每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然     

每經(jīng)記者 許自然  

今夏，憑借《花千骨》IP打造的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈而取得的巨大成功，在業(yè)內(nèi)再次掀起對(duì)價(jià)值IP的熱捧，并催生出“并購(gòu)熱”。

記者注意到，近來(lái)多家文化業(yè)內(nèi)上市公司通過(guò)并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作等方式積極布局優(yōu)質(zhì)IP資源，可謂八仙過(guò)海各顯神通。此外，去年來(lái)已有多家傳統(tǒng)行業(yè)上市公司因主業(yè)增長(zhǎng)乏力等原因，為謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型紛紛并購(gòu)影視、游戲類(lèi)公司。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，高價(jià)值IP本身可以通過(guò)資本運(yùn)作、孵化售賣(mài)和內(nèi)容生產(chǎn)等多種方式變現(xiàn)，今年以來(lái)，對(duì)IP變現(xiàn)概念股的爆炒也催生一大批公司基于市值管理的意愿去并購(gòu)持有優(yōu)質(zhì)IP的文化公司。

優(yōu)質(zhì)IP引發(fā)并購(gòu)潮

對(duì)于《花千骨》等成功案例，國(guó)家創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)曹海濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，做文化產(chǎn)業(yè)首先要抓住高價(jià)值IP這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果有了好的IP，一定要全方位開(kāi)發(fā)透。

事實(shí)上，圍繞一款強(qiáng)價(jià)值IP，逐步打通小說(shuō)、劇集、游戲、電商等一系列領(lǐng)域，形成泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，正是目前業(yè)界對(duì)互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的共識(shí)。

藝恩研究總監(jiān)付亞龍對(duì)記者表示，“文娛行業(yè)類(lèi)不管影視或其他類(lèi)產(chǎn)品，內(nèi)容為王是其鮮明特色。IP價(jià)值最大化就是基于其本身特點(diǎn)，多維度深化開(kāi)發(fā)多類(lèi)型產(chǎn)品。相較于原創(chuàng)劇本，一些優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)過(guò)孵化或市場(chǎng)培育，其內(nèi)容本身經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，其潛力價(jià)值較大。”

記者注意到，近日來(lái)多家文化類(lèi)上市公司通過(guò)并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作等方式拓展IP儲(chǔ)備。其中部分公司選擇收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)搶占IP源頭，而大多數(shù)公司則更重視直接通過(guò)收購(gòu)影視、游戲類(lèi)公司完善己方泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，與公司原有業(yè)務(wù)形成影游互動(dòng)等協(xié)同效應(yīng)。

影視概念股中，借殼上市的禾欣股份（002343，SZ）以及*ST星美（000892，SZ）等先后遭市場(chǎng)熱捧。日前，慈文傳媒依托手中儲(chǔ)備的40多部IP版權(quán)，以24億元身價(jià)借殼禾欣股份，股價(jià)在10個(gè)交易日內(nèi)9次漲停。今年9月，歡瑞世紀(jì)借殼*ST星美上市，11月份以來(lái)公司股價(jià)漲幅已達(dá)41.80%。

傳統(tǒng)影視龍頭華誼兄弟（300027，SZ）則通過(guò)收購(gòu)浩瀚影視70%的股權(quán)掘金明星IP市場(chǎng)。

今年以來(lái)，光線傳媒先后與第一波、嘉印文化以及《西游記大圣歸來(lái)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)田曉鵬等各方投資設(shè)立3家公司對(duì)《蠻荒紀(jì)》、《查理九世》、《西游記3D》等IP進(jìn)行連續(xù)多年多部集的影視劇開(kāi)發(fā)。

與光線傳媒類(lèi)似，多家中小型影視類(lèi)上市公司選擇以合作的方式共享優(yōu)質(zhì)IP資源。新文化（300336，SZ）通過(guò)攜手臺(tái)灣大宇資訊，日前正在開(kāi)發(fā)《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》等知名游戲IP的影視衍生內(nèi)容。當(dāng)代東方（000673，SZ）日前與巨人網(wǎng)絡(luò)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定共享各自擁有的作品改編權(quán)。

