每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗 吳林靜    

目前，游戲已進入IP為王的時代，大批游戲廠商開始豪買IP，IP價值隨之水漲船高。

什么是IP（知識產(chǎn)權(quán)）？在游戲行業(yè)中，IP通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲的授權(quán)，得以使用后者角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，IP從2013年下半年開始走俏，當(dāng)時一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的授權(quán)價格僅約百萬元，如今最高已達5000萬元。

IP繁榮的另一面，是多年來游戲版權(quán)面臨山寨、抄襲、蹭IP等問題。業(yè)內(nèi)人士表示，相較前兩年，目前版權(quán)問題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月的新網(wǎng)游中，約48%的網(wǎng)游使用了IP資源，但只有7%經(jīng)過正版授權(quán)。

正版IP授權(quán)游戲僅7%

在多位從業(yè)人士看來，隨著版權(quán)方和游戲廠商的版權(quán)意識不斷提高，近年來，游戲界的版權(quán)問題比前幾年已經(jīng)有了較大幅度改善，但業(yè)內(nèi)關(guān)于游戲侵權(quán)的丑聞仍時有曝出。

近日，《金庸群俠傳》手游開發(fā)商上海月球漫步游戲網(wǎng)絡(luò)有限公司收到了來自金庸法律顧問的侵權(quán)警告函，要求公司立即停止使用“金庸”用于游戲名稱，停止使用任何金庸作品集中的獨創(chuàng)元素等，并對侵權(quán)行為公開致歉；日前，正在借殼上市的中清龍圖代理的《刀塔傳奇》被訴侵權(quán)，中清龍圖借殼方友利控股因此也受到證監(jiān)會的問詢……

泛娛樂數(shù)據(jù)服務(wù)商DataEye公布的10月數(shù)據(jù)顯示，新上線移動網(wǎng)游使用IP的比例約48%，其中7%獲得授權(quán)；單機移動游戲使用IP游戲占比7%，僅1%獲得正版授權(quán)。顯然，“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”仍然任重道遠。

業(yè)內(nèi)認為，IP對游戲能起到錦上添花的作用。一個好的IP，借助其知名度和粉絲群，能在短時間內(nèi)帶來巨大的用戶數(shù)。

使用正版IP的游戲緣何占比如此低？DataEye戰(zhàn)略發(fā)展VP郭怡辰分析認為，IP價值越來越高是主要原因。尤其是自2013年以來手游行業(yè)的快速發(fā)展，讓IP資源更加珍貴，加之大型游戲公司普遍地泛娛樂化發(fā)展，開始大量囤IP，讓IP市場水漲船高。

“現(xiàn)在的IP價格差不多在千萬級別，最高的有5000萬左右。”天馬時空CEO劉惠城向《每日經(jīng)濟新聞》記者稱。所以，小游戲廠商只能望而卻步，“劍走偏鋒”。

小廠無力應(yīng)對 大廠強烈打擊

據(jù)圣驥網(wǎng)絡(luò)CEO傅浩程介紹，打擊盜版IP等侵權(quán)問題，廠商一般有三種態(tài)度：如果盜版產(chǎn)品流水不大，沒有精力去打擊，就忽視掉；如果達到了500萬以上流水，產(chǎn)生了威脅，公司就會訴訟，要求沒收收入作為處罰；也有大公司會堅決打擊盜版產(chǎn)品，一紙訴狀，要求停服下架。

面對盜版IP，并非所有廠商都能捍衛(wèi)自身權(quán)益，“通常情況下游戲公司需要得到IP授權(quán)方給予能夠去維權(quán)的授權(quán)函，才能協(xié)助IP授權(quán)方在一定范圍內(nèi)打擊侵權(quán)、盜版產(chǎn)品。而很多游戲公司因為種種原因之前是沒有獲得這樣的授權(quán)函。”中手游版權(quán)中心總經(jīng)理袁宇向記者表示。

對很多小游戲廠商而言，除了對所授權(quán)的IP并無打擊盜版的權(quán)利，同時也沒有更多的資金和人力來耗費，如在2013年火極一時的手游《找你妹》。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在蘋果APP STORE搜索“找你妹”結(jié)果顯示，有《找你妹》、《找你妹2》和《找你妹2015》三款游戲，后者與前兩個的開放商“Funship（云中游）”并不一致。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，《找你妹2015》是盜版的手游作品，并不是“找你妹”IP原創(chuàng)者云中游所開發(fā)，而基于人力物力等原因考慮，云中游并沒有對其展開打擊。

相反，大廠商的態(tài)度則更加強硬。在經(jīng)歷了過去兩三年的版權(quán)斗爭之后，“法務(wù)部”、“版權(quán)部”幾乎已成為游戲大廠商的標配。

積累了多年的“打假”經(jīng)驗之后，擁有正版IP授權(quán)的廠商訴訟對象一般是渠道，“因為很多侵權(quán)、盜版IP游戲公司會以殼公司或個人賬號的名義發(fā)布產(chǎn)品，版權(quán)方很難找到侵權(quán)主體?！?/p>

據(jù)袁宇介紹，渠道現(xiàn)在也開始重視版權(quán)，對于申請上線的版權(quán)產(chǎn)品，通常會先要求提供版權(quán)證明，對于沒有版權(quán)證明的產(chǎn)品，渠道會不予上線，同時針對已上線的涉嫌侵權(quán)、盜版產(chǎn)品在未能提供相應(yīng)證明的情況下也會很快被下架。

囤IP遭盜版沖擊

對于實力強、資本厚的游戲大廠，除了更有實力應(yīng)對盜版之外，在IP資源上，更是顯得豪氣。自2013年底開始，一些具有前瞻性目光的企業(yè)紛紛開始囤積IP資源，從單純的手游廠商開始向上游拓展，游戲業(yè)的泛娛樂化發(fā)展趨勢也越發(fā)明確。

早在2011年，金庸武俠小說的IP就已經(jīng)被國內(nèi)兩家知名大廠所簽下，完美世界獲得《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》四部小說的游戲改編權(quán)，搜狐暢游方獲得《天龍八部》、《鹿鼎記》等小說的游戲改編權(quán)。

值得注意的是，高價買來的IP授權(quán)也面臨被盜用或被先行蹭用的風(fēng)險。

宋煒向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，囤IP而自己不去做游戲的話，的確會遇到IP被盜用。一旦被盜用，同時這個IP被用戶接受，如果游戲也不好的話，會影響到后面正版IP授權(quán)的手游。因為用戶通常不太容易接受IP的二次開發(fā)，因此IP囤積商再修護用戶的成本很高，甚至?xí)斐珊芏嘀貜?fù)的成本。

不過目前廠商囤IP的熱情并未因此衰減。傅浩程向記者表示，有的公司買IP是囤來提升公司估值，進行資本運作；有的則限制別的研發(fā)商去使用。

然而，并不是擁有IP就能贏得市場。DataEye CEO汪祥斌給出的一組2014年的研究數(shù)據(jù)顯示，使用IP的手游10個月后留存率僅27%，而沒有使用IP的手游留存率有37%。

汪祥斌認為，有IP增加了研發(fā)和運營的難度，需要對IP的綜合把握，“整個IP的延伸和開發(fā)還要建立在粉絲互動和經(jīng)濟的基礎(chǔ)之上，所以要加強對自己IP粉絲用戶研究，這樣才能真正做一款I(lǐng)P的好游戲，或者說IP的更好的衍生品?！?/p>