每經(jīng)編輯 王杰    

出處：邦地產(chǎn)

記者：王杰

3月10日，河北華夏幸福足球俱樂部（原河北中基足球俱樂部）在北京召開2015賽季媒體見面會。俱樂部總經(jīng)理葉珺、主帥安蒂奇及球隊全體成員正式亮相，其中包括11名新援。球隊新賽季贏球獎金方案隨之出爐，如果中甲聯(lián)賽前三輪全部取勝的話，俱樂部將開出800萬元獎金。

作為中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)新城投資開發(fā)運營集團，華夏幸福如此大手筆投資足球，究竟看中了什么？

華夏幸福玩球的小算盤

見面會現(xiàn)場，葉珺介紹了幾名重要引援，外援方面，有前塞爾維亞足球先生米利亞斯、連續(xù)兩屆波蘭聯(lián)賽最有價值球員拉多維奇，以及上賽季挪威超級聯(lián)賽銅靴獎得主拉賈卜；內(nèi)援方面，有兩大后防杜威和楊程，此外還有宋文杰，以及羅森文和廖均健。

至于新賽季獎金方案，葉珺介紹，中甲勝一場的獎金是100萬人民幣，平一場30萬，負則不獎也不罰，而前三場比賽每場的獎金還有適當增加，如果獲得開局三連勝，獎金將會高達800萬元。

安徽財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究所副所長姜同仁接受邦地產(chǎn)記者采訪時表示，足球更多是玩資本，只有花錢買知名球員和教練，才有可能“沖超”成功。隨著足改方案的落地，“玩球”企業(yè)可借助政策分一杯羹，足球概念股的提升，對企業(yè)也是一種幫助。

他表示，華夏幸福買中甲球隊而非中超球隊的原因，是從中甲沖到中超，可以提升品牌知名度，而從中超降到中甲，則對其自身品牌是種折損。華夏幸福是養(yǎng)球隊、慢發(fā)展的戰(zhàn)略。

都是玩足球，華夏幸福和恒大有何不同？

中投顧問董事、研究總監(jiān)郭凡禮告訴邦地產(chǎn)記者，華夏幸福玩足球，一方面可以借助足球來提升企業(yè)知名度，擴大品牌影響力；另一方面，華夏幸福正在布局產(chǎn)業(yè)新城，積極培育體育產(chǎn)業(yè)，收購足球隊體現(xiàn)出華夏幸福進一步完善產(chǎn)業(yè)新城的打算。恒大玩足球是為了增加盈利板塊，而華夏幸福則是豐富產(chǎn)業(yè)新城要素，提升綜合盈利水平。

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與足球的大算盤

經(jīng)濟的發(fā)展帶動體育的勃興，只有區(qū)域經(jīng)濟水平提高了，資本和球迷才有更多的財富與時間投入到對足球和體育的關(guān)注上來。

郭凡禮對邦地產(chǎn)記者表示，足球是一項相對昂貴的體育運動，場地、運動員培養(yǎng)、比賽等耗費的資金、人力和物力較大，沒有雄厚的資金難以支撐一個足球俱樂部的良好運營。正因如此，足球運動的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達程度呈正相關(guān)性，經(jīng)濟文化越發(fā)達，玩轉(zhuǎn)足球的可能性越大，這也是中國足球在廣州、上海、北京、天津等地率先興起的原因。

邦地產(chǎn)記者梳理中國足球職業(yè)化改革以來的歷史發(fā)現(xiàn)，職業(yè)足球市場既是技戰(zhàn)術(shù)的博弈，也是財富資本的戰(zhàn)場。

足球職業(yè)化改革之初，適逢中國沿海改革開放的高峰期。珠三角的廣州等沿海城市經(jīng)濟率先得到發(fā)展，其對足球投資的熱情也隨之增加。廣東宏遠和廣州太陽神一度引領(lǐng)了一場“粵式足球風暴”。

隨著浦東的開發(fā)開放向縱深挺進，長三角的上海走上歷史舞臺。彼時的上海足球也拉開了中國足球職業(yè)化聯(lián)賽以來的第一輪金元狂潮。

2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略再度起航。中國城市經(jīng)濟學會副會長牛鳳瑞表示，未來京津冀的發(fā)展，包括大片區(qū)域，經(jīng)濟總量和人口都會快速增加，人口與資本向此區(qū)域聚集，或許是今后一二十年的趨勢。

2015年初，中國足球改革的頂層設計獲批，中國足球迎來了最好的政策環(huán)境。

上海易居研究院研究員嚴躍進給邦地產(chǎn)記者分析說，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進，有利于核心區(qū)域內(nèi)土地價值的快速上升，而華夏幸福正好擁有該區(qū)域內(nèi)大量的土地儲備。正因如此，自2011年借殼上市以來，華夏幸福估值憑借“京津冀”等概念迅速膨脹，成為資本市場的寵兒。

京津冀協(xié)同發(fā)展的未來與華夏幸福球隊的未來一樣，都存在比較大的想象空間。邦地產(chǎn)君斗膽分析認為，華夏幸福玩足球這事，往小了說，是其可以憑借足球概念笑傲資本市場，同時又推廣了產(chǎn)業(yè)新城的品牌影響力。往大了說，是華夏幸福的決策者，看到了中國職業(yè)足球的繁榮步伐與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的正相關(guān)性，堅定看好京津冀的未來。