每經(jīng)編輯 柴剛

10月30日晚間，青島海爾（600690）發(fā)布2015年三季報(bào)，前三季度營(yíng)業(yè)收入626億元；凈利潤(rùn)45億元；毛利率達(dá)27.76%，同比提升2.18個(gè)百分點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，家電行業(yè)整體疲軟。在此種大環(huán)境下，海爾持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，公司高端品牌--卡薩帝收入同比增長(zhǎng)34%；差異化明星產(chǎn)品免清洗洗衣機(jī)、云裳洗衣機(jī)、星廚冰箱、帝樽/天樽空調(diào)等收入占比同比提升，毛利率持續(xù)提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司產(chǎn)品份額穩(wěn)中有升，冰箱和洗衣機(jī)零售額份額分別累計(jì)增加1.16和0.47個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)保持行業(yè)第一；同時(shí)受益于差異化、高端化策略，公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，均價(jià)表現(xiàn)好于行業(yè)。冰箱行業(yè)均價(jià)：海爾上漲8.02%、行業(yè)上漲4.97%；洗衣機(jī)行業(yè)：海爾上漲10.6%，行業(yè)上漲5.19%；空調(diào)行業(yè)均價(jià)：海爾下調(diào)2.68%，行業(yè)下調(diào)3.73%。

為適應(yīng)家電行業(yè)的智慧家居發(fā)展方向和制造業(yè)的智能制造升級(jí)趨勢(shì)，公司持續(xù)推進(jìn)U+智慧生活平臺(tái)與智慧互聯(lián)工廠建設(shè)，效果初顯。前三季度海爾智能白電銷量達(dá)到167萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。U+ APP累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)595萬(wàn)，用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。U+智慧生活平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)第一大智慧生活平臺(tái)，建立了洗護(hù)、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂(lè)七大智慧生態(tài)圈，匯集各種智能家電，打通家電產(chǎn)品之間、家電與平臺(tái)間的互聯(lián)互通，為用戶家電產(chǎn)品的安裝、售后服務(wù)、資訊、娛樂(lè)等活動(dòng)提供便利。2015年三季度海爾膠州空調(diào)智慧互聯(lián)工廠投入運(yùn)營(yíng)，從2012年第一家互聯(lián)工廠到現(xiàn)在，海爾已陸續(xù)建成了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器四大產(chǎn)業(yè)五家智慧互聯(lián)工廠，透過(guò)互聯(lián)工廠的信息、資源并聯(lián)和定制能力，促進(jìn)用戶參與從提交需求、創(chuàng)意交互到定制訂單、配送、交付安裝、使用體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的全流程管理和可視，滿足個(gè)性化需求。而眾創(chuàng)匯平臺(tái)作為海爾個(gè)性化定制平臺(tái)從前端和用戶互聯(lián)，通過(guò)模塊定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制三種模式滿足用戶個(gè)性化需求。例如：迪士尼作為首家跨界合作資源已經(jīng)入駐眾創(chuàng)匯平臺(tái)，用戶可以定制米奇、大白、冰雪奇緣、頭腦特工隊(duì)等自己喜愛(ài)的"迪士尼"元素的個(gè)性冰箱，真正將動(dòng)漫冰箱搬回家中。

分析人士指出，受政策紅利消失帶來(lái)的市場(chǎng)透支效應(yīng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)低位趨穩(wěn)新常態(tài)以及家電更新需求成為主導(dǎo)因素的持續(xù)性發(fā)酵影響，家電行業(yè)增速放緩已成共識(shí)，海爾增速略有下降也在意料之中。但是在全球家電業(yè)遭遇低迷的大環(huán)境下，海爾能夠率先布局互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)，實(shí)屬立意長(zhǎng)遠(yuǎn)。當(dāng)很多企業(yè)在"中國(guó)制造2025"的大潮下尋求自身制造體系轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，海爾已經(jīng)從容布局互聯(lián)工廠，實(shí)現(xiàn)了用戶與工廠的信息直達(dá)，為用戶個(gè)性化定制提供了更多可能。放眼全球，整合全球資源和生態(tài)鏈打造將是未來(lái)趨勢(shì)，海爾互聯(lián)工廠加上U+智慧生活平臺(tái)將是未來(lái)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)融合的"黃金搭檔"，最大化滿足用戶個(gè)性化需求并降低能耗和生產(chǎn)成本。同時(shí)海爾搭建共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈，轉(zhuǎn)型成為孵化創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，通過(guò)"企業(yè)平臺(tái)化、用戶個(gè)性化、員工創(chuàng)客化"實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

此外，海爾三季報(bào)顯示證金系持股已達(dá)2.5億股，社?；?、人壽保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)投資者也長(zhǎng)期位列股東名冊(cè)，滬股通持股比例穩(wěn)定，反映出市場(chǎng)對(duì)海爾長(zhǎng)期投資價(jià)值的認(rèn)可，對(duì)于維護(hù)投資者利益，提升公司價(jià)值起到積極作用。（商業(yè)資訊）