國務(wù)院總理李克強7月28日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定促進旅游投資和消費的政策措施，打造穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)惠民生新支點。

會議認為，通過改革創(chuàng)新促進旅游投資和消費，對于推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)和居民收入，提升人民生活品質(zhì)，具有重要意義。為此，一要改善旅游消費環(huán)境。支持加強中西部地區(qū)支線機場、連通景區(qū)道路、停車場、旅游廁所等建設(shè)，規(guī)范旅游市場價格和經(jīng)營秩序。二要發(fā)展個性化、特色化鄉(xiāng)村旅游，支持大學畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等通過鄉(xiāng)村旅游自主創(chuàng)業(yè)。推進鄉(xiāng)村旅游扶貧。三要挖掘旅游消費新熱點。放寬在線度假租賃、旅游租車等“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的準入和經(jīng)營許可，發(fā)展旅游商品創(chuàng)意研發(fā)和旅游裝備制造。發(fā)展老年旅游、研學旅行、健康旅游和郵輪經(jīng)濟等。推動各地落實帶薪休假制度。四要加大政府投入，調(diào)動社會力量，鼓勵采取PPP等模式投資建設(shè)和運營旅游項目，拓寬旅游企業(yè)融資渠道，鼓勵金融機構(gòu)加大信貸支持。讓多彩的旅游豐富群眾生活、助力經(jīng)濟發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，中國實現(xiàn)旅游總收入1.12萬億元，同比增長14.7%；國內(nèi)旅游12.2億人次，同比增長10.4%；出入境旅游6021萬人次，同比增長9.1%；國內(nèi)旅游消費總額1.04萬億元，同比增長15.9%，超出同期社會消費品零售總額增速5.3個百分點。

2015年一季度，我國旅游經(jīng)濟總體上保持了持續(xù)較快的增長態(tài)勢，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“四個明顯高于”：旅游業(yè)總量增長、投資增長、消費增長、景氣指數(shù)等，都明顯高于國民經(jīng)濟的整體發(fā)展水平，旅游業(yè)作為經(jīng)濟新引擎的作用更加凸顯。

值得注意的是，我國旅游投資呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，今年將步入萬億元時代。業(yè)內(nèi)人士預計，2015年，全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將達到1萬億元，我國旅游投資將正式步入萬億元時代。未來3年，我國旅游投資將超過3萬億元。

上海證券看好旅游業(yè)整體發(fā)展前景，維持旅游業(yè)“增持”評級。從行業(yè)發(fā)展趨勢的角度，建議關(guān)注兩類企業(yè)：(1)擁有優(yōu)良的線下資源，能夠進行“互聯(lián)網(wǎng)+”式融合的旅游企業(yè)；(2)國內(nèi)游客出境游快速增長背景下的相關(guān)企業(yè)。從主題投資角度，仍然建議關(guān)注兩個主題，即“迪士尼”和“國企改革”方面的投資機會。此外，如峨眉山、麗江旅游、黃山旅游等傳統(tǒng)景點類上市公司業(yè)績穩(wěn)定增長，且由于前期大幅調(diào)整，2015年動態(tài)市盈率回落至30倍以內(nèi)，估值較低，投資價值顯現(xiàn)。

峨眉山A（000888）依托世界自然與文化雙遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)、全國首批智慧旅游試點景區(qū)峨眉山風景名勝區(qū)，是四川省唯一一家旅游上市公司，也是四川省龍頭旅游企業(yè)，在峨眉山風景區(qū)的門票經(jīng)營、索道經(jīng)營業(yè)務(wù)的擁有不可復制的優(yōu)勢。公司以構(gòu)建“智慧峨眉山、幸福風景區(qū)”為目標，為適應(yīng)“旅游大眾化、出行散客化、服務(wù)個性化和營銷網(wǎng)絡(luò)化”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢， 推進網(wǎng)絡(luò)營銷體系和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系的新突破和新發(fā)展，取得了非常良好的品牌和口碑效益。公司全年累計 接待游山門票購票人數(shù)287萬人次，同比增長28.6%，全年游山人數(shù)創(chuàng)下歷年最高記錄。

張家界（000430）是湖南省的旅游龍頭企業(yè)之一，公司實際控制人由之前的張家界開發(fā)區(qū)管委會變更為張家界市國資委，作為張家界市唯一的上市公司，未來具備較強的國企改革預期。在旅行社業(yè)務(wù)和團隊游客急劇下降的前提下，2014公司下屬主要景區(qū)景點游客接待量不斷增長，其中環(huán)?？瓦\游客接待購票人數(shù)為292.81萬人次，同比增幅9.37%。寶峰湖景區(qū)游客接待量為56.24萬人次，同比增幅17.42％。十里畫廊觀光電車游客接待量為108.82萬人次,，同比增幅9.16%。楊家界索道當年接待游客33.93萬人次。

桂林旅游（000978）主要從事旅游服務(wù)及與旅游服務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)，主營業(yè)務(wù)包括：游船客運、景區(qū)旅游業(yè)務(wù)、酒店、公路旅行客運、出租車業(yè)務(wù)等。公司獨占桂林山水的優(yōu)質(zhì)資源，擁有桂林兩江四湖、荔浦銀子巖、荔浦豐魚巖、龍脊梯田、龍勝溫泉、資源丹霞國家地質(zhì)公園、賀州溫泉等代表桂林山水的精品景區(qū)，并與桂林旅游發(fā)展總公司合作經(jīng)營象山景區(qū)、七星景區(qū)。2014年公司共接待游客760.36萬人次，比上年同期增長5.41%。