每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

每經(jīng)記者 謝振宇

"白酒市場(chǎng)逐步回暖，內(nèi)銷降幅縮窄，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，1～9月份樣本企業(yè)白酒銷售量115萬千升，下降1.4%，降幅縮小3.9個(gè)百分點(diǎn)。"10月29日下午，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任、酒類流通管理辦公室副主任路政閩在第93屆全國(guó)糖酒會(huì)主題論壇上對(duì)外透露。目前，白酒業(yè)雖不乏復(fù)蘇跡象，但行業(yè)調(diào)整仍然在持續(xù)。

其中，以經(jīng)銷商為代表的酒類流通渠道，遭遇的是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅下滑、甚至虧損賣酒，未來走向何處？"過去的10年是酒類廠家的10年，現(xiàn)在是渠道商的10年。"有專家預(yù)測(cè)稱。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在白酒業(yè)內(nèi)，并購(gòu)、連鎖化、以及借助互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，都被視為酒商轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。

白酒業(yè)并購(gòu)潮涌

"目前，白酒行業(yè)仍處于筑底期。"聯(lián)想控股旗下酒業(yè)板塊豐聯(lián)集團(tuán)總裁湯捷的這一句話代表著大多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)知。

在前述論壇上，路政閩對(duì)外披露出了一些國(guó)內(nèi)酒業(yè)的最新運(yùn)行數(shù)據(jù)。她表示，酒類行業(yè)運(yùn)行主要呈現(xiàn)出的特征，包括產(chǎn)銷量顯著下滑、價(jià)格總體平穩(wěn)、進(jìn)出口快速增長(zhǎng)、效益有所好轉(zhuǎn)等。

"9月份商務(wù)部監(jiān)測(cè)的樣本企業(yè)酒類批發(fā)價(jià)格指數(shù)是96.7%，下降0.1%  。零售價(jià)格指數(shù)93.9%，下降了1.8%。"路政閩說。

受酒類銷量、價(jià)格大幅下降等影響，以經(jīng)銷商為代表的流通渠道在市場(chǎng)夾縫中求生存。

"過去糖酒會(huì)是經(jīng)銷商們找產(chǎn)品，現(xiàn)在是尋找商業(yè)模式。"一位酒業(yè)資深人士評(píng)價(jià)到。

酒業(yè)調(diào)整深化使得行業(yè)分化加速，經(jīng)銷商間的并購(gòu)潮開始興起。

在中國(guó)酒業(yè)并購(gòu)秋季論壇上，白酒專家、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜認(rèn)為，酒業(yè)面臨主體過剩的問題，業(yè)內(nèi)整合和并購(gòu)將會(huì)加速。"中國(guó)白酒廠和酒商太多了，黃金十年，為什么廠家天天量?jī)r(jià)齊升，好多酒是因?yàn)榻?jīng)銷商數(shù)量的增加而增加。今后幾年，可能還有一批小酒廠和酒商要退出。"他說。

連鎖化和互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展

"過去的10年是酒類廠家的10年，現(xiàn)在是渠道商的10年。酒是一種情緒產(chǎn)品，生日、結(jié)婚、滿月等都需要，而離消費(fèi)者最近的是流通企業(yè)，因此酒類行業(yè)最大機(jī)會(huì)也在流通企業(yè)。" 前洛陽(yáng)杜康控股銷售總經(jīng)理苗國(guó)軍說。

但酒類渠道商勢(shì)必將進(jìn)行分化和洗牌。"當(dāng)前，傳統(tǒng)經(jīng)銷商面臨很大壓力，要么很迷茫。"苗國(guó)軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，僅鄭州的煙酒家就有上萬家，"其中不少的將要被淘汰" 。

不僅1919，更多酒類連鎖企業(yè)正在大肆擴(kuò)張。此外，如何借助互聯(lián)網(wǎng)+謀求亦被認(rèn)為酒商的一大出路。

路政閩認(rèn)為，酒行業(yè)要成功實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，就必須做好大數(shù)據(jù)這篇文章，應(yīng)對(duì)新常態(tài)，越來越多主體，著手新的企業(yè)戰(zhàn)略布局，有的建立電商渠道運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，打造運(yùn)營(yíng)推廣體系。

"有的組建電商團(tuán)隊(duì)，開展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，越來越多酒類經(jīng)銷商開啟新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，有的與電商公司實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略合并，有的自建電商平臺(tái)，與線下網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，形成O2O的模式。酒類流通的大數(shù)據(jù)時(shí)代已漸行漸近。"路政閩指出。