質(zhì)和多畫面選擇，就要額外付出很多帶寬，“我們尊重用戶選擇，用戶可以選擇免費(fèi)的帶廣告直播，也可以選擇付費(fèi)不帶廣告且增值服務(wù)更多的體育會員。”

在趙國臣看來，騰訊通過NBA建立的商業(yè)模式主要體現(xiàn)在2B和2C兩個方面，“以前更多的是2B的廣告收入，現(xiàn)在會有更多2C的思考，當(dāng)然未來依托NBA這個強(qiáng)IP，還可能衍生一些二級IP，但是這需要慢慢去做，畢竟5年合同才剛剛開始，慢慢會有更多創(chuàng)新的東西出來?！?/p>

不過，騰訊也有煩惱。NBA賽季剛開始，不少盜播鏈接就接踵而至。而且，在一些網(wǎng)站上已有大量“廉價”的騰訊體育會員出售，上官正用的騰訊會員就是通過這類網(wǎng)站低價購買而來。

趙國臣表示，最近兩年，國家對版權(quán)的管理逐漸有序，若出現(xiàn)影響較大的盜播，他們會走法律程序。