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電商巨頭抱團(tuán)取暖 美團(tuán)真要和大眾點(diǎn)評合并

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2015-10-08 11:23:10

但資深業(yè)內(nèi)人士李達(dá)認(rèn)為,同質(zhì)化的兩家比較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從競到合只會是1+1>2,且也早有先例,如滴滴+快的,58同城+趕集以及優(yōu)酷+土豆,它們在合并之前均拼得你死我活,誓不兩立。

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

昨日上午,有媒體爆料稱,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評合并的框架協(xié)議已經(jīng)確定,并進(jìn)入征求股東批準(zhǔn)階段,將在一周內(nèi)正式披露。

根據(jù)爆料的消息稱,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評現(xiàn)有股東將權(quán)益注入新組建的境外公司(仍采取VIE架構(gòu)),比例大致為7:4。與此前的幾宗合并類似,“新美大”將采取“雙CEO”制。

不過,大眾點(diǎn)評相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,暫時沒有接到任何通知,對此不做回復(fù)。不過,網(wǎng)易科技和新浪科技援引內(nèi)部人士或知情人士的說法稱,該合并事項屬實。

業(yè)界:兩家合并概率很大

自2010年初中國第一家團(tuán)購網(wǎng)站上線,直至2011年8月的短短一年多時間,中國的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過了5000家。其中,不乏各大門戶網(wǎng)站的加入,也有新生的團(tuán)購網(wǎng)站,新浪、騰訊、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等平臺型互聯(lián)網(wǎng)公司也先后進(jìn)入到團(tuán)購領(lǐng)域。此后,由于團(tuán)購網(wǎng)站的商業(yè)競爭變得過分依賴于資本的支持,諸多團(tuán)購網(wǎng)站紛紛陣亡。目前,團(tuán)購市場只剩下三個優(yōu)勝者:美團(tuán),大眾點(diǎn)評團(tuán)和糯米團(tuán)。

根據(jù)爆料透露出來細(xì)節(jié)有以下三點(diǎn):

首先,在合并方式上,美團(tuán)、大點(diǎn)現(xiàn)有股東將權(quán)益注入新組建的境外公司(仍采取VIE架構(gòu)),比例大致為7:4。這個架構(gòu)意味著大眾點(diǎn)評暫時擱置了拆VIE回A股的計劃。但鑒于在A股上市的諸多優(yōu)勢,美團(tuán)、大點(diǎn)合并后的“新美大”選擇A股的可能性仍然非常大。

其次,人事安排上,“新美大”將采取“雙CEO”制;再次,業(yè)務(wù)上,合并后,大眾點(diǎn)評的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是低頻、高客單價業(yè)務(wù),如婚慶、會展等,不再參與高頻、低客單價領(lǐng)域的價格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)。

消息稱,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并,除了減少摩擦降低燒錢速度之外,也是為了應(yīng)對百度撐腰號稱“砸200億”的糯米。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評的合并說明行業(yè)競爭慘烈,巨頭也只好抱團(tuán)取暖。

盡管兩家目前并未承認(rèn)合并的消息,但互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)則稱,“阿里,騰訊運(yùn)作的投資公司都有很好的先例,所以美團(tuán),大眾點(diǎn)評兩者的結(jié)合不無可能。如果從市場占有率、資本、上市等角度來看,兩者合并的概率很大。” 

獨(dú)孤依風(fēng)對此評價稱,(1)市場影響:百度投資200億元推動糯米做O2O市場。美團(tuán),大眾點(diǎn)評因為行業(yè)火拼,資金緊張。如此抱團(tuán),肯定是為了能夠兩者結(jié)合,節(jié)省支出,一致對外。畢竟,能活下來才是立足之本;(2)資本方面:美團(tuán),大眾點(diǎn)評都沒有上市,這對于兩家的投資商來說,確實是個心痛的無以言表的問題。資本如果能夠促成兩家合并,勢必會在體量上足夠大,抱團(tuán)上市是一個很好的資本游戲。且阿里,騰訊都有這方面的合并先例;(3)業(yè)務(wù)方面:美團(tuán)主攻電影等高頻市場,大眾點(diǎn)評依靠其自身真實評論系統(tǒng)可攻打低頻市場,兩者結(jié)合有助于盤活整個市場,做到市場效益最大化,從而增加上市可能性和主動性。

團(tuán)購弊端下的新出路

根據(jù)易觀智庫7月發(fā)布的《中國生活服務(wù)O2O市場專題研究報告》顯示,2015年上半年中國生活服務(wù)O2O平臺成交額達(dá)895.8億元,全年成交額有望接近2500億。其中,大眾點(diǎn)評增速迅猛,成交額增速連續(xù)6個月居行業(yè)第一。而在團(tuán)購方面,大眾點(diǎn)評市場份額達(dá)29.5%,較去年同期上漲8.5個百分點(diǎn),而美團(tuán)51.9%的市場份額則較去年同期下降4.1個百分點(diǎn)。

易觀智庫分析師稱,從競爭格局來看,2015年上半年,美團(tuán)以51.9%的團(tuán)購交易份額繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢,但較去年同期下降了4.1個百分點(diǎn),大眾點(diǎn)評以29.5%的團(tuán)購交易份額居于第二位,較去年同期上漲8.5個百分點(diǎn)。兩者合計貢獻(xiàn)團(tuán)購市場超過八成的成交額。

報告認(rèn)為,美團(tuán)是從千團(tuán)大戰(zhàn)中廝殺而出的行業(yè)領(lǐng)先者, 團(tuán)購作為其核心業(yè)務(wù), 一直以來都保持著高速增長的態(tài)勢,今年以來在增速和市場份額方面則呈現(xiàn)持續(xù)下滑。而大眾點(diǎn)評、百度糯米的團(tuán)購業(yè)務(wù)增勢明顯加快。2015年上半年,大眾點(diǎn)評團(tuán)購業(yè)務(wù)同比增幅均值接近300%,大眾點(diǎn)評對三四線城市的布局和發(fā)力已見成效。而百度糯米背靠巨大體量, 同比增速也達(dá)到150%。

在業(yè)界看來,團(tuán)購的低價折扣遠(yuǎn)未實現(xiàn)商戶、平臺、用戶三方價值的最大化,單一的團(tuán)購模式也無法支撐平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

雖然外界對于美團(tuán)和大眾點(diǎn)評有沒有可能合并上多少有些覺得意外,但資深業(yè)內(nèi)人士李達(dá)認(rèn)為,同質(zhì)化的兩家比較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從競到合只會是1+1>2,且也早有先例,如滴滴+快的,58同城+趕集以及優(yōu)酷+土豆,它們在合并之前均拼得你死我活,誓不兩立。

至于同質(zhì)化的電商從競到合未來是否會是趨勢,獨(dú)孤依風(fēng)則指出,“趨勢是要根據(jù)投資者的眼光,市場數(shù)據(jù)來定奪的。同質(zhì)化的電商如果沒有差異化的客戶服務(wù),這個合并基本沒有意義。”

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