此外，宋城演藝（300144，SZ）投資移動(dòng)端漫畫(huà)平臺(tái)“布卡動(dòng)漫”、美盛文化（002699，SZ）斥資4500萬(wàn)元投資瑛麒動(dòng)漫、奧飛動(dòng)漫（002292，SZ）收購(gòu)“有妖氣”動(dòng)漫網(wǎng)站等。去年開(kāi)始啟動(dòng)轉(zhuǎn)型的驊威股份（002502，SZ）通過(guò)先后收購(gòu)“第一波手游”以及“夢(mèng)幻星生園”將全業(yè)務(wù)鏈條繼續(xù)完善至手游和影視制作領(lǐng)域。手游龍頭掌趣科技（300315，SZ）今年以來(lái)通過(guò)參股二次元門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——Bilibili（B站）以及投資北京大神圈文化科技有限公司等布局戰(zhàn)略IP資源?；?dòng)娛樂(lè)（300043，SZ）通過(guò)收購(gòu)西甲俱樂(lè)部西班牙人隊(duì)股權(quán)正式切入體育行業(yè)。萬(wàn)家文化（600576，SH）日前與廣州彈幕網(wǎng)絡(luò)（AcFun）簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，就共同打造二次元文化IP，圍繞共同打造的IP開(kāi)展經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、電子商務(wù)業(yè)務(wù)以及競(jìng)技類(lèi)移動(dòng)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)等。

跨界并購(gòu)明顯增加

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年11月，文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)火爆，市場(chǎng)投融資及并購(gòu)事件共有105起，涉及金額超300億元，其中，傳媒行業(yè)為并購(gòu)高發(fā)區(qū)，而跨界并購(gòu)自下半年以來(lái)數(shù)量明顯增加。

主業(yè)為服裝業(yè)務(wù)的凱撒股份（002425，SZ）9月發(fā)布公告稱(chēng)，公司作價(jià)12.15億元，收購(gòu)游戲公司天上友嘉。

值得注意的是，凱撒股份已經(jīng)通過(guò)此前并購(gòu)幻文科技獲得《太古仙域》、《飄邈之旅》、《小兵傳奇》、《四大名捕大對(duì)決》等IP資源。

近日，主營(yíng)生物醫(yī)藥的升華拜克（600226，SH）發(fā)布公告稱(chēng)，公司作價(jià)16億元收購(gòu)炎龍科技100%股權(quán)，交易完成后，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)將成為升華拜克戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重點(diǎn)方向。

記者注意到，除上述公司外，去年以來(lái)，已有多家傳統(tǒng)行業(yè)上市公司為謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型紛紛并購(gòu)影視、游戲類(lèi)公司，而被收購(gòu)標(biāo)的的業(yè)績(jī)則是有喜有憂。

以中南重工（002445，SZ）為例，公司本屬工業(yè)機(jī)械行業(yè)，通過(guò)2014年3月以10億元并購(gòu)大唐輝煌進(jìn)軍影視文化行業(yè)。2015年三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.2億元，同比增長(zhǎng)18.84%。公司表示，營(yíng)收增長(zhǎng)主要系本期合并了大唐輝煌1.26億元的營(yíng)業(yè)收入。

也有一些上市公司并購(gòu)影業(yè)公司后業(yè)績(jī)未見(jiàn)明顯改善。鑫科材料（600255，SH）于2015年6月5日正式持有西安夢(mèng)舟100%的股權(quán)。但公司2015年前三季度業(yè)績(jī)虧損9821萬(wàn)元。

付亞龍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，相比北美等成熟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的IP開(kāi)發(fā)其實(shí)還在早期階段，美國(guó)迪士尼公司就是運(yùn)營(yíng)IP的高手，依靠米老鼠等形象，不僅拍攝了動(dòng)畫(huà)電影和動(dòng)畫(huà)片，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂(lè)園。相關(guān)玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)超電影本身的產(chǎn)值。“國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)的成熟模式或規(guī)律還沒(méi)有成型，簡(jiǎn)單的例子就是比較下迪斯尼和國(guó)內(nèi)文娛企業(yè)的運(yùn)營(yíng)及盈利模式。正因?yàn)榇?，圍繞IP的新玩法肯定會(huì)出現(xiàn)。”