每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗 許自然    

只要一個(gè)盒子，就能讓普通電視通過WiFi觀看海量視頻節(jié)目和電視直播。近幾年間，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子改變了傳統(tǒng)收看方式，大量進(jìn)駐百姓家庭的客廳。

但自去年6月以來，國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱廣電總局）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子下達(dá)了一系列越來越嚴(yán)厲的“整改令”。就在11月14日，天貓魔盒官方發(fā)布通知，宣布為響應(yīng)廣電總局相關(guān)政策決定進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，升級(jí)后廣電總局首批公布的81個(gè)非法違規(guī)第三方應(yīng)用將會(huì)被全部屏蔽。除了天貓魔盒外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，搭載了阿里YunOS系統(tǒng)的其他機(jī)頂盒也紛紛發(fā)布停服升級(jí)的公告。

阿里巴巴家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人古默告訴記者，阿里率先作出表率是因?yàn)閅unOS系統(tǒng)機(jī)頂盒的市場(chǎng)份額最大，占到70%左右。

海美迪機(jī)頂盒市場(chǎng)部人士付小姐坦言，此次整頓是否會(huì)波及安卓系統(tǒng)機(jī)頂盒尚說不準(zhǔn)。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部分析師胡雪冬認(rèn)為，廣電總局政策一視同仁，安卓系統(tǒng)也避免不了，短期來看，其帶來的機(jī)頂盒市場(chǎng)波動(dòng)影響難避免。

約70%機(jī)頂盒受影響

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，11月6日，廣電總局為了管理電視盒子市場(chǎng)的混亂，推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等知名軟件上榜。這對(duì)于“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無疑是釜底抽薪。

同時(shí)，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。

11月14日，天貓魔盒即在微博貼出“關(guān)于屏蔽非法違規(guī)應(yīng)用的說明”，稱為了徹底響應(yīng)廣電總局的行動(dòng)，天貓魔盒決定在2015年11月15日前進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)。升級(jí)后，總局首批公布的81個(gè)非法違規(guī)第三方應(yīng)用將全部屏蔽。天貓魔盒還強(qiáng)調(diào)，升級(jí)后魔盒自帶的合法合規(guī)內(nèi)容沒有影響，包括電影、電視劇、綜藝、少兒等數(shù)千部免費(fèi)影視節(jié)目。

隨后，開博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒等也發(fā)布了類似通知?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者致電華數(shù)傳媒，公司人士對(duì)記者確認(rèn)上述消息屬實(shí)，同時(shí)該人士認(rèn)為清理違規(guī)內(nèi)容和非法應(yīng)用對(duì)上市公司股價(jià)不構(gòu)成影響。

古默在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，本次升級(jí)的機(jī)頂盒分為兩大體系，一為天貓魔盒，另一系列則是運(yùn)用YunOS系統(tǒng)的云盒聯(lián)盟。兩者相加的市場(chǎng)份額占比高達(dá)70%。

“天貓魔盒由于上市較晚，硬件較新，不需要停止服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)完畢。但云盒聯(lián)盟里很多都是老品牌廠商，所以需要停服升級(jí)。”古默表示。他向記者確認(rèn)，本次阿里整頓的主要是違反廣電總局規(guī)定的81個(gè)應(yīng)用，升級(jí)后，上述應(yīng)用將被屏蔽。但YunOS系統(tǒng)其他機(jī)頂盒開服暫無時(shí)間表，“估計(jì)不會(huì)太長(zhǎng)時(shí)間，廠商升級(jí)完會(huì)第一時(shí)間通知用戶。”古默表示，廣電總局一直嚴(yán)格要求盒子廠商的規(guī)范，只是率先響應(yīng)了廣電總局的政策。“因?yàn)檫@一天遲早都會(huì)到。我們市場(chǎng)份額是最大的，所以率先作出表率。”

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“目前國(guó)內(nèi)共有七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，分別是央視國(guó)際、百視通、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)。視頻網(wǎng)站以及電視盒子品牌方要想在電視機(jī)頂盒領(lǐng)域生存，必須與七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中一個(gè)家達(dá)成合作，獲得其授權(quán)。”

在他看來，此次諸多公司對(duì)電視盒進(jìn)行升級(jí)，多個(gè)直播應(yīng)用已經(jīng)被屏蔽，電視盒的功能將會(huì)損失大半，電視盒的發(fā)展前景也會(huì)大大受阻。

或波及安卓系統(tǒng)機(jī)頂盒

從要求停止盒子中提供的電視節(jié)目時(shí)移和回看功能，到下令關(guān)閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道等，廣電總局對(duì)電視盒子的功能限制越發(fā)嚴(yán)格。今年9月廣電總局聯(lián)合公安部等四部門發(fā)布的229號(hào)文件，更一度被稱為“史上最嚴(yán)的非法互聯(lián)網(wǎng)電視終端查處文件”。

在古默看來，廣電總局的此次整頓，受影響最大的其實(shí)不是機(jī)頂盒廠商，而是用戶。安卓系統(tǒng)電視機(jī)盒子廠商海美迪的市場(chǎng)部人士付小姐也持相同看法：“因?yàn)檎?guī)的機(jī)頂盒廠商，產(chǎn)品出廠都是符合廣電總局標(biāo)準(zhǔn)的，但消費(fèi)者可能會(huì)通過U盤下載第三方視頻軟件。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，除了YunOS系統(tǒng)電視盒子外，其他系統(tǒng)的機(jī)頂盒暫時(shí)未見發(fā)布升級(jí)通知。

付小姐認(rèn)為，阿里YunOS系統(tǒng)機(jī)頂盒的整頓，對(duì)以“內(nèi)容為王”的機(jī)頂盒市場(chǎng)而言，短期對(duì)安卓系統(tǒng)機(jī)頂盒是個(gè)機(jī)會(huì)。“暫時(shí)還未波及到安卓系統(tǒng)，但會(huì)不會(huì)波及，暫時(shí)也說不準(zhǔn)。”但胡雪冬則表示，廣電總局政策一視同仁，安卓系統(tǒng)機(jī)頂盒也無可避免。IT評(píng)論人士賈敬華也持上述看法。

胡雪冬認(rèn)為，此輪廣電總局對(duì)機(jī)頂盒的整治主要是針對(duì)違規(guī)視頻集成軟件，力度可謂空前。短期來看，整治所帶來的市場(chǎng)波動(dòng)難免，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，廣電總局的整治有利于OTT行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。“就像游泳，一開始姿勢(shì)不對(duì)也可以游，但糾正姿勢(shì)之后會(huì)游得更快。”

某不愿具名的機(jī)頂盒廠商則告訴記者，阿里YunOS系統(tǒng)機(jī)頂盒與集成播控平臺(tái)已經(jīng)形成了一套完整有效的內(nèi)容審查制度，做到了相關(guān)內(nèi)容可管可控。預(yù)計(jì)國(guó)家廣電總局接下來或?qū)⒂羞M(jìn)一步更大的整頓措施，但安卓系統(tǒng)是開源程序，在沒辦法做到可管可控的情況下，路在何方尚未能得知。